【手機江湖】魅族小米錘子混戰(zhàn) 一場沒有輸家的作秀

　　以往口水戰(zhàn)只是小打小鬧，這次卻上升到三方高管參戰(zhàn)，實屬罕見，并憑借#看微博更看評論#榮登熱門話題榜，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。這是一場由定價引發(fā)的行業(yè)混戰(zhàn)，三方是如何一步步走向公開叫板？老羅為何“幫助”小米反擊魅族？口水戰(zhàn)對誰影響最大？

　　口水戰(zhàn)之前：三方都過得不好

　　回顧三方在口水戰(zhàn)之前的表現(xiàn)，貌似他們都過得不好，魅族、小米、錘子或多或少面臨危機。

　　今年黃章復(fù)出以來，盡管魅族一改此前營銷策略，學習小米利用微博、貼吧等社交平臺進行話題營銷，僅依靠降價促銷賺取眼球，魅族從小眾品牌走向大眾市場之路尤為艱難。以百度指數(shù)為例，新品發(fā)布前1天（9月1日），魅族搜索指數(shù)為82456，落后于小米的183171，而且近半年以來魅族均落后于小米。

　　9月2日MX4發(fā)布，除了保持原有的工藝水準，1799元定價是其最大特色。這不僅是黃章與雷軍首次正面對決，也是魅族踐行新營銷策略之后的首次大考，能否趕超小米備受關(guān)注。百度指數(shù)顯示，MX4的發(fā)布大大增強了魅族在社交平臺的傳播性，當天搜索指數(shù)遠超小米，不過話題性帶來的優(yōu)勢僅持續(xù)一周，之后魅族又回到小米陰影下。

　　盡管熱度不如小米，但對MX4預(yù)訂影響不大，770萬超高預(yù)定量正成為魅族甜蜜的煩惱。9月15日凌晨，魅族在官微宣布產(chǎn)能告急，“開售的備貨計劃是MX3的十倍，可由于我們無能，僅僅達成五倍左右”。綜合產(chǎn)能波動和預(yù)定到銷售轉(zhuǎn)化率帶來的影響，MX4現(xiàn)貨供應(yīng)要等到四周以后。