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持續(xù)的霧霾天氣成了社會的隱憂，也成為空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的催化劑。有業(yè)內人士預估，如果霧霾天氣長期大范圍持續(xù)，空氣凈化器可能會像彩電一樣成為家庭必備家電，市場容量或達到1500億元。
但同時也有業(yè)內人士：空氣凈化器行業(yè)毛利率至少達到100%，存在價格虛高現(xiàn)象。其市場競爭格局將和小家電相似，開始會有很多企業(yè)涌入，但經過大概3年的市場競爭，只有少數幾家企業(yè)能夠沉淀下來。
擁有率低：全國不到1%家庭買空氣凈化器
霧霾之下，空氣凈化器成為了消費者的寵兒。昨日，在走訪多家家電賣場時發(fā)現(xiàn)，幾十款凈化器價格參差不齊，且跨度巨大，有低至幾百元的國產品牌，也有貴至上萬的“原裝進口”，而多數消費者青睞的是2000元到4000元之間的價格。
“這兩天銷量特別好，每天一開店，就有買空氣凈化器的消費者登門”。剛走進成都某家電連鎖超市，就被該店銷售人員告知最近幾日的“銷售盛況”。“拿這款明星產品來說，整個上半年都斷貨，上個月底才進，這幾天又沒了。”這位銷售員介紹稱。
數排空氣凈化器被放在小家電區(qū)域最顯眼的位置，也是顧客必經之處。三三兩兩的消費者站在多個品牌前“貨比三家”，自己不久前才買了一臺菲利普空氣凈化器，“這次來看看夏普。”
同樣的熱銷場面也發(fā)生在另一家高端百貨。走訪時了解到，該店銷售的一臺“原裝進口”空氣凈化器，標價13000元左右，其他產自國內的型號價格從高到低依次是8000元、5900元、4900元、3900元左右，這其中至少三種型號已經脫銷。
“就這兩天都賣出一兩百臺，有多位顧客已經交了錢在排隊等候了。”該品牌銷售人員介紹稱，“上半年銷量最好的時候，我們連樣機都賣掉了”。
對這一熱銷局面，家電產業(yè)資深觀察家劉步塵表示，如果霧霾天氣仍然長期大范圍持續(xù)，空氣凈化器有望像彩電一樣在家庭普及。“目前彩電的普及率這么高，每年都還能保持4000萬臺的增量，空氣凈化器是新興產業(yè)，我估計3年內能夠達到5000萬臺的市場增量，以3000元每臺計算的話，就是1500億元的市場份額。”劉步塵說。
目前我國空氣凈化器家庭擁有率還遠未達到理想水平。東興證券今年10月的一份研報顯示，目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%。
價格虛高：標價7000元，成本不超2000元
空氣凈化器熱銷的同時，也被指價格虛高。據《廣州日報》日前援引業(yè)內人士說法稱，“目前中國內地空氣凈化器市場尚處于起步階段，其產品價格嚴重不透明，更多產品價格虛高，一臺標價7000元人民幣的高檔空氣凈化器產品，其成本不超過2000元人民幣。”
公開資料顯示，空氣凈化器工作原理并不復雜，通過三層過濾，包括物理過濾、化學分解以及殺菌，把有細菌、灰塵的空氣變成清新空氣，其主要部件就是濾芯和送風機。
“跟液晶電視、空調壓縮機等不同，空氣凈化器技術門檻很低，目前主要采用碳吸附技術，無論是國內還是國外品牌，我們還沒有發(fā)現(xiàn)有更先進的技術。”劉步塵表示。
低技術門檻讓各類企業(yè)趨之若鶩。“很多國內品牌看到了這個商機，開始生產空氣凈化器，國際品牌也趁機大規(guī)模進入中國市場，還有許多中小企業(yè)也在參與這個行業(yè)，整個行業(yè)良莠不齊。”劉步塵說。
家電調研公司中怡康的監(jiān)測數據顯示，外資品牌占據了約四分之三的市場份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二；本土品牌亞都和美的零售量份額分別下滑至18.5%和3.9%。
搶食高利率的不僅是廠商，還有各代理商。以代理商身份撥打某國產品牌空氣凈化器熱線電話。該公司市場部銷售人員表示，最低6萬元的首次庫存量即可成為城市區(qū)域級代理商。據他介紹，該公司空氣凈化器可分為高中低三個檔次，最貴進價3000余元，市場價格達到5000余元，最便宜進貨價格500元至600元，市場能夠賣到1500元以上。
詢問生產成本時，該銷售部人士表示，主要是把品牌在小家電領域打響，所以生產利潤不高。以價格最貴3000多元產品為例，其成本就達到2900元。
隨后再以同樣身份詢問某美國品牌空氣凈化器成都總代理譚女士。雖然她只模糊地指出每臺空氣凈化器 “成本幾千元”，但她卻直言售價達到9300元，“利潤保證你滿意。”
家電產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示，“中國的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長期，整體利潤都很高�？諝鈨艋髅手辽龠_到100%。”
