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該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)歷時(shí)兩年，由新華智云提議，新華社媒體融合技術(shù)與生產(chǎn)系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室牽頭，聯(lián)合新華通訊社通信技術(shù)局、新華網(wǎng)融媒體未來研究院、浙江大學(xué)、清華大學(xué)、廣西日?qǐng)?bào)社等十幾家單位和高校共同起草完成。
機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）自動(dòng)化分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布現(xiàn)場
該標(biāo)準(zhǔn)基于機(jī)器參與內(nèi)容生產(chǎn)的不同程度，將機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）自動(dòng)化分成0級(jí)至5級(jí)。作為該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的主要牽頭人，新華社媒體融合技術(shù)與生產(chǎn)系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)帶頭人、新華智云CEO徐常亮表示，MGC標(biāo)準(zhǔn)覆蓋采集、加工、審核三大內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而最近大火的AIGC就對(duì)應(yīng)其中的內(nèi)容加工環(huán)節(jié)。此外，他表示MGC標(biāo)準(zhǔn)借鑒了汽車自動(dòng)駕駛分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并透露已在籌備制定國家標(biāo)準(zhǔn)草案。
未來，該標(biāo)準(zhǔn)將適用于報(bào)刊、廣播、電視、通訊社等新聞機(jī)構(gòu)及媒體應(yīng)用與研究機(jī)構(gòu)。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布將對(duì)內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)領(lǐng)域的研究和實(shí)踐具有重要指導(dǎo)意義。
MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）：與PGC、UGC并列的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式
MGC（Machine-Generated Content），又稱機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容，即機(jī)器依托AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)參與內(nèi)容生產(chǎn)的采集、加工和審核環(huán)節(jié)，幫助完成文字、圖片、視頻等內(nèi)容生產(chǎn)工作。該概念最早由新華社和新華智云共同提出。
2017年，為應(yīng)對(duì)社會(huì)傳播內(nèi)容中占比日益減少的PGC（機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容），和占比日益增加的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的媒體現(xiàn)狀，新華社和新華智云立足新聞內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化場景，聯(lián)合推出全國首個(gè)媒體人工智能平臺(tái)——媒體大腦，并發(fā)布了國內(nèi)首條由機(jī)器生產(chǎn)的MGC視頻新聞。
2017年新華社發(fā)布的首條MGC視頻新聞
自概念提出以來，新華智云一直致力于智能化、自動(dòng)化的內(nèi)容生產(chǎn)流水線建設(shè)，通過傳感器、攝像頭等智能終端硬件設(shè)備，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，推出系列基于MGC技術(shù)的創(chuàng)新人工智能產(chǎn)品，讓機(jī)器從采集、加工和審核三個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的全流程自動(dòng)化，大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。
“MGC本質(zhì)上是一套智能聯(lián)動(dòng)的機(jī)器人”，廣西日?qǐng)?bào)社廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)副總經(jīng)理覃俊認(rèn)為，MGC極大釋放了日常工作中的重復(fù)勞動(dòng)，有助于內(nèi)容生產(chǎn)者更專注于好的、深度的內(nèi)容生產(chǎn)。據(jù)悉，廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)已使用MGC產(chǎn)品多年，其智能媒資產(chǎn)品更獲得媒體科技最高獎(jiǎng)——王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
廣西云融媒體平臺(tái)v2.0 項(xiàng)目獲王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)
目前，MGC已漸漸為學(xué)界和業(yè)界所接受，并成為繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式。而新華智云扎根MGC領(lǐng)域多年，不僅在媒體行業(yè)起到標(biāo)準(zhǔn)示范作用，而且其MGC實(shí)踐已出圈至文旅、會(huì)議、金融等多個(gè)行業(yè)。
