大智能時代 電器行業(yè)急需“創(chuàng)新”變革

縱觀國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2014年上半年家電增速相比2013年大幅放緩。與此同時，也必須看到，智能家電市場、電子商務市場、農村市場等存在較大的增長空間。然而，下行壓力和困難在一段時期內會持續(xù)存在，家電業(yè)仍面臨很多風險和挑戰(zhàn)。

在異常殘酷而又激烈競爭下的家電行業(yè)里，企業(yè)“不創(chuàng)新是等死，不會創(chuàng)新是找死”。企業(yè)要沖出傳統(tǒng)發(fā)展方式的“重圍”，實現(xiàn)提質增效的“新生”，就不能坐等觀望。

立足消費者需求談創(chuàng)新

在7月28日即將到來的2014年中國家電行業(yè)峰會上，政府領導及家電行業(yè)領袖精英、全國各區(qū)域制造商、中大型渠道商將共聚一堂，共同探討家電行業(yè)發(fā)展的未來路徑。

除了TCL集團董事局主席李東生、格力原董事長朱江洪、慧聰董事局主席郭凡生以及中國電器科學研究院院長馬堅帶來精彩的主題演講，更有家電行業(yè)領袖和精英圍繞“創(chuàng)新突圍?變革制勝”從家電戰(zhàn)略、產品和渠道等方面上展開一場激烈“論戰(zhàn)”。

說到產品的創(chuàng)新，TCL集團董事局主席李東生曾經說過，“現(xiàn)在家電產品需要產品更多的導入智能和互聯(lián)網(wǎng)的應用”。從李東生的話語間，可以看出，僅僅依靠之前的硬件產品是無法滿足消費者需求的，家電要加入一些軟的東西后才會有所變化。

隨著中國消費群體發(fā)生巨大的變化，家電消費逐步從追求低價轉向品質、品牌、售后、體驗等，需求結構也因此發(fā)生變遷，消費者越來越青睞于時尚美觀、節(jié)能環(huán)保、智能互動的中高端產品，智能化似乎成為家電產品發(fā)展的主攻點。產品只有不斷創(chuàng)新才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，而當下家電產品的創(chuàng)新更多的是要依據(jù)消費者多樣化需求進行功能性的創(chuàng)新。

傳統(tǒng)企業(yè)轉型擁護智能化

智能家居的發(fā)展趨勢給了不少家電企業(yè)探索的方向。當然，所謂的智能家居不僅僅是將家電連網(wǎng)，而是體現(xiàn)在連網(wǎng)后的家電能為消費者創(chuàng)造哪些新的價值。這對于每個家電企業(yè)來講，也是一個難題。

用行業(yè)人士的話來說，不少傳統(tǒng)家電企業(yè)正在向智能互聯(lián)網(wǎng)服務方面轉型，對比那些原本做互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，傳統(tǒng)家電企業(yè)在硬件上技術上還是有自己的特點和優(yōu)勢。

目前，在白電領域，美菱電器發(fā)布了首款具有云圖像識別功能的智能冰箱，海爾發(fā)布了一款利用人感互動技術實現(xiàn)門可自動變透明的智能對開門冰箱；在黑電領域，智能電視持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)電視也開始出來搶盡風頭；在小家電領域，艾美特則在2014年率先推出帶有革命性的智能手機遙控功能的風扇——第1臺APP直流變頻風扇……不可否認的是，這些產品的出現(xiàn)無不體現(xiàn)出家電企業(yè)在產品上的創(chuàng)新。

另外，相關研究數(shù)據(jù)顯示，在單就智能家電領域，2013年的產值就已經達到1000億元，到2020年預計將沖破1萬億元�？梢钥闯�，家電產品的創(chuàng)新能夠給家電行業(yè)帶來巨大的效益。

在家電大智能時代，“創(chuàng)新”顯然成為了家電行業(yè)不可忽略的關鍵字。作為中國一個快速發(fā)展的行業(yè)，家電行業(yè)急需一次創(chuàng)新變革。在2014年中國家電行業(yè)峰會上，屆時各位“大佬”將會在家電戰(zhàn)略、產品和渠道等方面創(chuàng)新上進行探討，相信會碰撞出更多家電思維的“火花”，推動家電產業(yè)升級換代。