新飛電器總裁吳俊財(cái)：豐隆不會(huì)改變新飛DNA

新飛電器總裁吳俊財(cái)先生

　　目前的虧損是戰(zhàn)略性虧損

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD）：為什么新飛電器的行業(yè)地位會(huì)衰落，豐隆亞洲對(duì)公司前幾年的經(jīng)營狀況有沒有反思？

　　吳俊財(cái)：首先，我覺得是一個(gè)大環(huán)境的影響。我們做冰箱時(shí)，當(dāng)時(shí)的競爭對(duì)手，現(xiàn)在的經(jīng)營狀況也都出現(xiàn)了下滑。第二，新飛產(chǎn)品的質(zhì)量一直很好，我們一直注重質(zhì)量的控制，我們核心的東西都沒有變，比如我們用的壓縮機(jī)都是最好的。所以，我們目前的確遇到一些挑戰(zhàn)，比如財(cái)務(wù)上的，但這都是戰(zhàn)略性的虧損。

　　如果想要賺錢，我們不是沒有方法，比如可以變賣資產(chǎn)，使用更便宜的壓縮機(jī)等。但是新飛要做長期生意，我們已經(jīng)經(jīng)營了28年，現(xiàn)在省一點(diǎn)錢，但是消費(fèi)者買了你的冰箱5年、10年后還是要出問題，這就損壞了新飛的品牌形象。

　　NBD：如果豐隆亞洲確實(shí)是一個(gè)戰(zhàn)略投資者，為什么今年8月份許諾的4億投資遲遲沒有下來？

　　吳俊財(cái)：有一些細(xì)節(jié)我不方便講，不過豐隆集團(tuán)肯定有自己的長期規(guī)劃，目前我尚不方便透露。

　　NBD：9月份為什么要換標(biāo)？新飛集團(tuán)一直在使用新飛品牌拓展業(yè)務(wù)，新飛電器換標(biāo)是不是有意與對(duì)方劃清界限，避免沖突？

　　吳俊財(cái)：一個(gè)投資了28年的品牌，我們?cè)趺磿?huì)輕易換掉？一家公司最值錢的，一是品牌，一是（銷售）網(wǎng)絡(luò)。

　　外界對(duì)換標(biāo)有誤解。新飛電器是希望將這個(gè)品牌在80后、90后的市場(chǎng)中傳承下去，原來的標(biāo)識(shí)不錯(cuò)，但是公司覺得不夠柔和、時(shí)尚。我們經(jīng)過調(diào)研，認(rèn)為現(xiàn)在買冰箱的群體多為18~35歲的人群，這些年輕人比較青睞色彩柔和有時(shí)尚感的品牌。在這個(gè)冰箱行業(yè)競爭激烈的時(shí)候，新飛在注重質(zhì)量之外，還必須注重品牌形象。而且我們還要考慮20年、30年后消費(fèi)者的理念，因此我們的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也必須更超前一些。同時(shí)，新的標(biāo)識(shí)，（我們認(rèn)為）也更契合國際市場(chǎng)�！�

　　我們換的新標(biāo)識(shí)有傳承了老的新飛的部分，也有改變的部分，不過在改變上我們沒有做得太極端。有觀點(diǎn)認(rèn)為，我們與地方政府的關(guān)系緊張，事實(shí)并非如此。我們關(guān)系很密切，新鄉(xiāng)和新飛已經(jīng)融為一體了。

　　NBD：有傳言稱，新鄉(xiāng)市政府正在成立一家實(shí)業(yè)公司，生產(chǎn)與冰箱相關(guān)的產(chǎn)品。你如何看待？

　　吳俊財(cái)：新飛與新鄉(xiāng)市政府探討過未來的發(fā)展方向，市政府也希望吸引一些冰箱產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，比如紙箱廠、壓縮機(jī)廠，在新鄉(xiāng)建立基地，完善冰箱的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，我們還沒有明確知道有一家企業(yè)要生產(chǎn)這些產(chǎn)品，不過這家企業(yè)確實(shí)擁有新飛的logo。

