OLED之爭誰能笑到最后

盡管4K超清電視發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮不時(shí)侵襲，今年春天，代表著最尖端顯示技術(shù)的OLED電視仍然成為最耀眼的“主角”。

OLED全稱“有機(jī)發(fā)光二極管”，是下一代高畫質(zhì)顯示面板技術(shù)的主流趨勢，將引領(lǐng)新一輪的彩電畫質(zhì)革命。由于具備延展性、可視角度大及省電等特性，OLED面板技術(shù)的出現(xiàn)，其影響力不亞于從黑白電視到彩色電視的巨大改變。

隨著以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)主流彩電廠商紛紛對OLED電視的布局，反映出這片新興的市場藍(lán)海蛋糕巨大。在打好OLED這張牌，借機(jī)對自身品牌技術(shù)進(jìn)行強(qiáng)勢背書的同時(shí)，有著更大價(jià)格空間的OLED電視將成為國內(nèi)電視廠商崛起的最有利契機(jī)。

逐漸“淪陷”的4K電視市場

“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。”在競爭激烈且瞬息萬變的國內(nèi)彩電市場，每一代新產(chǎn)品的推出，都必然將上演一個(gè)“新貴”的崛起，和另一個(gè)“王朝”衰落的故事。

僅僅問世2年的4K電視，在各大廠商完全整合了平板顯示技術(shù)后，進(jìn)行了全面量產(chǎn)。由此引發(fā)多次行業(yè)價(jià)格“地震”之后，價(jià)格也由最初的幾萬甚至幾十萬的“天價(jià)”，一舉跌破萬元。目前55寸4K超清電視的售價(jià)基本在7000元左右，國內(nèi)4K電視的標(biāo)桿品牌創(chuàng)維酷開4K極清電視58U1售價(jià)甚至不到6000元。

而在4K硬件及標(biāo)準(zhǔn)大幅普及，同時(shí)針對4K的片源等軟件內(nèi)容遲遲沒有跟上的情況下，勢必將導(dǎo)致4K電視的定價(jià)空間進(jìn)一步被壓縮。

基于此，部分上游4K面板廠商對2014年的產(chǎn)量進(jìn)行了縮減。有消息稱，國內(nèi)主要的4K面板供應(yīng)商裙長光電將今年預(yù)計(jì)1200萬片的產(chǎn)量計(jì)劃調(diào)整為810萬片，降幅達(dá)到了32.5%。

這反映出，上游的4K面板廠商，對于產(chǎn)品量產(chǎn)后的利潤增幅并不滿意，再加之創(chuàng)維攜OLED電視國內(nèi)首發(fā)的強(qiáng)勁勢頭，為上游廠商展現(xiàn)了一個(gè)全新的市場領(lǐng)域，未來他們可能計(jì)劃將部分精力轉(zhuǎn)向新技術(shù)的研發(fā)，從而順應(yīng)未來市場的需求。

種種跡象都在表明，4K電視在短暫的爆發(fā)之后，正漸漸走向成熟。而“后4K時(shí)代”，在OLED這片新的“陣地”，一場戰(zhàn)役才剛剛打響。

OLED電視將成“三足鼎立”格局

與4K及智能電視相比，OLED的意義顯然要大得多。4K不過是LED顯示技術(shù)的延伸，智能不過是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視上的應(yīng)用，而OLED則是一種全新顯示技術(shù)，不僅清晰度更高、色彩更豐富，而且更加輕薄、可彎曲甚至可以折疊。正因?yàn)镺LED相比于LED具備眾多優(yōu)勢，被視為“下一代電視”的最優(yōu)選擇，日韓彩電企業(yè)均積極布局。

而在這場OLED市場“軍備賽”中，以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)企業(yè)，再次扛起了民族品牌和技術(shù)革命的大旗。

2013年12月5日，創(chuàng)維推出第一臺中國品牌的OLED電視，全球OLED行業(yè)由此結(jié)束日、韓“二人轉(zhuǎn)”時(shí)期，進(jìn)入韓、中、日“三國演義”時(shí)代。2014年4月21日，創(chuàng)維宣布OLED有機(jī)電視規(guī)模上市，此時(shí)距其推出首臺OLED電視僅僅3個(gè)月時(shí)間。

創(chuàng)維的一系列動作，標(biāo)志著國內(nèi)的彩電廠商也掌握了下一代顯示設(shè)備的相關(guān)技術(shù)，展示出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。同時(shí)，也給中國企業(yè)向高端電視技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)，起到了有力的促進(jìn)作用。

OLED之爭誰將加冕?

日前，OLED技術(shù)領(lǐng)域的巨頭之一三星電子，宣布將取消原定年底設(shè)立OLED電視制造新廠的計(jì)劃，暫緩對OLED電視的進(jìn)一步投資。

而相反的是，老對頭LG電子則正在加速OLED電視的普及。

在4月初，為加速OLED在中國市場的普及程度以及做大OLED電視市場，LG電子的面板公司LGDisplay先后拉創(chuàng)維等中國彩電廠商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機(jī)電視”。

對此業(yè)內(nèi)的解讀是，LG將借助中國市場的強(qiáng)大影響力，以O(shè)LED為突破點(diǎn)，完成對三星的超越，以打破多年來三星在液晶領(lǐng)域的強(qiáng)勢地位。

因此，LG在進(jìn)入中國市場后，大力推廣自身產(chǎn)品的同時(shí)，也在積極尋找合作伙伴，這其中，作為其全球最大的面板客戶，創(chuàng)維的OLED有機(jī)電視發(fā)布會上，LG全球OLED推廣專務(wù)親自為其站臺背書。

不難看出，創(chuàng)維在中國彩電行業(yè)的地位與LG在全球彩電行業(yè)的地位十分相似，都不想繼續(xù)屈居人下，都想借OLED上位，二者愿望具有高度相似性，因此達(dá)成戰(zhàn)略合作，可謂是彼此雙贏的選擇。

目前在國際市場，OLED面板良品率已經(jīng)從年初的不足30%提升至70%，為OLED有機(jī)電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)及進(jìn)一步降價(jià)提供了空間。放眼國內(nèi)市場，在“液晶電視市場不斷下滑”、“OLED屏良品率大幅提升”的情況下，促成了OLED電視臨界點(diǎn)的提前到來。此時(shí)進(jìn)入效果最好、代價(jià)最低�？梢哉f，在這場OLED市場角逐中，創(chuàng)維這次“加冕”的機(jī)會很大。