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核心提示：元宇宙不是勇敢者游戲，它需要拼財(cái)力與人脈。
有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)，沒錢的捧個(gè)人場(chǎng)也是好的。
司馬遷《史記高祖本紀(jì)》
元宇宙不是勇敢者游戲，它需要拼財(cái)力與人脈。
有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)，沒錢的捧個(gè)人場(chǎng)也是好的。
司馬遷《史記·高祖本紀(jì)》記載，漢高祖劉邦押送犯人前往驪山勞動(dòng)路上號(hào)稱“赤帝之子”以斬白蛇（稱白帝之子），后呂后又以始皇帝常曰東南有天子之氣的讖言，附以尋夫故事（說劉邦頭上常有運(yùn)氣）造勢(shì)，封建時(shí)代王朝興替常常與五行相生理論緊密聯(lián)系（五方天帝，赤帝即南方天帝炎帝神農(nóng)），在秦末天下動(dòng)亂的時(shí)代，“炒作”幫助劉邦贏得天下的第一桶金。
而如今，亦處在Web2.0與Web3.0時(shí)代交替之際，無論是名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)草莽，還是“高處不勝寒”的科技巨頭，都在Web3.0的旗幟下上演群雄逐鹿，其中大多數(shù)“起義軍”跟歷史的農(nóng)民起義一樣——最終都會(huì)淪為氛圍組（就劉邦與朱元璋以草莽身份成功上位），它們鬧得越兇，兵強(qiáng)馬壯的世家大族可能收獲的“果實(shí)”就越豐盛，這點(diǎn)已在逐步完善的元宇宙領(lǐng)域開始出現(xiàn)一點(diǎn)端倪了。
01 元宇宙造“勢(shì)”
2021年是元宇宙元年，隨著一個(gè)個(gè)元宇宙融資案例落地，一件件元宇宙商業(yè)產(chǎn)品上市，元宇宙的概念概念也快速破圈。國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月16日，與元宇宙相關(guān)的公司已經(jīng)在612筆交易中籌集了近104億美元的資金。不僅如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Crunch base數(shù)據(jù)庫(kù)中提到元宇宙的公司今年籌集了近9600萬美元。
例如在2021年1月，Sanp收購(gòu)了AR追蹤技術(shù)公司ArielAI，Niantic收購(gòu)了第七家公司——Mayhem（社交游戲）；8月，國(guó)外研發(fā)超低延遲流媒體技術(shù)的Parsec公司被Unity花費(fèi)約3.2億美元收購(gòu)；國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)90億人民幣收購(gòu)創(chuàng)業(yè)VR硬件公司Pico，一度成為熱議話題，元宇宙賽道火熱異常。
除了創(chuàng)業(yè)公司接連融資，巨頭相繼收/并購(gòu)元宇宙相關(guān)企業(yè)，我們還能看到一些曾經(jīng)的“局外人”也踏入了元宇宙賽道，例如耐克。Nike是第一批進(jìn)軍元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌，2019年5月23日，知名網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》宣布與Nike旗下品牌Air Jordan聯(lián)動(dòng)，推出限時(shí)跑酷模式，玩家可以穿AJ玩跑酷；2021年11月18日，Nike宣布在日訪問量5000萬人的元宇宙平臺(tái)Roblox上創(chuàng)建虛擬世界Nikeland，使用戶能夠在這個(gè)空間中連接、創(chuàng)造、分享體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，除了耐克之外，還能看到阿迪達(dá)斯、彪馬、李寧等企業(yè)也在布局元宇宙。
02 元宇宙逐“力”
