中國制造再崛起：國產(chǎn)手機(jī)蠶食三星蘋果份額

網(wǎng)訊：在全球智能手機(jī)市場上，華為、聯(lián)想等中國廠商正在逐步蠶食三星、蘋果的份額。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，三星的智能手機(jī)出貨量同比減少3.9%，市場份額也跌破了30%；蘋果iPhone的市場份額則從去年同期的13.0%降至11.9%。與此同時(shí)，位列三星和蘋果之后的華為的智能手機(jī)出貨量則同比大幅增長95.1%，聯(lián)想也有38.7%的增長率。從量上來說，今年以來國產(chǎn)手機(jī)的表現(xiàn)良好，這與華為、中興、聯(lián)想、小米等廠商的模式創(chuàng)新(包括營銷模式、管理模式等)密不可分。不過，國產(chǎn)手機(jī)要進(jìn)入高端市場獲取更多的利潤，在技術(shù)創(chuàng)新上還有很長的路要走。

　　全球智能手機(jī)市場：三星份額銳減，華為大增

　　全球智能手機(jī)市場發(fā)展穩(wěn)中有變。從總體上來說，在已經(jīng)十分龐大的基數(shù)下，出貨量繼續(xù)增長，但增長率顯現(xiàn)出放緩的趨勢。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年首個(gè)季度全球智能手機(jī)出貨量為2.82億部，表現(xiàn)稍遜于去年第四季度的2.9億部，但進(jìn)入二季度，該數(shù)據(jù)達(dá)到2.953億部，創(chuàng)下了歷史最高記錄，并且IDC預(yù)計(jì)，今年下半年出貨量將繼續(xù)保持增長，第三季度的單季數(shù)據(jù)有可能首次超過3億部。而在增長率方面，今年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2.6%的環(huán)比增長，與去年同期相比增長23.1%，不過，這與近兩年來動(dòng)輒30多個(gè)百分比的增長率相比，明顯體現(xiàn)出今年全球智能手機(jī)市場發(fā)展增速在放緩。

　　從不同廠商的表現(xiàn)來看，第二季度三星電子在全球智能手機(jī)市場的占有率銳減，出貨量也有所減少；蘋果雖銷量增加，但市場份額卻在下降。具體來說，三星電子智能手機(jī)出貨量從去年二季度的7730萬部減至當(dāng)季的7430萬部，同比減少了3.9%；市場份額為25.2%，比去年同期的32.3%大幅下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。蘋果公司當(dāng)季智能手機(jī)出貨量為3510萬部，較去年同期增加12.4%；市場份額為11.9%，低于去年同期的13.0%。

　　此消彼長，在三星市場份額銳減的同時(shí)，中國手機(jī)廠商卻上升勢頭迅猛，尤其是華為和聯(lián)想的智能手機(jī)銷量有較大幅度的增長，瓜分了蘋果、三星讓出來的市場份額。今年第二季度，位列第三的華為智能手機(jī)出貨量為2030萬部，較去年同期增加95.1%；市場份額為6.9%，高于去年同期的4.3%。而聯(lián)想則以5.4%的市場份額位居第四，出貨量為1580萬部，較去年同期增加38.7%。

　　三星式微，國產(chǎn)手機(jī)迎來最好的時(shí)代

　　如果說蘋果公司二季度在全球智能手機(jī)市場的份額有所下降是因?yàn)樘幱谛缕房沾捌�，步入三季度，隨著下一代iPhone的發(fā)布，特別是關(guān)于該機(jī)是否配備大屏已被廣泛討論，蘋果的市場份額極有可能上升。而對于三星來說，這一理由顯然不成立，并且，發(fā)展形勢更為嚴(yán)峻。在智能手機(jī)出貨量下降、市場份額被侵蝕的同時(shí)，三星手機(jī)業(yè)務(wù)上個(gè)季度的盈利能力也不理想。根據(jù)該公司發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)，三星第二季度的凈利潤為6.3萬億韓元，比去年同期的7.8萬億韓元下降了20%，這是三星自2012年第二季度以來最低的凈利潤。而此前三星就曾警告稱，今年第二季度將是近兩年來業(yè)績最糟糕的一個(gè)季度，原因是其手機(jī)業(yè)務(wù)增長停滯。

　　自從2012年第一季度超越諾基亞成為手機(jī)銷量冠軍之后，三星在手機(jī)市場上的“雙線作戰(zhàn)”策略一度受到熱議。一方面，在高端市場上，三星相繼推出Galaxy Note和Galaxy S系列智能手機(jī)產(chǎn)品，與蘋果iPhone相抗衡，在銷量上大獲成功，同時(shí)也樹立起了自身的高端品牌形象。另一方面，在中低端市場上，三星廣撒網(wǎng)，多個(gè)不同價(jià)位、配置功能不一的高性價(jià)比產(chǎn)品密集推向市場，滿足不同用戶的購機(jī)需求。