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據(jù)了解，蘋果的iTV原本預(yù)計(jì)是在2013年推出，但是傳出蘋果內(nèi)部因?yàn)榍岸螘r(shí)期致力發(fā)展iWatch，導(dǎo)致iTV的時(shí)間一延再延。目前傳出蘋果準(zhǔn)備制造的iTV顯示器大約為65寸和77寸兩個(gè)尺寸。而iTV延遲推出的原因，有分析師指出，是因?yàn)樽非笸昝赖奶O果，希望能夠使用OLED面板，不僅有較高的分辨率、也可實(shí)現(xiàn)曲面屏幕，但是目前量產(chǎn)OLED面板還是有些困難，因此才將上市日期推到2015年。
是否邁入電視領(lǐng)域市場(chǎng)，一直是蘋果的一個(gè)“糾結(jié)點(diǎn)”，也是近年來(lái)人們對(duì)蘋果討論越來(lái)越多的話題之一。在Walter Isaacson撰寫的《喬布斯傳》中，作者曾寫道喬布斯曾表示希望蘋果推出屬于自己的“iTV”電視產(chǎn)品，甚至借其來(lái)“顛覆”電視機(jī)市場(chǎng)。
不過，這位蘋果“教父”的“遺愿”到底為何，幾乎也成為了蘋果王國(guó)內(nèi)部的一個(gè)謎題與懸案。與《喬布斯傳》的觀點(diǎn)相反，一本由Yukari Iwatani Kane撰寫的新書《狩獵帝國(guó)：后喬布斯時(shí)代的蘋果》中卻透露了喬布斯并不希望打造蘋果電視。書中表示喬布斯在2010年主持的一次蘋果公司內(nèi)部會(huì)議上，向公司的高管明確表示不會(huì)推出一款電視產(chǎn)品。喬布斯認(rèn)為電視是一個(gè)非常糟糕的商業(yè)領(lǐng)域，由于其更新周期太長(zhǎng)而很難實(shí)現(xiàn)盈利。
與iTV的傳聞平行的還有另一條流傳的消息：有知情人士稱下一代 Apple TV 已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段，這款機(jī)頂盒將會(huì)搭載一個(gè)全新的操作系統(tǒng)與世人見面。不僅如此，新一代 Apple TV 將會(huì)擁有自己的 App Store——正如目前的 iPhone 和 iPad 一樣。傳聞還表示，蘋果還將會(huì)為新款 Apple TV 推出藍(lán)牙無(wú)線手柄，公司目前已經(jīng)在和部分游戲開發(fā)商進(jìn)行秘密合作。此前美國(guó)媒體還曾多次報(bào)導(dǎo)蘋果和當(dāng)?shù)責(zé)o線電視巨頭為 Apple TV 添加頻道進(jìn)行協(xié)商的消息。
有人認(rèn)為如果有了Apple TV的這款新品，也許蘋果就不再有必要開發(fā)新的iTV產(chǎn)品了。但自從蘋果進(jìn)入“后喬布斯”時(shí)代以后，似乎一直沒有特別令人振奮的硬件新品推出。與之相比，谷歌卻在一直嘗試谷歌眼鏡等讓人耳目一新的新鮮玩意。蘋果所雄霸的手機(jī)市場(chǎng)也在被三星等公司的新品不斷侵噬。因此，蘋果是否真的會(huì)拒絕電視領(lǐng)域這個(gè)龐大的市場(chǎng)，確實(shí)值得揣度。
此前，蘋果公司一直將Apple TV稱作其“業(yè)余愛好”，但有報(bào)道稱，Apple TV去年創(chuàng)收10億美元，而得益于iTunes豐富的音樂、電影和電視內(nèi)容，該服務(wù)還有繼續(xù)增長(zhǎng)的潛力。公司CEO Tim Cook在3月份的股東大會(huì)上表示：“這個(gè)業(yè)余愛好去年的營(yíng)收超過10億美元，所以很難再將其稱之為業(yè)余愛好了。”
至于蘋果是否會(huì)真的大力推出其iTV產(chǎn)品，也許是蘋果對(duì)于顯示的完美主義傾向使其對(duì)這一領(lǐng)域慎之又慎。如果蘋果真的選擇OLED作為其iTV的顯示面板，則知情人士表示，上述被爆料的韓國(guó)顯示器生產(chǎn)商就會(huì)成為公司的第一家供應(yīng)商，雖然目前夏普和Japan Display都被傳將會(huì)為iPhone 6提供面板，但是二者均無(wú)法大規(guī)模生產(chǎn)OLED電視機(jī)面板。
當(dāng)然，傳言終究只是一個(gè)傳言，也有分析師做出了讓人倍感無(wú)趣的分析，即蘋果預(yù)訂的顯示器樣品僅供公司內(nèi)部或者是其專賣店?duì)I銷使用。不管怎樣，對(duì)于忠實(shí)的“果粉”來(lái)說，一款結(jié)合了最前沿的曲面OLED顯示技術(shù)的大屏幕iTV將會(huì)是令人垂涎的極致享受。