對(duì)于當(dāng)下的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、副院長周葆華認(rèn)為，“機(jī)器正在成為世界的重要行動(dòng)者，不但可以輔助、參與生產(chǎn)內(nèi)容，甚至可以創(chuàng)造內(nèi)容，拓寬人類想象力�？梢哉fMGC正在參與創(chuàng)造新的文明。”
因此，MGC標(biāo)準(zhǔn)的制定就顯得尤為重要。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長、教授、博士生導(dǎo)師趙瑜表示，當(dāng)下人機(jī)協(xié)同已成常態(tài)，如何分類、鑒別、協(xié)同和規(guī)范機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容，對(duì)傳播行業(yè)的有序發(fā)展至關(guān)重要。
MGC自動(dòng)化分級(jí)：依據(jù)機(jī)器參與程度分成0級(jí)至5級(jí)
機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）自動(dòng)化分級(jí)，于2021年10月在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)新聞信息標(biāo)準(zhǔn)化分會(huì)年會(huì)上正式立項(xiàng)，新華社媒體融合技術(shù)與生產(chǎn)系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、新華智云科技有限公司、新華通訊社通信技術(shù)局、新華網(wǎng)融媒體未來研究院、浙江大學(xué)、清華大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所、杭州電子科技大學(xué)、廣西日?qǐng)?bào)社、南京市建鄴區(qū)融媒體中心共同起草完成。
該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容自動(dòng)化分級(jí)的適用范圍、術(shù)語、定義、分級(jí)原則、等級(jí)劃分要素、自動(dòng)化等級(jí)劃分、自動(dòng)化等級(jí)技術(shù)要求,明確了機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容自動(dòng)化等級(jí)與劃分要素之間的關(guān)系，為內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供了重要的基礎(chǔ)性規(guī)范。
標(biāo)準(zhǔn)基于機(jī)器能夠自動(dòng)執(zhí)行并完成內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的程度，根據(jù)在執(zhí)行內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)中的角色分配以及有無生產(chǎn)場景限制，將機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容自動(dòng)化分成0級(jí)至5級(jí)。
MGC自動(dòng)化等級(jí)劃分表
其中最高為5級(jí)，即機(jī)器依托智能能力，可以突破時(shí)空與人的限制，實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)化生產(chǎn)，甚至可以根據(jù)機(jī)器本身的“興趣愛好”進(jìn)行內(nèi)容的自由創(chuàng)作。
據(jù)徐常亮介紹，MGC的分級(jí)借鑒了汽車自動(dòng)駕駛的分級(jí)，他認(rèn)為機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容同汽車自動(dòng)駕駛一樣，在自動(dòng)化水平方面是有差異的。“等級(jí)的劃分，可以讓大家對(duì)自己和市場上的產(chǎn)品和應(yīng)用有一個(gè)更加清晰的評(píng)估和界定”。
他表示，MGC標(biāo)準(zhǔn)包括內(nèi)容生產(chǎn)的采集、加工、審核環(huán)節(jié)，最近因技術(shù)發(fā)展迅猛而爆火的AIGC，對(duì)應(yīng)的就是標(biāo)準(zhǔn)中的內(nèi)容加工環(huán)節(jié)。因此，該標(biāo)準(zhǔn)也同樣適用于今后MGC的子領(lǐng)域——AIGC，并為其未來發(fā)展提供指導(dǎo)方向。此外，徐常亮還透露團(tuán)隊(duì)已在籌備制定國家標(biāo)準(zhǔn)草案。
縱觀目前行業(yè)內(nèi)內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)水平，大多數(shù)企業(yè)還處于MGC標(biāo)準(zhǔn)中的L1和L2階段。中國科學(xué)院計(jì)算技術(shù)研究所副研究員李亮預(yù)測，大概在2025年前后可以看到大范圍L3、L4級(jí)別的MGC應(yīng)用。
MGC標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布：為內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、社會(huì)化奠定基礎(chǔ)
當(dāng)下，基于日益成熟的人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，市場上已出現(xiàn)大量能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)品和功能，而機(jī)器參與生產(chǎn)的文字、圖片和視頻等內(nèi)容已滲透至人們生活的方方面面，MGC也成為輔助PGC和UGC完成內(nèi)容生產(chǎn)工作的重要技術(shù)手段。因此，MGC標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布對(duì)內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)領(lǐng)域具有重要指導(dǎo)意義。
