元宇宙廣告行業(yè)的22個(gè)預(yù)測(cè)

       到2025年，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3500億元。

       元宇宙，到底能給我們帶來(lái)什么？

       上個(gè)月《時(shí)代》發(fā)布的文章《元宇宙將改變世界》中，作者M(jìn)atthew Ball寫(xiě)了這樣一段話——盡管當(dāng)下人們還沒(méi)有搞清楚元宇宙對(duì)社會(huì)究竟意味著什么，科技巨頭們對(duì)它也尚未形成統(tǒng)一的共識(shí)，但他仍然認(rèn)為，未來(lái)掌握元宇宙的公司將占據(jù)主導(dǎo)地位。

       這個(gè)觀點(diǎn)引發(fā)了行業(yè)不少共鳴和探討，關(guān)于元宇宙的幻想或者實(shí)踐，勢(shì)必會(huì)給廣告行業(yè)帶來(lái)新一波的沖擊。

       基于這個(gè)觀點(diǎn)，甲方參考了同行的思想，亟需發(fā)散整編了22個(gè)廣告行業(yè)的預(yù)測(cè)，一方面希望更多從業(yè)者早日對(duì)元宇宙有意識(shí)，另一方面也希望在未來(lái)驗(yàn)證今天的判斷。

       元宇宙并非全新的技術(shù)形態(tài)，就整體而言，仍然是現(xiàn)存數(shù)字技術(shù)的有機(jī)重組。

       從技術(shù)角度看，支撐元宇宙的六大技術(shù)支柱“BIGANT”，即區(qū)塊鏈技術(shù)、交互技術(shù)、電子游戲技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

       這些都并非新生事物，比如網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)中的5G技術(shù)，截止2021年6月，我國(guó)已開(kāi)通5G基站96.1萬(wàn)個(gè)，終端連接數(shù)達(dá)3.65億戶；再比如虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)中的VR、AR在醫(yī)療、教育、藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用。

       從商業(yè)角度看，元宇宙還是一個(gè)涵蓋技術(shù)、商業(yè)模式、應(yīng)用場(chǎng)景、交易運(yùn)行機(jī)制的商業(yè)閉環(huán)。

       所以“元宇宙”，并非一個(gè)玄幻的幌子，而是強(qiáng)調(diào)了人類與先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的協(xié)同共生、同頻共振，是一個(gè)發(fā)展進(jìn)程中的“平衡綠洲”。

       既超越現(xiàn)實(shí)世界又與現(xiàn)實(shí)世界相融合的“混合現(xiàn)實(shí)”，可以豐富人類的生存體驗(yàn)，是技術(shù)和人類社會(huì)和諧共鳴的發(fā)展機(jī)會(huì)。

       從這個(gè)角度去詮釋元宇宙的話，它其實(shí)會(huì)對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和商業(yè)運(yùn)作形態(tài)都會(huì)帶來(lái)新的可能。除了話題集中度更高的社交、游戲等領(lǐng)域之外，元宇宙對(duì)于廣告也勢(shì)必帶來(lái)新的啟發(fā)。

       對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它將帶來(lái)更沉浸、更極致的互動(dòng)，提供足不出戶就能身臨其境、增強(qiáng)版的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。

       對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，它作為數(shù)字技術(shù)的集大成者，會(huì)對(duì)廣告運(yùn)作流程產(chǎn)生顛覆性的促進(jìn)，比如客戶管理、用戶洞察、創(chuàng)意策劃、廣告投放、效果評(píng)估等等。

       對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，它會(huì)促進(jìn)廣告業(yè)的技術(shù)革新，成為廣告營(yíng)銷活動(dòng)的新場(chǎng)景，為行業(yè)提供更廣闊的價(jià)值增量空間，換言之，廣告行業(yè)下一步需要扎根的空間/已然不只是現(xiàn)實(shí)世界。

