新能效標準引發(fā)家電業(yè)洗牌 監(jiān)管亟待加強

節(jié)能補貼政策剛退出，家電新能效標準又出臺。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化委員會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于批準發(fā)布61項國家標準的公告》，規(guī)定自今年10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機、空氣能熱水器和吸油煙機五類家電將開始執(zhí)行新的能效標準。目前執(zhí)行已有一段時間，國內(nèi)家電市場表現(xiàn)如何？對行業(yè)又帶來哪些重大變化？
　　新標倒逼家電業(yè)去庫存
　　在此次《關(guān)于批準發(fā)布61項國家標準的公告》中，吸油煙機和空氣能熱水器是首次推出能效標準，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機的能效標準則在原先的基礎(chǔ)上大幅提高。
　　變頻空調(diào)的能效限定值從現(xiàn)行的3提升至3.9，原先的1級、2級能效空調(diào)等級將自動下調(diào)為2級和3級，同時新增更高標準的1級能效等級，這意味著3級效能空調(diào)將退出江湖。
　　電視機的節(jié)能指標提升力度也很大。液晶電視1~3級的能效指數(shù)分別由原來的1.4、1、0.6提升為2.7、2、1.3；等離子電視1~3級的能效指數(shù)分別由原來的1.2、1、0.6提升為2、1.6、1.2。彩電部分節(jié)能指標標準比原先高了1倍。
　　不過，能效標準變化最大當(dāng)屬于洗衣機，市場目前在售的1級能效洗衣機在新標準中直接被降至5級，現(xiàn)有的2~5級產(chǎn)品則逐漸退出歷史舞臺。
　　而新標的執(zhí)行，則令“新一輪的去庫存化”大戰(zhàn)再度開始。業(yè)內(nèi)人士指出，若廠商仍沒有清空在新能效標準下不能達標的庫存，新能效標準執(zhí)行后，將面臨較大庫存壓力，其今年整年財報或?qū)⒊霈F(xiàn)庫存激增現(xiàn)象。
　　而為了“去庫存”，家電連鎖賣場與廠家聯(lián)手，將折扣重砸在中小品牌的2級、3級能耗產(chǎn)品上，最高優(yōu)惠達到三折。這樣的折扣力度可謂前所未有。“差價返還、彩電低價風(fēng)暴、退換貨保障”等宣傳標語，在如今國美、蘇寧等大賣場隨處可見。當(dāng)前幾大家電賣場，2級、3級能效產(chǎn)品相對優(yōu)惠力度都比較大，各賣場促銷力度更是集中在節(jié)能產(chǎn)品上。而相對而言，1級產(chǎn)品由于受到消費者的追捧、政策的支持，比較沒有銷售壓力，相對也不存在庫存壓力。
　　品牌精品化將成主流
　　適者生存，劣者汰。
　　根據(jù)中國標準化研究院預(yù)測，新標準出臺將對家電行業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)、規(guī)模、渠道等各方面造成重大沖擊，行業(yè)將面臨一個新的“洗牌期”，令家電業(yè)呈現(xiàn)強者恒強、弱者愈弱的“馬太效應(yīng)”。
　　新能效標準的實施不但有效調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使設(shè)計與生產(chǎn)理念往節(jié)能家電傾斜，而且能對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)進行方向調(diào)整。那些難以達到新能效標準的中小企業(yè)則面臨技術(shù)及成本難題，隨著競爭差距的拉大或?qū)⒃獾教蕴�，而家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，因其節(jié)能技術(shù)具有明顯優(yōu)勢，在新能效標準實施中則處于更有利的競爭地位。