“一個(gè)生態(tài)的建立和體系化發(fā)展離不開標(biāo)準(zhǔn)支撐，”全國中文新聞信息標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長武國衛(wèi)表示，MGC團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布正逢其時(shí)，預(yù)示著我國媒體智能化發(fā)展的新生態(tài)，將有望在標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)下不斷取得進(jìn)步和發(fā)展。
對(duì)媒體本身而言，MGC標(biāo)準(zhǔn)的制定將更好地促進(jìn)人工智能和媒體的深度融合。新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室生物感知智能研究部負(fù)責(zé)人、新華網(wǎng)融媒體未來研究院院長楊溟表示，制定MGC標(biāo)準(zhǔn)，是基于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，多源異構(gòu)系統(tǒng)內(nèi)的智能識(shí)別與重組，為創(chuàng)造內(nèi)容的可計(jì)算、可解釋、可分析提供了基礎(chǔ)，也為社會(huì)復(fù)雜關(guān)系洞察提供共識(shí)標(biāo)簽。
南京市建鄴區(qū)融媒體中心負(fù)責(zé)人程潤秋表示，MGC的建標(biāo)標(biāo)志著人工智能與媒體間的融合將更加深入、全面，將大大促進(jìn)人工智能在媒體和內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的全面落地，有利于實(shí)現(xiàn)與各級(jí)融媒體中心的雙向賦能，助力行業(yè)發(fā)展。
新華智云MGC產(chǎn)品——MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)
在規(guī)范流程方面，MGC標(biāo)準(zhǔn)的制定將有利于進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)流程，引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)健康發(fā)展。中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院副教授、新聞系副主任李建剛表示，MGC標(biāo)準(zhǔn)代表著基于質(zhì)量和控制的專業(yè)態(tài)度、產(chǎn)業(yè)要求和創(chuàng)新方向，并能幫助媒體及其他內(nèi)容創(chuàng)作者有效消除新興技術(shù)障礙，在智能化潮流中建立真正的競爭優(yōu)勢。
杭州電子科技大學(xué)教授，智能信息處理實(shí)驗(yàn)室主任顏成鋼認(rèn)為，MGC標(biāo)準(zhǔn)將助力中國內(nèi)容制作行業(yè)引領(lǐng)世界。
中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師彭蘭表示，MGC標(biāo)準(zhǔn)的建立，是MGC走向成熟、規(guī)范的基礎(chǔ)，它可以為智能化內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展提供方向性指導(dǎo)，促進(jìn)不同層級(jí)的MGC應(yīng)用場景的開發(fā)。
在人機(jī)關(guān)系層面，MGC標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布將有利于構(gòu)建更加和諧的人機(jī)交互關(guān)系。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、智能傳播研究中心主任陳昌鳳認(rèn)為，MGC正在成為數(shù)智時(shí)代的趨勢，機(jī)器正在成為事實(shí)判斷和價(jià)值判斷的行動(dòng)者，亟待社會(huì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。MGC標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過業(yè)界和學(xué)界多方研討，體現(xiàn)了現(xiàn)階段對(duì)人機(jī)關(guān)系的評(píng)判、對(duì)智能機(jī)器的社會(huì)化要求，將有助于MGC的運(yùn)用和社會(huì)服務(wù)。
對(duì)新華智云來說，作為一家科技與內(nèi)容結(jié)合的公司，它成立伊始便秉持“科技賦能內(nèi)容”的理念。此次標(biāo)準(zhǔn)的制定，更證明了MGC在“科技賦能內(nèi)容”方面具有重要價(jià)值和意義。目前公司已研發(fā)出涵蓋多個(gè)等級(jí)的人工智能產(chǎn)品，且已在全國幾十個(gè)省市落地。
“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬物互聯(lián)、萬物為媒，人工智能加持的機(jī)器是將物理世界映射到數(shù)字世界的最佳時(shí)空復(fù)刻者；元宇宙時(shí)代立體互動(dòng)、沉浸體驗(yàn)，L3級(jí)別及以上的機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容馬力全開，才有可能滿足元宇宙對(duì)人、物、場各類數(shù)字資產(chǎn)源源不斷的內(nèi)生需求。MGC標(biāo)準(zhǔn)會(huì)在內(nèi)容自動(dòng)化生產(chǎn)領(lǐng)域起到指導(dǎo)性作用，新華智云也將以此為參考，不斷提升和完善內(nèi)容生產(chǎn)自動(dòng)化水平，從而更好地推動(dòng)科技為內(nèi)容服務(wù)。”徐常亮如是說。
