解析影響可穿戴設(shè)備消費者購買的首要因素

　　總部位于德國紐倫堡的GFK今年8月分別對中國、德國、韓國、英國和美國各1000名智能手機用戶進行了在線調(diào)查。在接受調(diào)查的大部分國家中，活動追蹤器主要用于管理健身計劃，而智能手表的主要應(yīng)用則體現(xiàn)在監(jiān)測并記錄體育活動、睡眠模式和健康等方面。

　　調(diào)查表明，不同國家消費者購買活動追蹤器的首要標(biāo)準(zhǔn)有所不同。在德國，將智能手機與其他設(shè)備的兼容性作為最主要購買標(biāo)準(zhǔn)的受訪者占30%，認(rèn)為價格是關(guān)鍵因素的占20%，而精準(zhǔn)性作為首要標(biāo)準(zhǔn)的占15%。在中國，把兼容性作為最關(guān)注因素的人居多（19%），其次是精準(zhǔn)性（17%），也有16%的中國消費者認(rèn)為品牌是促使他們購買產(chǎn)品的決定性因素。英國和美國消費者將價格看做是作出購買決定的最重要因素，排在第二位和第三位的是兼容性和精準(zhǔn)性。

　　消費者對不同行業(yè)的活動追蹤器制造商也有所偏好，知名科技企業(yè)具備極大的市場機遇。以韓國為例，69%的消費者表示他們在購買產(chǎn)品時會首選知名科技企業(yè)的品牌，在中國這一比例為54%，德國為51%，英國為47%，美國為42%。位居第二的是運動品牌，但與第一位存在差距。中國和德國仍有近30%的消費者表明運動品牌很受歡迎，而韓國的這一比例只有17%。該研究顯示，來自專業(yè)技術(shù)品牌、時尚和奢侈品牌的活動追蹤器的市場空間有限。

　　不過，在智能手表方面，來自時尚和手表行業(yè)的奢侈品牌在中國將擁有極大的市場潛力。除中國之外，智能手表的價格在德國、韓國、英國和美國均被認(rèn)為是最重要的購買影響因素，功能在大多數(shù)國家都被排在了第二位，監(jiān)測和顯示活動及健康數(shù)據(jù)的功能排在第三位。不同的是，中國消費者認(rèn)為智能手表的精準(zhǔn)性是最重要的因素，其次是活動記錄和品牌。在這一方面，調(diào)查結(jié)果明顯反映出中國消費者對于品牌產(chǎn)品的極大興趣。