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而20多年來，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營(yíng)銷手段越來越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時(shí)至今日，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上。俗話說，變，是惟一的不變。惟有變，方能獲取再發(fā)展的機(jī)遇與動(dòng)力。隨著半導(dǎo)體照明市場(chǎng)越來越規(guī)范、透明和公開化，半導(dǎo)體照明企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，品牌命名在半導(dǎo)體照明產(chǎn)品采購決策中的重要性越來越明顯，不少半導(dǎo)體照明企業(yè)開始意識(shí)到產(chǎn)品是一時(shí)的，只有著重品牌命名才有長(zhǎng)久的生命力，品牌命名塑造成為半導(dǎo)體照明企業(yè)發(fā)展的必由之路。
品牌命名是企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，品牌命名是企業(yè)實(shí)力的象征，品牌命名是產(chǎn)品撬動(dòng)市場(chǎng)的杠桿，因?yàn)槠放泼�，企業(yè)才能迎風(fēng)破浪，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航；那么，作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，是如何對(duì)待品牌命名塑建的？企業(yè)在品牌命名塑建中又需要做出哪些投入呢？先知中國(guó)作為本土知名的品牌命名命名機(jī)構(gòu)，給您簡(jiǎn)單總結(jié)：“品牌命名名稱概念是一個(gè)企業(yè)品牌命名的核心價(jià)值和品牌命名個(gè)性的形象詮釋，一個(gè)企業(yè)品牌命名名稱既要有物質(zhì)利益的承諾，更要在精神層面來激發(fā)消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行心靈深處的溝通，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。”綜觀燈飾業(yè)界品牌命名名稱概念表現(xiàn)形式：
(一)產(chǎn)品區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱概念要體現(xiàn)出對(duì)光的質(zhì)量，比如節(jié)能、環(huán)保、情景、價(jià)值的追求，這樣有利于企業(yè)發(fā)展初期形成產(chǎn)品價(jià)值區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，隨著企業(yè)的壯大和影響力的增強(qiáng)，針對(duì)產(chǎn)品本身的品牌命名名稱概念，提煉出更具個(gè)性和區(qū)隔的高度差異化的品牌命名名稱。
(二)領(lǐng)導(dǎo)區(qū)隔品牌命名概念： 企業(yè)品牌命名名稱概念要體現(xiàn)了行業(yè)專家及領(lǐng)導(dǎo)者的品牌命名定位，領(lǐng)導(dǎo)品牌命名如果沒有強(qiáng)勁的跟進(jìn)者，這樣宣傳明顯會(huì)匯聚領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)。就像搶奪領(lǐng)導(dǎo)地位之爭(zhēng)，只要其中一個(gè)率先喊出我是第一，公眾就會(huì)“認(rèn)為”你是第一，得到高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購買率，最后真正成為領(lǐng)導(dǎo)者。名稱定位的精髓要符合人們的認(rèn)知以及心智規(guī)律，而不是強(qiáng)行教育和生硬嫁接。在品牌命名戰(zhàn)略中，階段性的訴求“領(lǐng)導(dǎo)者”定位是必要的，但也不能當(dāng)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略來使用，目前業(yè)內(nèi)很多中小企業(yè)同樣也在喊自己是領(lǐng)域“專家”和行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”理念同質(zhì)化異常嚴(yán)重。
(三)文化區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱定位要基于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌命名和企業(yè)文化三位體作為定位基礎(chǔ)，一個(gè)企業(yè)崇尚什么樣的企業(yè)哲學(xué)，信奉什么樣的核心價(jià)值觀和倡導(dǎo)什么樣的企業(yè)精神，將很大程度上決定了企業(yè)品牌命名的內(nèi)涵和精髓。企業(yè)文化是企業(yè)品牌命名的基礎(chǔ)和源泉，沒有企業(yè)文化的營(yíng)養(yǎng)和滋潤(rùn)，企業(yè)品牌命名是枯萎的，是毫無生機(jī)的。因此企業(yè)文化要為品牌命名名稱理念植入優(yōu)秀的基因，要為品牌命名定位打下堅(jiān)實(shí)的根基。在文化及形象區(qū)隔品牌命名概念中體現(xiàn)了獨(dú)特的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識(shí)別。
品牌命名就是一種人品質(zhì)建立，無論是在任何行業(yè)，首先都要從名稱開始，品牌命名名稱是存在于消費(fèi)者大腦中的印記，印記就像內(nèi)存，而這個(gè)內(nèi)存代表著某種商品特定的內(nèi)涵或價(jià)值，留在消費(fèi)者印象中。對(duì)照一下現(xiàn)在中國(guó)的燈飾行業(yè)，消費(fèi)者能否把這個(gè)名稱印在腦海里面？它能不能代表一種內(nèi)定的、特別的內(nèi)涵或價(jià)值？如果不是，不能稱之為一個(gè)品牌命名，而只能是一個(gè)商品。不能說有了LOGO，有了商品，把貨賣出去了，就代表這已成為了一個(gè)品牌命名。這個(gè)肯定不是，對(duì)于品牌命名，通俗一點(diǎn)的理解是消費(fèi)者心里有把秤，消費(fèi)者有了這把秤之后，能夠丈量企業(yè)在他們心中的地位。如果企業(yè)的產(chǎn)品達(dá)不到這種地步，那商品就沒有更多增值的空間，用更加科學(xué)的角度來解釋品牌命名，那就是成功的品牌命名是潛意識(shí)的一部分，換而言之，如果一個(gè)品牌命名名稱能成為消費(fèi)者腦中本能的意識(shí)形式，那企業(yè)未來的路是無比廣闊的。
