五金企業(yè)植入式營銷要找準關鍵點

近年來，植入式營銷模式以一種無孔不入的方式，滲透到了各行各業(yè)，五金行業(yè)被這股潮流所“吞噬”。但因其行業(yè)特殊性，一直無法與快消品等行業(yè)推陳出新的產(chǎn)品速度所媲美，但市場不斷變化，終究還是將五金行業(yè)帶入一個全新的營銷時代。植入式營銷作為一種新型的廣告方式隨之應運而生至五金行業(yè)。

五金與名導、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點不太合適，那么就有可能會對一方或雙方造成負影響。五金雖然選擇對了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細分析電影的劇本和情節(jié)，就會一不小心在影片中成為一個負面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會因為影片帶來的巨大影響力，使品牌的負面影響被無限擴大。這也正是植入式營銷所隱藏的風險。因此，九正建材網(wǎng)建議，植入式營銷要盡可能地讓五金的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關聯(lián)，關聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強，記憶度就越高，廣告到達率也會越高�！爸踩搿苯^不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

植入式營銷引用需適度植入的重要前提是千萬不能讓觀眾反感，而且在該植入的地方才植入，五金也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧！ 植入式營銷要注意“度”的把握。一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

植入式廣告營銷在家居行業(yè)運用得越來越廣泛，也越來越受到的青睞。不過五金也應該看到植入式營銷作為一種火熱的廣告方式，在為帶來新的消費人群的同時，也需注意其潛在風險，真正做到成為其抓住五金消費者“眼球”的利器。