生存之戰(zhàn) “榮耀”現(xiàn)在可以挑戰(zhàn)小米嗎？

　　作者：趙云

　　獨立半年的電商品牌"榮耀"，在中國市場具備挑戰(zhàn)小米的能力了嗎？

　　8月6日上午，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東對筆者作出了肯定的回答。當天下午，他在微博上感慨，"佩服小米的營銷能力，小米手機中國第一，就家喻戶曉，而華為智能手機出貨量世界第三，卻無人知曉。"

　　在2014年第二季度，華為全球智能手機市場份額，以6.9%的比例穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了全球第三的份額(第四名為5.4%)，出貨量增長幅度更是高達95.1%，遠高于第二名的38.7%。

　　但對于余承東和華為消費者業(yè)務(wù)來說，穩(wěn)坐第三并非目標，或許，現(xiàn)在才真正意義上邁出了"萬里長征第一步"。

　　硬指標"救命"

　　從2011年初開始擔任華為終端董事長、華為消費者業(yè)務(wù)CEO，在兩年半的時間，華為終端內(nèi)部員工背后對余承東的稱呼，從"余總"到"余大嘴"，再回到"余總"，歷經(jīng)了職位層級上的尊重，到內(nèi)部的質(zhì)疑和不滿，終于因為領(lǐng)導能力轉(zhuǎn)變?yōu)榕宸��?/p>

　　而在整個華為集團，和余承東平級甚至更高的領(lǐng)導，對他的"昵稱"，倒是一直沒有什么變化，無論是背后還是當面，這些高層經(jīng)常會半開玩笑地叫他"余瘋子"。

　　2013年，在余承東的"戰(zhàn)略高地"歐洲市場，華為終端業(yè)務(wù)銷售額首次做到了10億美元以上，"比前年增長了41%，達到了10.4億美元"。華為消費者業(yè)務(wù)歐洲地區(qū)部總裁任宏亮透露說，僅華為AscendP6手機的西歐片區(qū)銷售量，半年內(nèi)就達到了80萬臺。而根據(jù)未曾披露的內(nèi)部規(guī)劃，華為終端試圖在未來5年，將西歐市場的年銷售額拉升至40億美元。

　　華為消費者業(yè)務(wù)營銷副總裁邵洋提供給筆者的數(shù)據(jù)則顯示，在2014年上半年，華為終端業(yè)務(wù)在歐洲地區(qū)(西歐和東北歐)同比增長了120%，拉美地區(qū)是275%，亞太地區(qū)增長了180%，中東和非洲片區(qū)則增長了550%。

　　有些數(shù)據(jù)的改變，甚至連華為高管們都來不及消化。在接受筆者采訪時，余承東和華為消費者業(yè)務(wù)手機產(chǎn)業(yè)線總裁何剛都提及，華為終端在哥倫比亞的市場占有率已經(jīng)達到第二，僅次于三星，華為市場部門的工作人員只得在一旁提醒說，"余總，我們已經(jīng)占到24%，是第一了"。

　　2014年上半年，華為智能手機發(fā)貨量達到了3427萬臺，較去年同期增長62%，而5月份發(fā)布的P7，在兩個月時間內(nèi)，全球發(fā)貨量已達到了200萬臺。

　　華為終端內(nèi)部的士氣，因為超過預期的業(yè)績表現(xiàn)，尤其是旗艦產(chǎn)品P7的成功，空前高漲；對余承東"工程師思維害死人"的非議，也自然而然地銷聲匿跡了。