元宇宙的出圈讓所有元宇宙企業(yè)都具備了“勢(shì)”，但光有“勢(shì)”而無“力”就成不了勢(shì)力，更何談逐鹿群雄，而在元宇宙中，這個(gè)力就是“技術(shù)”與“內(nèi)容”。
技術(shù)是元宇宙這個(gè)概念的底層框架，其可分為分布式平臺(tái)支持，終端與交互支持，算法與軟件支持以及底層支持。分布式支持指為互聯(lián)網(wǎng)/虛擬世界提供分布式金融、分布式計(jì)算、分布式存儲(chǔ)、分布式管理等協(xié)助。其中基于區(qū)塊鏈的 NFT 和數(shù)字貨幣的分布式賬本/金融搭建立了元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，增加了現(xiàn)實(shí)與元宇宙之間的流通；終端與交互支持指用戶進(jìn)入元宇宙的入口，終端種類繁多包括但不限于 AR/VR、手環(huán)、眼鏡、PS5 等設(shè)備；算法與軟件支持指為內(nèi)容開發(fā)工具提供軟件基礎(chǔ)。例如 Google 大腦開發(fā)的 TensorFlow 開源軟件庫(kù)聚焦機(jī)器學(xué)習(xí)和深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，為人工智能軟件提供了算法優(yōu)化、代碼、案例等；底層支持指協(xié)助設(shè)備和算法發(fā)揮出該有的功能，包括但是不限于芯片、半導(dǎo)體工藝、運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施。
而內(nèi)容作為元宇宙的“血肉”可提供豐富體驗(yàn)。元宇宙內(nèi)容可分為內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容策展方和內(nèi)容開發(fā)系統(tǒng)，其中內(nèi)容創(chuàng)造者指為虛擬世界或者互聯(lián)網(wǎng)提供各種內(nèi)容，而這些內(nèi)容則為用戶提供豐富的體驗(yàn)。內(nèi)容的類型各種各樣，可以是電影、音樂、游戲、社交軟件、小說等等。如虛擬人，包含虛擬主播、虛擬 KOL、虛擬品牌形象等，這些虛擬 IP 能夠提高傳媒公司的商業(yè)變現(xiàn)效率；內(nèi)容的策展方指將創(chuàng)造者制作的內(nèi)容整合展示出來，將內(nèi)容發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效應(yīng)。代表公司如Meta、Microsoft 等；內(nèi)容開發(fā)系統(tǒng)指為創(chuàng)作者提供內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的協(xié)助。如 Unity 的 Game Foundation，可以協(xié)助游戲的開發(fā)者快速搭建游戲里的貨幣體系，交易系統(tǒng)和其他相關(guān)的預(yù)制系統(tǒng)。
時(shí)至今日，元宇宙在技術(shù)與內(nèi)容這些基礎(chǔ)設(shè)施上已得到極大的完善，其中最明顯的一個(gè)感知是，當(dāng)前即便不是巨頭其推出的元宇宙產(chǎn)品也是達(dá)到可用水平，而不是以往只有一個(gè)PPT。例如近期沖上熱搜（90后董事長(zhǎng)的婚禮有多會(huì)玩）的一個(gè)元宇宙產(chǎn)品——MetaLove元囍。
這款由中青寶開發(fā)的一個(gè)元宇宙婚禮APP，這款A(yù)PP在注冊(cè)角色的時(shí)候需要實(shí)名認(rèn)證，完成實(shí)名認(rèn)證后就把參與者的真實(shí)姓名當(dāng)做角色的名字了，注冊(cè)用戶可以以“實(shí)名制”的方式參加在線婚禮，雖然模型簡(jiǎn)陋、交互體驗(yàn)一般，但不是不能用，可以當(dāng)成元宇宙婚禮“青春版”，這還只是一個(gè)未投入多少資源的游戲公司順便做的，所以元宇宙在“力”的層面已有長(zhǎng)足進(jìn)步。
03 元宇宙不是一場(chǎng)勇敢者游戲
盡管當(dāng)前元宇宙賽道中大家“勢(shì)”與“力”都有了，但元宇宙不是一場(chǎng)勇敢者游戲，而是一場(chǎng)比拼耐力的挑戰(zhàn)賽，“剩”者才能為王。
