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三星以30.8%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居全球第一，第二名蘋果的市場(chǎng)占有率只有三星的一半，為15.2%。考慮到三年前三星的市場(chǎng)增長(zhǎng)率還只有11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果的18.3%，這個(gè)數(shù)據(jù)多少有些令人驚訝。但現(xiàn)在，三星的安卓市場(chǎng)占有率正逐漸下滑。在安卓陣營(yíng)中，前五名之外的品牌已經(jīng)占據(jù)了40.7%的市場(chǎng)份額。
三星發(fā)布的手機(jī)幾乎覆蓋了每一個(gè)市場(chǎng)，每一個(gè)價(jià)位和每一種尺寸，這就是三星的發(fā)展策略。而且三星的營(yíng)銷預(yù)算也是最多的。其最新發(fā)布的安卓旗艦機(jī)Galaxy S5，也憑借優(yōu)質(zhì)易用的特點(diǎn)維持了三星的品牌溢價(jià)。
蘋果手機(jī)的一季度出貨量雖超過4000萬部，市場(chǎng)占有率卻低于去年同期。與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，蘋果的年增長(zhǎng)率也是最低的。分析師批評(píng)蘋果使用4英寸retina屏，認(rèn)為這是其業(yè)績(jī)下滑的原因。事實(shí)上，亞洲80%的智能手機(jī)屏幕是5英寸或更大尺寸的。
第三名華為的市場(chǎng)占有率為4.7%，這得益于Ascend P7和G6優(yōu)秀的質(zhì)量和合適的價(jià)格。
第四名聯(lián)想在中國(guó)占有很多市場(chǎng)份額，收購摩托羅拉后也開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
第五名LG正通過推出更多機(jī)型來追趕三星，其最新發(fā)布的支持4G LTE的旗艦機(jī)G3被評(píng)為2014最佳智能手機(jī)，但與三星相比還有一定差距。
在前五名之后緊追不舍的是酷派、Oppo、小米和中興等中國(guó)公司，但都缺乏國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。而宏碁、BenQ和HTC等已有國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的公司，正以更加質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品來擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
也許幾年后，三星S5和蘋果5S這種售價(jià)超過1000美元(約合人民幣6178元)的旗艦機(jī)將成為歷史。降價(jià)壓力日漸增大。諾基亞是第一批推出低價(jià)高端機(jī)的廠商之一。售價(jià)729美元(約合人民幣4503元)的Lumia 930，與其競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型相比只好不差。除此之外，華為的旗艦機(jī)Ascend G6的售價(jià)竟低于300美元(約合人民幣1853元)，雖不如S5出色，但G6的價(jià)格具有極大優(yōu)勢(shì)。
三星和蘋果的問題在于，其商業(yè)模式要求他們以5倍于成本的價(jià)格進(jìn)行銷售，而這種商業(yè)模式是難以維持的。隨著全球智能手機(jī)的平均價(jià)格跌向375美元(約合人民幣2316元)，價(jià)格便宜的高端手機(jī)將成為最受市場(chǎng)歡迎的機(jī)型。除非蘋果能推出一款低價(jià)旗艦機(jī)，否則無法避免銷量下滑。
大范圍的降價(jià)即將到來，也許你會(huì)買到一個(gè)從未聽說過的牌子，但你可能卻很高興。
