2014智能電視：競(jìng)爭(zhēng)格局與創(chuàng)新趨勢(shì)分析

網(wǎng)訊——中國(guó)已成為全球智能電視滲透率最高的國(guó)家，2013年中國(guó)基于Android系統(tǒng)的智能電視出貨量已超過(guò)電視總數(shù)的50%，比例逐年上升。同時(shí)，在2013年互聯(lián)網(wǎng)公司、內(nèi)容服務(wù)提供商的加入為傳統(tǒng)電視市場(chǎng)注入新鮮活力，讓我們對(duì)2014年電視市場(chǎng)的格局更加期待，互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入、軟硬件平臺(tái)的融合及營(yíng)銷渠道的轉(zhuǎn)變也將推動(dòng)智能電視新一輪創(chuàng)新浪潮。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司能否撼動(dòng)傳統(tǒng)廠商地位

　　繼互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)終端領(lǐng)域掀起風(fēng)波后，又將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了客廳。今年9月以來(lái)，小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝+TCL、創(chuàng)維+阿里及同洲等相繼推出以電商平臺(tái)作為首推渠道的旗艦智能電視，打響“客廳核戰(zhàn)”。

　　新入者一般采取線上營(yíng)銷+高配低價(jià)的方式吸引消費(fèi)者，運(yùn)營(yíng)策略靈活、扁平化，并且在UI/用戶體驗(yàn)上更有經(jīng)驗(yàn)。但是，每個(gè)新入者都需要“交學(xué)費(fèi)”，這個(gè)過(guò)程是避免不了的。今年新入者在市場(chǎng)的影響力不錯(cuò)，明年則將面臨大考。

　　“對(duì)于新入者，電商提供了與傳統(tǒng)平臺(tái)同等的機(jī)會(huì)。以出貨情況來(lái)看，目前電商占電視渠道不到10%，但這一趨勢(shì)變化非常快。”DisplaySearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，“今年這些新進(jìn)入者對(duì)電視市場(chǎng)而言，主要是價(jià)格的壓力，輿論影響力很大，它們起到最重要的作用是推動(dòng)渠道的轉(zhuǎn)變。目前平均每家5W/月的出貨都不到，對(duì)傳統(tǒng)廠商而言，影響不大。”

　　海信軟件規(guī)劃部UX團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張曉林認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起一般是以點(diǎn)突破，如果做大就會(huì)鋪開(kāi)，形成“面”，這樣就變得越來(lái)越像傳統(tǒng)廠商，需要解決售后、服務(wù)等問(wèn)題，如果還是以低價(jià)來(lái)出售，長(zhǎng)久必然出現(xiàn)資金問(wèn)題。”

　　相反地，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代及電商崛起時(shí)期，傳統(tǒng)廠商也該做出改變，以順應(yīng)趨勢(shì)，廣州歡網(wǎng)科技（TCL和長(zhǎng)虹為主要投資方）產(chǎn)品總監(jiān)宋艦給出的策略建議是：戰(zhàn)斗品牌針?shù)h相對(duì)+主品牌有效區(qū)隔。旗艦產(chǎn)品做到精品化，減少型號(hào)多出精品，同時(shí)通過(guò)市場(chǎng)的影響力和渠道的積累，在硬件和售后體現(xiàn)出差異化來(lái)贏得市場(chǎng)。

　　電視不同于手機(jī)，帶有一定“家庭決策”屬性，品牌在其中所起的作用更大，這也是為什么手機(jī)行業(yè)比電視行業(yè)波動(dòng)更大。但傳統(tǒng)品牌廠商地位也未必不可撼動(dòng)，電商和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于品牌的推廣可起到病毒性的作用，影響力極大，新入者經(jīng)過(guò)1-2年的口碑培養(yǎng)，一旦出現(xiàn)殺手級(jí)的應(yīng)用很有可能脫穎而出。此外，所謂船大難掉頭，在新趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廠商更要警惕自殺，而非他殺。

　　盒子類產(chǎn)品將扮演怎樣的角色？

　　近兩年盒子類產(chǎn)品出貨量巨大，據(jù)DisplaySearch預(yù)估，2013年中國(guó)盒子市場(chǎng)規(guī)模在1000萬(wàn)左右，2014年將達(dá)到1400萬(wàn)。中國(guó)平均每年電視市場(chǎng)規(guī)模在5000萬(wàn)左右，2013年智能電視出貨約2600萬(wàn)，2014年將超過(guò)3000萬(wàn)。在這么龐大的市場(chǎng)中，盒子與智能電視到底是怎樣的關(guān)系，在智能電視演進(jìn)中扮演怎樣的角色。

　　對(duì)于盒子的未來(lái)，盒子和電視廠商各持己見(jiàn)。目前來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)共存的局面是必然的，我們更希望看到這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)能催生更多優(yōu)秀的內(nèi)容和服務(wù)，針對(duì)盒子的未來(lái)，幾位受訪嘉賓有自己獨(dú)到的看法。

　　瑞芯微Androidbox/dongle產(chǎn)品市場(chǎng)總監(jiān)賴永樂(lè)認(rèn)為：“受運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)公司及白牌市場(chǎng)需求的推動(dòng)，2014年盒子市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)。一般電視壽命至少是5年以上，期間不會(huì)進(jìn)行升級(jí)，盒子就是不錯(cuò)的選擇，而且盒子更換成本低，粘性也低。”

　　海信軟件規(guī)劃部UX團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張曉林則認(rèn)為：“盒子主要針對(duì)是目前的存量市場(chǎng)，現(xiàn)在來(lái)看，盒子SoC芯片更新太快，產(chǎn)品不夠成熟。智能電視還處于標(biāo)準(zhǔn)化階段，硬件和軟件體驗(yàn)都處于融合階段，一旦標(biāo)準(zhǔn)化后，對(duì)更新?lián)Q代的要求就不那么高了，這與PC市場(chǎng)的發(fā)展軌跡也類似。”