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據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國電子產(chǎn)業(yè)300強的品牌價值總量在2013年已經(jīng)突破3萬億元，比上年的2.7萬億元增長了12.8%，電子產(chǎn)業(yè)品牌價值增速仍然保持在高速增長之中。
據(jù)悉，通過八年的研究顯示，我國電子產(chǎn)業(yè)的品牌價值爆發(fā)和淘汰速度都非�？臁�
這是本報記者從日前在京發(fā)布的中華電子企業(yè)品牌價值300強榜單活動中了解到的。在這份榜單中，聯(lián)想以品牌價值1253.32億元蟬聯(lián)第一，海爾則以1127.58億元榮登第二，中國移動通信以1064.58億元位居第三。
爆發(fā)和淘汰
從這份由中國電子商務(wù)協(xié)會安全生產(chǎn)信息技術(shù)專業(yè)委員會、中華品牌戰(zhàn)略研究院共同發(fā)布的榜單中分析，IT品牌價值相比上年增長46%，相對于在首屆中的價值累計增長1232%。
在八年之間，IT產(chǎn)業(yè)的品牌價值增長率高達12倍，成為中華電子品牌價值增長最快的產(chǎn)業(yè)。
以騰訊為例，2013年的品牌價值是444.19億元，比上年的282.44億元增長57.26%。而與首屆相比，大幅增長了1416%。IT行業(yè)品牌價值增長最快的是百度、騰訊、阿里巴巴三家企業(yè)。
百度以96.6%的高增速引領(lǐng)整個IT產(chǎn)業(yè)的增長，騰訊57.2%、阿里巴巴31.9%的增速，也讓整個電子產(chǎn)業(yè)側(cè)目。八年來，通信品牌、家電品牌分別以433%、330%的增速位居第二、三名。
“根據(jù)我們多年的跟蹤研究和觀察，中國電子產(chǎn)業(yè)的品牌價值爆發(fā)和淘汰都非�？臁！敝腥A品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛分析。
以北京京東方為代表的電子元器件品牌價值驟降，早在2006年的首屆評測中，京東方以186.28億元名列全行業(yè)第13名，元器件品牌價值第一名，到現(xiàn)今，品牌價值只剩下83.09億元，在300強中位列第69名，還不及當初的零頭。而這并非最慘的狀況。同樣是首屆中的咸陽偏轉(zhuǎn)股份有限公司和北京松下彩色顯像管有限公司都已經(jīng)煙消云散。
強勢和沒落并存的現(xiàn)象在通信行業(yè)表現(xiàn)得更為明顯。
陳剛告訴記者，縱觀中國通信市場，在2006年的首屆中華電子品牌價值300強中，波導(dǎo)、僑興等都是明星品牌，分別以55.34億元、33.01億元位于第26位和第53位。但是這些品牌目前已基本消失。
隨著手機產(chǎn)品品牌的泯滅，通信運營商品牌的影響力卻是一飛沖天，中國移動的利潤超過所有電子企業(yè)利潤的總和。2012年中國移動利潤（按慣例品牌價值最主要的測算參照指標是上年經(jīng)濟情況）有多高呢？
據(jù)陳剛介紹，互聯(lián)網(wǎng)界有3個大佬，被稱為“BAT”巨無霸，即百度、阿里巴巴和騰訊。因為阿里巴巴已經(jīng)退市，如果仍然按照2011年它退市前的利潤來算，中國移動2012年的利潤是“BAT”總和的5倍。
品牌力決定企業(yè)的生命
談及陷入泥潭的企業(yè)，陳剛認為，行業(yè)整體下滑固然是原因之一，比如京東方的顯示屏行業(yè)不景氣，咸陽偏轉(zhuǎn)和松下彩管因為CRT電視退市而受到重創(chuàng)，加上元器件行業(yè)固定資產(chǎn)龐大，機器設(shè)備專業(yè)化程度難以轉(zhuǎn)型等,這些都在很大程度上決定了產(chǎn)品的發(fā)展前途。
但是，也與元器件行業(yè)對品牌建設(shè)重視不夠有關(guān)。陳剛說，多數(shù)元器件企業(yè)總是認為，我這個產(chǎn)品是整機中的一個部分，普通消費者都不認識這種產(chǎn)品，更不知道性能。何況，行業(yè)圈子小，幾個僅有的采購單位，對于我們這些產(chǎn)品都熟悉，沒有必要做品牌。
與此相反的是，英特爾從1990年就專業(yè)開展自己的品牌建設(shè)，讓絕大多數(shù)消費者都知道，電腦里面有個叫芯片的東西是英特爾公司生產(chǎn)的。
至今，英特爾的品牌影響力都很強。“一旦建設(shè)好了品牌，將比下游消費端品牌價值高3倍以上。”陳剛在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示，“電子產(chǎn)業(yè)品牌日益決定企業(yè)生命”。
陳剛以列入電子品牌價值300強的197個上市公司利潤總額為例，闡釋了品牌力的重要性。他表示，在這197個上市公司中，除中國移動外，其余所有電子企業(yè)利潤的總和為1445.41億元，只相當于中國移動的84%。而如果以三大移動運營商合計計算，這三家的利潤總和為2020.3億元，約為其他195家電子企業(yè)利潤總和的1124.66億元的2倍。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，中國移動等單位的利潤將會更高。
“品牌化和信息化，將是包括電子產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的所有行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。下一個階段，沒有網(wǎng)絡(luò)這個充滿巨大想像空間的載體，或沒有品牌的深度認知，企業(yè)發(fā)展將難以獲得巨大成功�！敝袊娮由虅�(wù)協(xié)會主任黃寶山表示。