以巨頭Meta為例，其2022年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Mate公司負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)元宇宙愿景的業(yè)務(wù)線Reality Labs營(yíng)收4.52億美元，是過去一年來最差的季度表現(xiàn)，虧損額達(dá)28.02億美元。整個(gè)2021年，該業(yè)務(wù)線凈虧損超過了100億美元。而在年初，有報(bào)道稱Meta表示今年將投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)，這一數(shù)據(jù)是其2014年收購(gòu)Oculus VR花費(fèi)金額的5倍左右，2012年收購(gòu)Instagram花費(fèi)金額的10倍，在花費(fèi)了數(shù)百億美元之后，Mate才暫時(shí)戴上了元宇宙的王冠。
無獨(dú)有偶，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不太理想，其2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)1.764億美元。而字節(jié)跳動(dòng)光是收購(gòu)世界排名第三的VR頭戴顯示器制造商Pico就花了90億元巨款，種種現(xiàn)象表明，元宇宙也信“有錢男子漢，沒錢漢子難”。
當(dāng)然除了肉眼可見的燒錢之外，要從群雄脫穎而出還需要拼朋友圈。還是以Mate與字節(jié)為例，在其最新的頭顯產(chǎn)品中，其實(shí)Pico 3與Quest 2在硬件上并沒什么差距，但是前者的朋友圈小，其游戲只有200多款，而后者的朋友圈幫助其游戲多達(dá)上千款，雖然兩者在元宇宙上的投入都是百億級(jí)別的，可差距依舊是肉眼可見的。
可以預(yù)見的是，已處在黎明前夕的元宇宙賽道，后面迎接中小玩家的要么是被巨頭收購(gòu)（避免重復(fù)造輪子），要么是選擇依附巨頭融入其朋友圈（你好我也好）兩道選擇題，但無論怎么選，它們當(dāng)前掙扎得越厲害巨頭們就越開心，畢竟行業(yè)遲早都會(huì)走向成熟的。
有錢的捧個(gè)錢場(chǎng)，沒錢的捧個(gè)人場(chǎng)也是好的。
司馬遷《史記·高祖本紀(jì)》記載，漢高祖劉邦押送犯人前往驪山勞動(dòng)路上號(hào)稱“赤帝之子”以斬白蛇（稱白帝之子），后呂后又以始皇帝常曰東南有天子之氣的讖言，附以尋夫故事（說劉邦頭上常有運(yùn)氣）造勢(shì)，封建時(shí)代王朝興替常常與五行相生理論緊密聯(lián)系（五方天帝，赤帝即南方天帝炎帝神農(nóng)），在秦末天下動(dòng)亂的時(shí)代，“炒作”幫助劉邦贏得天下的第一桶金。
而如今，亦處在Web2.0與Web3.0時(shí)代交替之際，無論是名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)草莽，還是“高處不勝寒”的科技巨頭，都在Web3.0的旗幟下上演群雄逐鹿，其中大多數(shù)“起義軍”跟歷史的農(nóng)民起義一樣——最終都會(huì)淪為氛圍組（就劉邦與朱元璋以草莽身份成功上位），它們鬧得越兇，兵強(qiáng)馬壯的世家大族可能收獲的“果實(shí)”就越豐盛，這點(diǎn)已在逐步完善的元宇宙領(lǐng)域開始出現(xiàn)一點(diǎn)端倪了。
01 元宇宙造“勢(shì)”
2021年是元宇宙元年，隨著一個(gè)個(gè)元宇宙融資案例落地，一件件元宇宙商業(yè)產(chǎn)品上市，元宇宙的概念概念也快速破圈。國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)Crunchbase的數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月16日，與元宇宙相關(guān)的公司已經(jīng)在612筆交易中籌集了近104億美元的資金。不僅如此，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Crunch base數(shù)據(jù)庫(kù)中提到元宇宙的公司今年籌集了近9600萬美元。
