解密兩大燈飾品牌成功奧妙

從默默無名發(fā)展到具有較強(qiáng)影響力和知名度的行業(yè)品牌，甚至是大眾品牌，這條路該如何走？這幾年，在中國照明燈飾行業(yè)也涌現(xiàn)了一些運(yùn)作比較成功的品牌，如琪朗、寶輝、金達(dá)、新特麗等，已是燈飾行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。梳理這些燈飾品牌的成長脈絡(luò)，望對更多的品牌提供一些啟迪和借鑒。

琪朗燈飾

品牌定位：中國燈飾連鎖加盟第一品牌

市場份額：早在2006年，琪朗燈飾就在意大利組建了海外第一家分公司，并相繼設(shè)立了德國、法國、西班牙產(chǎn)品設(shè)計中心，聘請歐洲頂級設(shè)計師擔(dān)任設(shè)計總監(jiān)，骨干技術(shù)研發(fā)人員90多名。琪朗在歐盟、美國、日本、土耳其國家和地區(qū)注冊“琪朗”牌商標(biāo)，加大自主品牌建設(shè)，公司成為了上海世博會燈飾指定供應(yīng)商，琪朗天鵝燈及琪朗亞太區(qū)總代理的MOOLLONA手工玻璃燈成為上海世博會越南館唯一指定用燈。目前，琪朗已在英國、意大利、美國、俄羅斯、德國建立了分公司、銷售中心，加快了國際化發(fā)展步伐。

品牌優(yōu)勢：時尚設(shè)計、自主創(chuàng)新，多品牌運(yùn)作，更打造中國燈飾行業(yè)第一個奢侈品牌MOOLLONA。

品牌核心價值：琪朗跟其他燈飾企業(yè)最不同之處在于對設(shè)計的執(zhí)著，目前燈飾企業(yè)基本上都僅僅是行業(yè)品牌，而不能成為消費者熟知的品牌，而琪朗就是通過設(shè)計導(dǎo)入的方式成為消費者品牌。燈飾產(chǎn)品要博得消費者的認(rèn)同，外觀設(shè)計往往是第一要素。但國外設(shè)計和國內(nèi)設(shè)計擁有天壤之別，國內(nèi)設(shè)計相對滯后，而琪朗就是要拉近國外設(shè)計和國內(nèi)設(shè)計的差距，拉近中國消費者與藝術(shù)的距離，讓燈飾藝術(shù)不再高不可攀，著力提升不凡的生活品味。

經(jīng)驗：時尚設(shè)計靈魂，奠定行業(yè)地位永不屹倒

自1993 年創(chuàng)立至今，琪朗燈飾從小規(guī)模工廠，不斷進(jìn)行改制、擴(kuò)展，到榮獲各類殊榮 實現(xiàn)行業(yè)品牌榮譽(yù)大滿貫的知名品牌，更創(chuàng)造了耳熟能詳?shù)娜�球工藝燈飾“琪朗神話”。源于琪朗燈飾生產(chǎn)和設(shè)計工藝的執(zhí)著。琪朗的奢侈高貴，如今已遍布國內(nèi)外大部分的頂級場館。

琪朗燈飾20多年來始終堅持與國際聯(lián)袂創(chuàng)造的路線，講究產(chǎn)品工藝、高設(shè)計感、品味元素的市場定位。琪朗在對燈飾充滿設(shè)計感的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性的將西方工業(yè)同東方文化相結(jié)合，不僅產(chǎn)品價值大幅提升，品牌價值也全面提升，提升產(chǎn)品文化品質(zhì)，極大滿足消費者精神需求。

發(fā)展模式，一成不變，注定企業(yè)無法向前邁進(jìn)。除了設(shè)計的精益求精，琪朗超前的發(fā)展模式也為它的屹立不倒奠定了基礎(chǔ)。作為國內(nèi)品牌價值最大的燈飾制造商和銷售商，琪朗能敏銳感知市場需求，實現(xiàn)了“琪朗”、“MOOLLONA”、“奧施洛”、“琪悅”等多品牌運(yùn)作模式，以不同風(fēng)格的產(chǎn)品扛起整個行業(yè)時尚設(shè)計的大旗。琪朗自主創(chuàng)新發(fā)展模式還得到了中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋的贊賞，作為燈飾行業(yè)中品牌價值最高，琪朗將工藝創(chuàng)新、東西方文化相融，讓世界無人不知中國燈飾工藝、技術(shù)之巔峰。

近幾年，琪朗的品牌升級步伐更加鏗鏘有力，主要靠兩股力量：收購海外品牌提升國際市場知名度；引進(jìn)國際設(shè)計大師，在歐美多個國家建立設(shè)計中心，拿下燈飾外觀設(shè)計國際頂級大獎，彰顯設(shè)計實力。尤其是自2010年琪朗入駐古鎮(zhèn)雙子星大廈，成立設(shè)計中心，前后琪朗聘請了40 多位國外設(shè)計師開發(fā)產(chǎn)品，僅是給這些設(shè)計師的費用一年就需要800多萬元。