       有聲音說(shuō)，“元宇宙產(chǎn)值巨大，可再造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”，我們暫不敢做如此大膽猜測(cè)。但如果從“技術(shù)的集大成者”這一角度出發(fā)，其對(duì)廣告行業(yè)整體100倍增量的市場(chǎng)，仍然觸手可及。

       我們翻閱了能找到的幾乎所有相關(guān)文章，經(jīng)過(guò)腦洞和思考判斷，以技術(shù)角度為核心向外發(fā)散，整編了22個(gè)廣告行業(yè)的預(yù)測(cè)，供大家發(fā)散理解。

       本文無(wú)商業(yè)目的用途，歡迎加入深度探討。

       元宇宙對(duì)整個(gè)廣告行業(yè)創(chuàng)作權(quán)的顛覆，將是毋庸置疑的。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，誰(shuí)掌握了廣告的創(chuàng)作權(quán)（普遍意義上的創(chuàng)意權(quán)），誰(shuí)就掌握了廣告產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

       而元宇宙會(huì)讓話語(yǔ)權(quán)更加分散，讓過(guò)去單向傳遞的路徑變成可以實(shí)現(xiàn)n次創(chuàng)作的交互。換而言之，元宇宙技術(shù)支持下的廣告交互將會(huì)極大改善人與人、人與品牌之間的連接品質(zhì)，提供更廣闊的創(chuàng)作空間。

       這種環(huán)境下的廣告會(huì)是什么形態(tài)？我們大膽做了幾點(diǎn)預(yù)測(cè)：

       預(yù)測(cè)1——廣告重新定義。廣告不再是屏幕上的虛擬或視頻體驗(yàn)，而是與品牌方更豐富更直接地互動(dòng)，品牌及其產(chǎn)品可以變成消費(fèi)者可以參觀、或進(jìn)行再創(chuàng)造的地方。

       預(yù)測(cè)2——廣告容器的多元化。借助各類交互技術(shù)，虛擬世界里的各類場(chǎng)景將會(huì)極大增強(qiáng)，擴(kuò)充更多來(lái)自現(xiàn)實(shí)世界的超逼真生活景觀，同時(shí)還能突破現(xiàn)實(shí)廣告媒體受時(shí)空、數(shù)量、品質(zhì)的限制�；蛟S在元宇宙的每一磚一瓦、每一個(gè)路牌、每一個(gè)裝置都能成為廣告投放的容器。

       預(yù)測(cè)3——溝通效率提高10倍。當(dāng)可穿戴設(shè)備等交互技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，人與人之間即可通過(guò)這種技術(shù)大道身體全感官與認(rèn)知環(huán)境的深層次互動(dòng)，從而提升商務(wù)溝通效率�；蛟S在未來(lái)，虛擬會(huì)議能夠無(wú)縫連接不同空間，相比在線會(huì)議，廣告客戶經(jīng)理不在受限于聲音、圖像信息，可以事實(shí)捕捉客戶的微表情、身體語(yǔ)言等信號(hào)，提高廣告業(yè)務(wù)溝通效率。

       預(yù)測(cè)4——人均XR設(shè)備擁有量增加100倍。就像目前我們?nèi)耸植浑x的手機(jī)、筆記本電腦一樣，未來(lái)我們也會(huì)擁有一個(gè)能將VR和AR合二為一的單一設(shè)備，我們也將通過(guò)它完成大部分的事情。比如，看一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)、逛一家新品首發(fā)店、參加一場(chǎng)粉絲交流會(huì)等等。再瘋狂一點(diǎn)，我們可以直接通過(guò)它購(gòu)物、試穿，體驗(yàn)一切我們?cè)诰�下的體驗(yàn)。