例如在2021年1月，Sanp收購(gòu)了AR追蹤技術(shù)公司ArielAI，Niantic收購(gòu)了第七家公司——Mayhem（社交游戲）；8月，國(guó)外研發(fā)超低延遲流媒體技術(shù)的Parsec公司被Unity花費(fèi)約3.2億美元收購(gòu)；國(guó)內(nèi)字節(jié)跳動(dòng)90億人民幣收購(gòu)創(chuàng)業(yè)VR硬件公司Pico，一度成為熱議話題，元宇宙賽道火熱異常。
除了創(chuàng)業(yè)公司接連融資，巨頭相繼收/并購(gòu)元宇宙相關(guān)企業(yè)，我們還能看到一些曾經(jīng)的“局外人”也踏入了元宇宙賽道，例如耐克。Nike是第一批進(jìn)軍元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌，2019年5月23日，知名網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》宣布與Nike旗下品牌Air Jordan聯(lián)動(dòng)，推出限時(shí)跑酷模式，玩家可以穿AJ玩跑酷；2021年11月18日，Nike宣布在日訪問量5000萬人的元宇宙平臺(tái)Roblox上創(chuàng)建虛擬世界Nikeland，使用戶能夠在這個(gè)空間中連接、創(chuàng)造、分享體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然，除了耐克之外，還能看到阿迪達(dá)斯、彪馬、李寧等企業(yè)也在布局元宇宙。
02 元宇宙逐“力”
元宇宙的出圈讓所有元宇宙企業(yè)都具備了“勢(shì)”，但光有“勢(shì)”而無“力”就成不了勢(shì)力，更何談逐鹿群雄，而在元宇宙中，這個(gè)力就是“技術(shù)”與“內(nèi)容”。
技術(shù)是元宇宙這個(gè)概念的底層框架，其可分為分布式平臺(tái)支持，終端與交互支持，算法與軟件支持以及底層支持。分布式支持指為互聯(lián)網(wǎng)/虛擬世界提供分布式金融、分布式計(jì)算、分布式存儲(chǔ)、分布式管理等協(xié)助。其中基于區(qū)塊鏈的 NFT 和數(shù)字貨幣的分布式賬本/金融搭建立了元宇宙與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系，增加了現(xiàn)實(shí)與元宇宙之間的流通；終端與交互支持指用戶進(jìn)入元宇宙的入口，終端種類繁多包括但不限于 AR/VR、手環(huán)、眼鏡、PS5 等設(shè)備；算法與軟件支持指為內(nèi)容開發(fā)工具提供軟件基礎(chǔ)。例如 Google 大腦開發(fā)的 TensorFlow 開源軟件庫(kù)聚焦機(jī)器學(xué)習(xí)和深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，為人工智能軟件提供了算法優(yōu)化、代碼、案例等；底層支持指協(xié)助設(shè)備和算法發(fā)揮出該有的功能，包括但是不限于芯片、半導(dǎo)體工藝、運(yùn)營(yíng)商通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施。
而內(nèi)容作為元宇宙的“血肉”可提供豐富體驗(yàn)。元宇宙內(nèi)容可分為內(nèi)容創(chuàng)造者、內(nèi)容策展方和內(nèi)容開發(fā)系統(tǒng)，其中內(nèi)容創(chuàng)造者指為虛擬世界或者互聯(lián)網(wǎng)提供各種內(nèi)容，而這些內(nèi)容則為用戶提供豐富的體驗(yàn)。內(nèi)容的類型各種各樣，可以是電影、音樂、游戲、社交軟件、小說等等。如虛擬人，包含虛擬主播、虛擬 KOL、虛擬品牌形象等，這些虛擬 IP 能夠提高傳媒公司的商業(yè)變現(xiàn)效率；內(nèi)容的策展方指將創(chuàng)造者制作的內(nèi)容整合展示出來，將內(nèi)容發(fā)揮出經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化效應(yīng)。代表公司如Meta、Microsoft 等；內(nèi)容開發(fā)系統(tǒng)指為創(chuàng)作者提供內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的協(xié)助。如 Unity 的 Game Foundation，可以協(xié)助游戲的開發(fā)者快速搭建游戲里的貨幣體系，交易系統(tǒng)和其他相關(guān)的預(yù)制系統(tǒng)。