　　新能效標準實施后，受影響最大的是空調(diào)和洗衣機。與此前的SEER指標不一樣的是，新引入的APF標準將分別從自然制冷和制熱兩方面考核空調(diào)全年的能耗水平。同時，新標準還將變頻空調(diào)的能效限定值從現(xiàn)行的3.0提升至3.9。這意味著，原先的1、2級能效空調(diào)等級將自動下調(diào)1級，并將新增更高標準的1級能效等級，原來的一級能效產(chǎn)品則被“新一級”取代。因此可見，現(xiàn)在市場上銷售的3級變頻能效產(chǎn)品將面臨著被淘汰的命運。一些老式低價洗衣機如半自動雙筒洗衣機、單筒小型自動洗衣機今后就不能銷售了。
　　新標準的實施對空氣能熱水器、抽油煙機這兩個行業(yè)的影響并不是很大，價格變動不大。不過業(yè)內(nèi)人士認為，新出臺的能效標準，填補了這兩個行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一標準的空白，而那些不符合新標準的產(chǎn)品和企業(yè)勢必會被淘汰，整個行業(yè)也會迎來一次大洗牌。業(yè)內(nèi)估計，能效標準實施后，至少有20%左右的空氣能熱水器產(chǎn)品要被淘汰，空氣能熱水器生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量也將有所減少，行業(yè)將迎來一次大洗牌。
　　可以說，此次實施的能效等級標準涉及家電各細分領(lǐng)域，結(jié)合去年國家節(jié)能惠民工程的實施都可以看出，家電產(chǎn)品未來將步入以高端化、節(jié)能化等精品家電為主的精品時代。
　　當(dāng)前能效等級的提高將給國內(nèi)家電業(yè)帶來幾個明顯的影響：一是對優(yōu)化中國整個家電市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有好處，提高整體的產(chǎn)品層次；二是有利于中國家電產(chǎn)品在國際市場上的競爭，歐盟、美國市場對能效等級的要求很高，新能效標準實施后，中國家電產(chǎn)品從整體上會更接近于國際上最先進的能效標準，逐步與國際接軌，這對于我們國家開發(fā)國際市場有好處；三是這五大類家電產(chǎn)品的平均單價會提高，因為能效等級越高，對技術(shù)的要求就越高，企業(yè)的生產(chǎn)成本就會增加，企業(yè)可能通過“轉(zhuǎn)嫁成本”提高售價，從而也能提高企業(yè)盈利能力。
　　新能效標準監(jiān)管亟待加強
　　此次出臺的新能效標準，無疑是對整個家電市場的一次行業(yè)大升級。業(yè)內(nèi)人士稱，期間勢必會出現(xiàn)老舊產(chǎn)品與新產(chǎn)品的競爭現(xiàn)象，消費者是選擇性價比合適的老產(chǎn)品，還是節(jié)能效果較好的新產(chǎn)品，則要看自己的實際需求。
　　不過，空調(diào)等五類家電新能效標準的實施，同時也給能效監(jiān)管工作、保護消費者利益提出了更高的要求。
　　在節(jié)能產(chǎn)品的推廣中，產(chǎn)品能效的真實是達到政策效果的前提保證。之前曾有媒體報道個別家電企業(yè)出現(xiàn)能效虛標的現(xiàn)象，這也大大增加了消費者對于產(chǎn)品能效標識是否虛標、企業(yè)是否誠信的疑慮，而以前確實存在一些家電企業(yè)“騙補”的現(xiàn)象。根據(jù)我國《能源效率標識管理辦法》規(guī)定，能效標識制度采取“生產(chǎn)者或進口商自我聲明、備案，政府有關(guān)部門加強監(jiān)督管理”的運行模式，生產(chǎn)廠家自行遞送樣本參加檢測，對檢測者是否是第三方機構(gòu)也并沒有做硬性規(guī)定，有能力的企業(yè)可以在企業(yè)實驗室進行檢測。因此，能效標識事實上是企業(yè)的一種“自檢”，這無形中使能效的真實性與企業(yè)誠信緊密聯(lián)系在一起。
　　目前，我國市場監(jiān)管體系建設(shè)仍存在一些不夠完善的地方，難免有個別企業(yè)發(fā)生違規(guī)行為。為防范和杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生，相關(guān)部門要進一步健全市場監(jiān)督管理機制和法規(guī)體系，切實加大對違規(guī)主體的處罰力度。