國內(nèi)建筑電器行業(yè)巨頭朗能借“世界杯”闖世界

     2006年德國世界杯已進(jìn)入倒計時。日前，國內(nèi)建筑電器行業(yè)巨頭朗能集團(tuán)借機(jī)“布陣”：投入2000多萬元采用“海、陸、空”三位一體的立體交叉式營銷方法，全面啟動世界杯整合營銷戰(zhàn)役。據(jù)悉，朗能是迄今為止國內(nèi)建筑電器領(lǐng)域首家涉足體育營銷的企業(yè)。    目前，在國內(nèi)，借助“世界杯”的營銷戰(zhàn)硝煙四起，聯(lián)想、長虹、美的等企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)局。中國奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍表示，目前中國企業(yè)“體育營銷”的觀念相對滯后，像聯(lián)想、朗能等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)對“體育營銷”的大膽探索，將對一大批致力開拓國際市場的國內(nèi)企業(yè)起示范作用，通過世界頂級賽事平臺進(jìn)行全球性品牌推廣，加速中國品牌的全球化進(jìn)程。    “海陸空”三位一體出擊    據(jù)介紹，朗能“海、陸、空”三位一體的立體交叉式營銷方法包括：“海戰(zhàn)”，針對世界杯門票緊缺的現(xiàn)狀，在全國范圍內(nèi)開展“我愛世界杯，朗能送門票”活動，活動結(jié)果一旦揭曉，朗能將送幸運(yùn)消費(fèi)者“出�！�，趕赴德國現(xiàn)場觀看世界杯比賽；“陸戰(zhàn)”，在全國范圍內(nèi)免費(fèi)派發(fā)世界杯賽程卡、世界杯知識集錦折頁等各種資料，幫助消費(fèi)者掌握世界杯炙手可熱的一手資訊。并通過抽獎、競猜等多種形式，向消費(fèi)者贈送2006年世界杯紀(jì)念版足球等多種豐厚大獎；“空戰(zhàn)”，朗能簽約CCTV世界杯直播賽事黃金時段廣告，力求與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，實(shí)現(xiàn)空中廣告的轟炸效應(yīng)。    品牌逐步走向國際化    “今年朗能首度牽手世界杯，其實(shí)是配合國際化戰(zhàn)略的需要，同時也為朗能全球化營銷積累寶貴的經(jīng)驗(yàn)�！崩誓芗瘓F(tuán)總裁鄧超華向記者道出了大手筆進(jìn)軍世界杯的天機(jī)。    自去年12月獲得霍尼韋爾在中國市場的獨(dú)家品牌授權(quán)后，朗能就開始緊鑼密鼓地推行國際化戰(zhàn)略。事實(shí)上，朗能的國際化部署并非一朝一夕的功夫。2004年，朗能開始加速國際化進(jìn)程。超大規(guī)模工業(yè)園建成投產(chǎn)；全資收購貝萊爾電氣；建構(gòu)起電工、照明、通風(fēng)“三駕馬車”并行的產(chǎn)業(yè)格局；一系列調(diào)整、擴(kuò)張為朗能發(fā)力國際市場夯實(shí)了基礎(chǔ)。去年與霍尼韋爾的成功簽約，是朗能借助霍尼韋爾遍布全球的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)，帶領(lǐng)產(chǎn)品邁向國際市場的第一步。而今年的世界杯賽事，更是為朗能在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品國際化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場版圖并打造世界知名品牌，提供了一個絕佳的展現(xiàn)機(jī)會。    品牌提升的“高速公路”    有專家認(rèn)為，四年一屆的世界杯在全球擁有無數(shù)狂熱的追隨者，在中國，約有2億觀眾將在世界杯期間密切關(guān)注賽事。在“眼球經(jīng)濟(jì)”時代,世界杯這樣具有全球性影響力和號召力的體育賽事蘊(yùn)含著無限商機(jī)。目前，“體育營銷”已被中國企業(yè)視為品牌國際化的重要突破口。鄧超華稱：“就品牌推廣而言，世界各地的消費(fèi)者對全球性體育項(xiàng)目的基本認(rèn)知是接近一致的，品牌和這些體育項(xiàng)目結(jié)合起來，能跨越不同民族、國家和地域的界限，迅速融入當(dāng)?shù)匚幕�，�?shí)現(xiàn)品牌的全球擴(kuò)張�！彼�認(rèn)為，企業(yè)借助體育事件進(jìn)行品牌營銷，不僅可以賦予企業(yè)品牌更多年輕、健康、積極向上等理念，有效地與觀眾達(dá)到感情上的共鳴，同時也能配合企業(yè)的產(chǎn)品展開品牌的整合傳播。事實(shí)上，體育事件已被越來越多的企業(yè)所接受，成為越來越多的企業(yè)完成品牌提升的“高速公路”。