       預(yù)測(cè)5——互動(dòng)玩法增加100倍。智能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、交互技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的整合升級(jí)將會(huì)增強(qiáng)交互設(shè)備的感官調(diào)動(dòng)，使其不僅局限在聽(tīng)覺(jué)。這意味著品牌和廣告商完全可以在線上空間構(gòu)建更多玩法，比如線上概念店、主題公園、虛擬發(fā)布會(huì)、音樂(lè)會(huì)等等虛擬體驗(yàn)來(lái)吸引目標(biāo)受眾的注意力。

       預(yù)測(cè)6——廣告素材將增加1000倍。創(chuàng)意的來(lái)源將分散在每一個(gè)人身上，每一次與品牌的交互行為都有可能成為創(chuàng)作資源。

       預(yù)測(cè)7——誕生一批新工種。未來(lái)可能會(huì)新生很多廣告職位，以滿足新的廣告生產(chǎn)流程。

       在投放分發(fā)環(huán)節(jié)，元宇宙的“場(chǎng)景”將成為巨大的賦能體。

       具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是提供全新的投放場(chǎng)景，渠道是更加豐富的；一個(gè)是推動(dòng)虛實(shí)世界中多元場(chǎng)景的精準(zhǔn)匹配。

       元宇宙突破了“次元”限制，可以為廣告行業(yè)提供更廣闊的價(jià)值增了空間。

       預(yù)測(cè)8——廣告即消費(fèi)，廣告即服務(wù)。當(dāng)用戶看到廣告的瞬間已經(jīng)開(kāi)始享受服務(wù)。

       預(yù)測(cè)9——廣告主成為終身服務(wù)者。品牌主需要問(wèn)的問(wèn)題，是未來(lái)更愿意為消費(fèi)者創(chuàng)造什么樣的生活體驗(yàn)。同時(shí)他們也需要考慮，創(chuàng)意執(zhí)行如何能在更大的程度上鼓勵(lì)、激發(fā)用戶來(lái)參與，以及在用戶做購(gòu)買(mǎi)決定時(shí)如何能讓他們更開(kāi)心、更喜悅、也更有購(gòu)買(mǎi)意愿。

       預(yù)測(cè)10——品牌通過(guò)設(shè)備追蹤廣告互動(dòng)效果。元宇宙里的數(shù)據(jù)處理將實(shí)現(xiàn)立體可視化和零編化。這看起來(lái)有些科幻，或許在未來(lái)數(shù)據(jù)工作者可以通過(guò)內(nèi)置眼球追蹤設(shè)備、XR設(shè)備等進(jìn)入虛擬空間，以徒手觸控、拖拽等交互方式快速進(jìn)行海量異構(gòu)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化與交叉分析。同時(shí)豐富的圖表展示組建，可以多維立體的展現(xiàn)全息數(shù)據(jù)，從而幫助廣告主深層次全角度的了解市場(chǎng)背后的的運(yùn)作規(guī)律、產(chǎn)品動(dòng)向、用戶喜好等。

       預(yù)測(cè)11——全場(chǎng)景實(shí)時(shí)評(píng)估。目前廣告主們所面對(duì)的用戶需求非常多元，渠道也極為碎片化，這使得各大廣告主為了爭(zhēng)奪流量，只能線上線下齊發(fā)力，在一定周期內(nèi)復(fù)盤(pán)。而元宇宙將打破數(shù)據(jù)回傳的分散局面，用戶所有的行為表現(xiàn)，比如點(diǎn)擊、下單、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)回傳到數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)投放的即時(shí)反饋，在保護(hù)隱私的前提下準(zhǔn)去餓的評(píng)估個(gè)場(chǎng)景中廣告投放的真實(shí)轉(zhuǎn)化表現(xiàn)及其場(chǎng)景組合投放效果。

       預(yù)測(cè)12——戶外廣告的新版圖。用戶可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)數(shù)字土地，建造VR房屋和各種建筑物，利用這些最大的生產(chǎn)資料——“數(shù)字地產(chǎn)”，完成價(jià)值創(chuàng)造，獲取經(jīng)濟(jì)收入，從而開(kāi)辟了戶外廣告媒體新的商業(yè)版圖。隨著時(shí)間的推移，這些元宇宙戶外大屏能為持有者和投資者帶來(lái)現(xiàn)金流的可觀收入。