時(shí)至今日，元宇宙在技術(shù)與內(nèi)容這些基礎(chǔ)設(shè)施上已得到極大的完善，其中最明顯的一個(gè)感知是，當(dāng)前即便不是巨頭其推出的元宇宙產(chǎn)品也是達(dá)到可用水平，而不是以往只有一個(gè)PPT。例如近期沖上熱搜（90后董事長(zhǎng)的婚禮有多會(huì)玩）的一個(gè)元宇宙產(chǎn)品——MetaLove元囍。
這款由中青寶開發(fā)的一個(gè)元宇宙婚禮APP，這款A(yù)PP在注冊(cè)角色的時(shí)候需要實(shí)名認(rèn)證，完成實(shí)名認(rèn)證后就把參與者的真實(shí)姓名當(dāng)做角色的名字了，注冊(cè)用戶可以以“實(shí)名制”的方式參加在線婚禮，雖然模型簡(jiǎn)陋、交互體驗(yàn)一般，但不是不能用，可以當(dāng)成元宇宙婚禮“青春版”，這還只是一個(gè)未投入多少資源的游戲公司順便做的，所以元宇宙在“力”的層面已有長(zhǎng)足進(jìn)步。
03 元宇宙不是一場(chǎng)勇敢者游戲
盡管當(dāng)前元宇宙賽道中大家“勢(shì)”與“力”都有了，但元宇宙不是一場(chǎng)勇敢者游戲，而是一場(chǎng)比拼耐力的挑戰(zhàn)賽，“剩”者才能為王。
以巨頭Meta為例，其2022年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，Mate公司負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)元宇宙愿景的業(yè)務(wù)線Reality Labs營(yíng)收4.52億美元，是過去一年來最差的季度表現(xiàn)，虧損額達(dá)28.02億美元。整個(gè)2021年，該業(yè)務(wù)線凈虧損超過了100億美元。而在年初，有報(bào)道稱Meta表示今年將投資約100億美元研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)，這一數(shù)據(jù)是其2014年收購(gòu)Oculus VR花費(fèi)金額的5倍左右，2012年收購(gòu)Instagram花費(fèi)金額的10倍，在花費(fèi)了數(shù)百億美元之后，Mate才暫時(shí)戴上了元宇宙的王冠。
無獨(dú)有偶，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox業(yè)績(jī)表現(xiàn)也不太理想，其2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)1.764億美元。而字節(jié)跳動(dòng)光是收購(gòu)世界排名第三的VR頭戴顯示器制造商Pico就花了90億元巨款，種種現(xiàn)象表明，元宇宙也信“有錢男子漢，沒錢漢子難”。
當(dāng)然除了肉眼可見的燒錢之外，要從群雄脫穎而出還需要拼朋友圈。還是以Mate與字節(jié)為例，在其最新的頭顯產(chǎn)品中，其實(shí)Pico 3與Quest 2在硬件上并沒什么差距，但是前者的朋友圈小，其游戲只有200多款，而后者的朋友圈幫助其游戲多達(dá)上千款，雖然兩者在元宇宙上的投入都是百億級(jí)別的，可差距依舊是肉眼可見的。
可以預(yù)見的是，已處在黎明前夕的元宇宙賽道，后面迎接中小玩家的要么是被巨頭收購(gòu)（避免重復(fù)造輪子），要么是選擇依附巨頭融入其朋友圈（你好我也好）兩道選擇題，但無論怎么選，它們當(dāng)前掙扎得越厲害巨頭們就越開心，畢竟行業(yè)遲早都會(huì)走向成熟的。