　　NBD：新飛換標(biāo)后，產(chǎn)品戰(zhàn)略上會(huì)有改變嗎？

　　吳俊財(cái)：不會(huì)有大的改變，只是我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)隨著logo的調(diào)整，會(huì)把它的線條柔性化，更加符合年輕人的審美觀。 [$page]

　　現(xiàn)在不是賣掉新飛的最好時(shí)機(jī)

　　NBD：當(dāng)初豐隆亞洲獲得新飛電器90%股份的時(shí)候，新飛品牌只歸屬于新飛電器，為什么后來又被新飛集團(tuán)用了，中間有什么故事嗎？

　　王更明（新飛電器公關(guān)總監(jiān)）：當(dāng)初增資的時(shí)候，雙方有協(xié)議，冰箱、空調(diào)這些大家電的logo歸新飛電器使用，但是和大家電不沖突的小家電，國有股份可以使用。

　　今年年初，政府專門進(jìn)行了打擊假冒新飛品牌的行動(dòng)，以保護(hù)這個(gè)品牌。但新飛品牌濫用的情況，的確損害了品牌形象。消費(fèi)者一發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品出了問題，還要來找我們新飛電器，這把我們累慘了。

在新飛集團(tuán)之前，政府還成立了新飛投資公司，但是政府是否用這個(gè)公司來做家電，新飛電器高層并未得到政府通告。對(duì)于這兩個(gè)公司的情況，新飛電器都毫不知情。

　　NBD：在豐隆控股新飛這么多年里，有沒有動(dòng)過將新飛電器賣掉的念頭？

　　吳俊財(cái)：從一個(gè)投資者的角度，家電下鄉(xiāng)（政策）剛出爐的時(shí)候，大家都在建冰箱廠，（如果要賣）那應(yīng)該是一個(gè)最好的時(shí)機(jī)，不會(huì)等到現(xiàn)在戰(zhàn)略性虧損才賣�，F(xiàn)在家電下鄉(xiāng)（政策）已經(jīng)過了，我們還要往前走。

　　豐隆集團(tuán)下面有多個(gè)不同行業(yè)，有做房地產(chǎn)、發(fā)動(dòng)機(jī)的，還有新飛等。在新飛電器，豐隆占了90%的股份，這說明新飛是豐隆的核心企業(yè)，意味著（如果）新飛做得好，就是豐隆做得好；新飛做不好，豐隆就做不好。去年，集團(tuán)在承受了相當(dāng)大的壓力下繼續(xù)投資新飛，這就是為了新飛未來的長期發(fā)展，也表明我們不是投機(jī)。

　　我們新產(chǎn)品的投資已經(jīng)立項(xiàng)，2000多萬的新產(chǎn)品都在線。

　　NBD：傳言稱，豐隆亞洲曾與一些白電巨頭談過出售的事，只是由于要價(jià)太高才沒成功。新飛有與收購企業(yè)談過嗎？

　　吳俊財(cái)：我個(gè)人的觀點(diǎn)是，與收購企業(yè)洽談收購事務(wù)，局限于談的層面，以前肯定有。在我來到新飛電器之后，就有傳言稱TCL要收購我們。但是我可以保證，這兩年來，我本人沒有與TCL接觸過。唯一的可能性就是，只有別的公司在想（收購新飛）。因?yàn)樽钪匾�的是，新飛有品牌、有網(wǎng)絡(luò)。

　　如果我們要賣掉新飛，那么這與我們現(xiàn)在的行為就有沖突。如果要賣掉新飛，豐隆亞洲就不需要投資未來，只需要投資現(xiàn)在，為什么還要投資新飛品牌呢？如果我們要賣掉新飛，我們現(xiàn)在就可以不管新飛冰箱的質(zhì)量來降低成本。

　　正是因?yàn)槲覀儧]有賣的意向，所以我們才在繼續(xù)投資，繼續(xù)重視人才戰(zhàn)略。[$page]

　　豐隆不會(huì)改變新飛DNA

　　NBD：新飛有沒有什么具體的措施，走出現(xiàn)在的困境？

　　吳俊財(cái)：第一，堅(jiān)持