       預(yù)測(cè)13——重構(gòu)城市格局。在元宇宙時(shí)代的新消費(fèi)城市里，商圈就是游玩打卡地，當(dāng)達(dá)到讓地均產(chǎn)值厘米化時(shí)，就能把更多的商超空間騰出來(lái)玩。結(jié)算關(guān)系的轉(zhuǎn)變，讓元宇宙時(shí)代城市產(chǎn)業(yè)兩極化，城市化的功能性和產(chǎn)業(yè)布局要重新劃分，人和貨可以在虛擬空間里不受限地交易，產(chǎn)生新的商業(yè)模式。

       預(yù)測(cè)14——虛擬世界的“廣告聯(lián)盟”。未來(lái)元宇宙虛擬世界中的廣告聯(lián)盟復(fù)制的是模式而不是廣告呈現(xiàn)形式，準(zhǔn)確地說(shuō)，元宇宙里的廣告大概率不會(huì)是Banner、Button這些樣式，戶外大牌倒應(yīng)該是元宇宙的主流呈現(xiàn)形式。

       預(yù)測(cè)15——實(shí)體公司與概念公司的聯(lián)動(dòng)。無(wú)論是現(xiàn)實(shí)世界，還是元宇宙，流量的地方就自然會(huì)有廣告。屆時(shí)兩個(gè)空間的廣告活動(dòng)會(huì)跨界聯(lián)動(dòng)，在實(shí)體公司與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)之間建起一座橋梁，這種復(fù)雜而有創(chuàng)意的廣告活動(dòng)，將會(huì)模糊實(shí)體和虛擬之間的界限。

       在元宇宙的狀態(tài)下，以下這些可能成為標(biāo)配，因?yàn)樗麄兡艹休d更多的內(nèi)容元素，以滿足廣告主和廣告公司的個(gè)性化創(chuàng)意需求。

       預(yù)測(cè)16——標(biāo)配“數(shù)字人”。在元宇宙，虛擬數(shù)字人將成為標(biāo)配之一，它能夠承載更多的內(nèi)容元素，以滿足廣告主和廣告公司的個(gè)性化創(chuàng)意需求。

       作為構(gòu)建元宇宙內(nèi)容的基石，虛擬數(shù)字人不僅有商業(yè)性應(yīng)用場(chǎng)景，還有利潤(rùn)點(diǎn)，比如它以通過(guò)社交化、數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，進(jìn)行與真人一樣的品牌營(yíng)銷模式：視頻大片、直播連線、聯(lián)名產(chǎn)品、封面雜志、產(chǎn)品上身等等。

       預(yù)測(cè)17——標(biāo)配“NFT”。NFT是區(qū)塊鏈的衍生技術(shù)，它的出現(xiàn)可以讓虛擬物品擁有實(shí)體，讓用戶可以像交易現(xiàn)實(shí)世界中的物品一樣交易虛擬物品。

       剝?nèi)�NFT的“神話”光環(huán)，一方面它的出現(xiàn)在繼續(xù)維持消費(fèi)關(guān)系的同時(shí)，從不同觸點(diǎn)增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)，獲得品牌熱度與話題，提升品牌形象、轉(zhuǎn)化商業(yè)利益。

       另一方面，圍繞品牌資產(chǎn)打造的NFT擁有更令人向往的稀缺性和獨(dú)特性，利于探索品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期建設(shè)，以NFT營(yíng)銷切入數(shù)字世界，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。

       元宇宙時(shí)代，各種技術(shù)的綜合應(yīng)用將是廣告行業(yè)發(fā)展的底層基建，可以預(yù)見(jiàn)，這些技術(shù)的整合寫(xiě)作將會(huì)打通廣告運(yùn)作各個(gè)流程的痛點(diǎn)，并制定新的規(guī)則。

