棄用諾基亞 微軟早有計劃？

　　作者：汪流洋

　　近日，有關微軟計劃從今年圣誕購物季的宣傳中終止使用諾基亞和Windows Phone品牌的消息開始在坊間發(fā)酵。

　　在收購諾基亞手機業(yè)務之后，如何整合旗下移動品牌資源就成為微軟下一步亟需解決的問題。微軟先是宣布結束非WP手機的其他移動業(yè)務，繼而進行大裁員，而現(xiàn)在準備棄用諾基亞和Windows Phone品牌的措施顯然是計劃之內的事情。

　　這其實也是微軟整合移動領域資源的必經過程。畢竟，在納德拉“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略指導下，手機操作系統(tǒng)已經成為微軟移動領域的核心。

　　諾基亞品牌價值和號召力逐漸喪失

　　近些年，諾基亞的品牌形象不斷下滑，負面新聞不斷。先是諾基亞宣布放棄塞班系統(tǒng)，讓塞班用戶心冷。緊接著槍斃與英特爾合作的Meego系統(tǒng)，這又讓部分對諾基亞充滿期待的消費者喪失了信心。最后，出售總部大樓，與微軟的手機業(yè)務的交易等等信息讓眾多普通消費者誤認為諾基亞倒閉了！

　　而諾基亞全身心投入WP系統(tǒng)，推出Lumia系列手機的事情卻很少人知道，這也跟微軟和諾基亞廣告營銷做得不到位關系密切。至少在國內很少看到WP的廣告，也就是說諾基亞此前失去了一個很好的重新提升知名度的機會，這導致諾基亞的品牌更進一步在消費者心中淡化。

　　與此同時，安卓和蘋果兩大系統(tǒng)卻在飛速發(fā)展，觸角伸入到全球每個角落。新生代用戶已不知道諾基亞為何物，而老一輩諾粉也已經對手機品牌意識變得沒有那么強烈，也逐漸失去了傳播諾基亞品牌及其產品的熱情。

　　提高除諾基亞外的OEM廠商積極性

　　結束諾基亞和Windows Phone品牌有助于進一步刺激其他OEM廠商的積極性。眾所周知，WP8時代毫不夸張的說就是諾基亞的時代，甚至有人說諾基亞品牌幾乎等同于Windows Phone，這同時也造就了買WP手機就是買諾基亞的狀況。

　　然而，這也造成一定的負面影響，諾基亞以外的其他OEM廠商面對這樣的強勢望而卻步，即使諾基亞手機業(yè)務出售給微軟之后也依然有這種心態(tài)，這也是很多OEM加入WP陣營后遲遲沒有新機推出的重要因素。

　　所以，現(xiàn)在微軟棄用諾基亞品牌以及等同于諾基亞的Windows Phone品牌是非常必要的措施，這將在整體上淡化諾基亞此前強勢所帶來的負面影響，給其他OEM廠商以信心。