微信5.0動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？

　　毫無(wú)疑問(wèn)，微信首先動(dòng)了支付寶的奶酪。8月5日有消息稱，支付寶正計(jì)劃在移動(dòng)客戶端支付寶錢包中增設(shè)“公眾平臺(tái)/賬號(hào)”功能，正面阻擊微信5.0的商業(yè)化。

　　iOS版微信5.0具備微信支付功能。首次開通微信支付的用戶，須在微信中進(jìn)行一筆交易，比如QQ充值，通過(guò)選擇充值金額、添加銀行卡、填寫銀卡信息、設(shè)置6位數(shù)支付密碼、二次確認(rèn)支付密碼并支付即完成綁定。經(jīng)綁定后，用戶即可以通過(guò)微支付購(gòu)買微信服務(wù)號(hào)提供的服務(wù)。

　　在PC時(shí)代，騰訊網(wǎng)旗下財(cái)付通與阿里旗下支付寶直接競(jìng)爭(zhēng)，財(cái)付通一直處于弱勢(shì)。微信提供微支付功能之后，格局開始發(fā)生變化。

　　目前來(lái)看，微支付與手機(jī)支付寶相比各有優(yōu)缺點(diǎn)。微支付的長(zhǎng)處是海量的用戶數(shù)，且更具粘性，占有用戶時(shí)間更長(zhǎng)，短處是缺少支付場(chǎng)景；支付寶則相反，背靠淘寶、天貓構(gòu)成的支付環(huán)境。

　　微支付還有兩個(gè)缺點(diǎn)，一是微信公眾號(hào)展示空間有限，不如web網(wǎng)站信息豐富，比如圖片、說(shuō)明、價(jià)格、多級(jí)頁(yè)面等；二是“信息孤島”問(wèn)題，無(wú)法進(jìn)行搜索、比價(jià)等動(dòng)作，用戶每購(gòu)買一類商品，都需要關(guān)注一個(gè)服務(wù)號(hào)，更多購(gòu)買需要關(guān)注眾多服務(wù)號(hào)，這會(huì)形成干擾。

　　微信5.0還動(dòng)了電子商務(wù)的奶酪。iOS版微信5.0版將原先的“掃一掃”歸入到第三屏“發(fā)現(xiàn)”界面中，可以掃二維碼、掃條形碼、掃封面、掃街景、掃翻譯，原來(lái)掃描二維碼、條形碼，連接人與人之間關(guān)系。

　　“掃封面”可以通過(guò)掃書本、CD和電影海報(bào)等，獲取有關(guān)該書的名字、作者、簡(jiǎn)介、豆瓣書評(píng)等更多信息。記者發(fā)現(xiàn)一本新書《社交紅利》，“掃封面”后，微信即跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)面，該頁(yè)面提供亞馬遜購(gòu)買鏈接，可跳轉(zhuǎn)至亞馬遜完成購(gòu)買。

　　這樣微信就成O2O入口，在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線下與線下打通，使得用戶與商家緊密聯(lián)系起來(lái)，把商品與支付直接聯(lián)系起來(lái)。目前通過(guò)“掃一掃”形式導(dǎo)向商家的流量，騰訊并不參與分成。

　　“掃街景”即提供這條街的具體位置，有哪些娛樂(lè)、商務(wù)、生活設(shè)施。有了掃碼、掃封面、掃街景，微信電商已經(jīng)在一定程度上移動(dòng)了起來(lái)，但如果能把零售業(yè)的電子商城也成功搭建到微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電商，這樣微信就不止動(dòng)了阿里旗下天貓、淘寶、支付寶的奶酪，還動(dòng)了B2C、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、點(diǎn)評(píng)、分類信息網(wǎng)站等所有與電商業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)站。