       預(yù)測(cè)18——全新廣告預(yù)訂系統(tǒng)。未來(lái)廣告商只需幾分鐘便能接觸全球受眾，而無(wú)需在元宇宙中編寫(xiě)廣告代碼或構(gòu)建廣告，而快捷的付賬功能將使用戶無(wú)需特殊技能即能通過(guò)廣告牌連接元宇宙。

       預(yù)測(cè)19——全新語(yǔ)境廣告工具。語(yǔ)境廣告工具將通過(guò)向用戶提供相關(guān)的、有吸引力的廣告來(lái)改善用戶體驗(yàn)。自然語(yǔ)言處理（NLP）允許人工智能"聽(tīng)"和"讀"出所說(shuō)或所顯示的內(nèi)容。然后，廣告商可以向人工智能提供環(huán)境信息，人工智能可以利用這些信息來(lái)確定不同用戶所青睞的廣告。

       很快，通過(guò)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO），廣告商將利用人工智能的能力，使用品牌認(rèn)可的資產(chǎn)創(chuàng)建無(wú)盡的廣告迭代。有了機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能不僅可以創(chuàng)造，而且可以提高自己的性能，其速度將超過(guò)人類能力。

       預(yù)測(cè)20——以NFT形式發(fā)行廣告物料。廣告主可以通過(guò)空投NFT的形式發(fā)布自己的廣告，也可以回收部分NFT來(lái)拉抬金融價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)NFT的流轉(zhuǎn)，間接實(shí)現(xiàn)廣告的傳播。

       預(yù)測(cè)21——基于POW的看廣告即挖礦�？磸V告就能賺錢(qián)的模式聽(tīng)起來(lái)要比精準(zhǔn)營(yíng)銷更令人興奮。而隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的普及，去中心化的廣告發(fā)布、展示、導(dǎo)流模式會(huì)逐漸流行。

       概括地說(shuō)，去中心化模式下的廣告發(fā)布，用戶通過(guò)DAPP（去中心化的APP）觀看、分享、評(píng)論、打分、互動(dòng)都屬于挖礦行為，按照POW（Proof of Work）機(jī)制，獲得平臺(tái)的Token作為報(bào)酬，通過(guò)這樣的舉措，提升廣告在觀看數(shù)量和人群匹配上的發(fā)布效果。
       預(yù)測(cè)22——全新的廣告法律標(biāo)準(zhǔn)。廣告業(yè)在元宇宙將出臺(tái)全新的法律政策，對(duì)消費(fèi)者的行為和偏好等一些列隱私做出保護(hù)。

       元宇宙是繼人工智能、區(qū)塊鏈之后的一片藍(lán)海。

       元宇宙的初始定義，更多來(lái)自于技術(shù)想象的暢享邊際和人類逃離不滿現(xiàn)實(shí)的本能寄托，因此技術(shù)首當(dāng)其沖，是元宇宙商業(yè)化革新的基礎(chǔ)建設(shè)。

       元宇宙顛覆了現(xiàn)實(shí)中的一切，讓我們看到了超越時(shí)間與空間的無(wú)限可能。而元宇宙的廣告也從當(dāng)下單項(xiàng)輸出的一維平面變?yōu)橄�費(fèi)者可感受、可參與、可創(chuàng)造、可穿越的四維空間。

       但最終歸根結(jié)底，元宇宙很可能是我們無(wú)法想象企及的新生維度，如同低維生命無(wú)法理解三維世界之邏輯存在一樣，或許最終的結(jié)局將讓人處在一種微妙的邊界處：當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界無(wú)限逼近，我們將可能分不清何為現(xiàn)實(shí)何為虛擬。

       回到現(xiàn)實(shí)，依然缺少一個(gè)古典世界的入口。

       老百姓用上的元宇宙，才是真正的元宇宙。