4G時(shí)代：“高大全”能否拯救國產(chǎn)機(jī)

網(wǎng)訊，從上世紀(jì)90年代康佳、海爾、熊貓、波導(dǎo)等國產(chǎn)廠商開始生產(chǎn)手機(jī)開始，國產(chǎn)手機(jī)業(yè)的發(fā)展不過短短20多年。但是經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)、智能手機(jī)等幾輪洗牌之后，以“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”著稱的波導(dǎo)手機(jī)和因獲得央視廣告標(biāo)王而紅極一時(shí)的熊貓等手機(jī)難尋蹤跡，以“中華酷聯(lián)”、小米為代表的國產(chǎn)智能機(jī)重新崛起。

時(shí)代，蘋果、三星占據(jù)了近半江山，市場(chǎng)研究公司Canalys最新發(fā)表的研究報(bào)告稱，2013年第三季度，三星和蘋果在全球智能手機(jī)市場(chǎng)排名第一和第二位，市場(chǎng)份額分別是34%和15%。

　　到了4G時(shí)代，新一輪洗牌將至。國產(chǎn)機(jī)們是繼續(xù)沖擊更高的市場(chǎng)份額和地位，還是又陷入低迷？從目前的情況來看，國產(chǎn)廠商們的競(jìng)爭(zhēng)策略可以簡(jiǎn)單地總結(jié)為“高大全”戰(zhàn)略。高就是沖擊高端，大就是緊盯三大運(yùn)營商，全則是高中低全線覆蓋。

　　強(qiáng)力沖擊高端

　　國產(chǎn)手機(jī)歷來擁有“低價(jià)”的殺手锏，千元級(jí)的市場(chǎng)可謂四處開花，但是在中高端市場(chǎng)的品牌運(yùn)作和突出亮點(diǎn)則相對(duì)乏力。既然在價(jià)格上難以突破4000元的價(jià)格區(qū)間，也進(jìn)一步導(dǎo)致了利潤的走低。

　　在品牌方面，國產(chǎn)手機(jī)大廠商大多為高端機(jī)采用獨(dú)立的產(chǎn)品品牌運(yùn)作，類似于三星的“Galaxy系列”與“Note系列”，比如聯(lián)想推出高端智能手機(jī)子品牌VIBE，中興有Nubia，華為的Ascend系列，在做工和性能方面與國際廠商的差距正在縮小。

　　但是在個(gè)性化和品牌形象方面依然有欠缺。如何提升品牌形象？國產(chǎn)廠商們還需要學(xué)習(xí)更多的經(jīng)驗(yàn)，也需要花更多時(shí)間。