分析全球5大LED照明展會現(xiàn)狀

2014年6月12日，為其四天的全球最大規(guī)模照明展覽會及LED展——第19屆廣州國際照明展覽會在廣州中國進(jìn)出口商品交易會展館圓滿收官。本屆展會迎來全球2621家業(yè)界領(lǐng)先品牌，展商數(shù)目再創(chuàng)新高，而展會面積亦增至225，000平方米，橫跨21個展館，全球最新的照明產(chǎn)品和解決方案也在本次展會得以全面呈現(xiàn)。隨著燈具行業(yè)展會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，展會數(shù)量劇增，導(dǎo)致競爭加劇。尤其是互聯(lián)網(wǎng)、媒體推廣、“上門招商”等多種營銷模式和國外燈具行業(yè)展會的沖擊以及國內(nèi)燈具行業(yè)展會自身所存在的局限性等多重因素影響，中國燈具行業(yè)展會的影響力正在逐漸減弱。

中國已“入世”但中國燈具展會還未“入世”

2010年，中國上海世界博覽會的舉行，意味著中國正式踏入世界商業(yè)大舞臺。然而，對于中國燈飾行業(yè)展會而言，時至今日仍未真正入世。國內(nèi)燈飾企業(yè)參加燈飾行業(yè)相關(guān)展會，不僅未得到平等的貿(mào)易機(jī)會，還被百般刁難，國內(nèi)產(chǎn)品不能真正走入國際市場，中國甚至成了國際的反傾銷平臺。

廣州國際照明展：突出四大主題 共探行業(yè)發(fā)展之路

據(jù)介紹，2014年廣州國際照明展聚焦四大主題，包括可持續(xù)照明、智慧照明應(yīng)用、工程項目發(fā)展以及LED技術(shù)之整合，上述主題亦將貫徹于同期高端研討活動。今年主辦方引入全新“Light+”概念，舉辦超過120場研討活動，內(nèi)容涵蓋設(shè)計、市場、技術(shù)和交流四大領(lǐng)域。正如黃寶琪女士所言，照明方案之產(chǎn)生有賴各方努力，2014年“Light+”系列活動將吸引不同照明及LED產(chǎn)業(yè)的界別，共同探討產(chǎn)業(yè)未來路向。

法蘭克福展——國企需要尊嚴(yán)

在今年的法蘭克福照明展上，系統(tǒng)級的產(chǎn)品整合使燈具、模塊和控制難以單獨分割，產(chǎn)品之間的緊密連接加大了對單獨部件評論的難度。即便如此，著名照明資深專業(yè)媒體人Ben Cronin還是精準(zhǔn)抓出了最吸引眼球的七大主題詞。

我國照明產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常雄厚，是全球最大的照明光源和燈具生產(chǎn)國。據(jù)有關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計，2013年我國燈具及照明裝置出口額達(dá)185.2億美元。然而我國的燈具卻是面臨著“有品無牌”以及“屢被召回”的尷尬局面，維權(quán)、專*，各種賠償屢見不鮮。法蘭克福展是世界級展會，在燈具行業(yè)中有著舉足輕重的地位，具有巨大的影響力。然而在2014年舉辦的法蘭克福展會上，國內(nèi)燈具行業(yè)再遭為難。

除此之外，據(jù)知情人反映，法蘭克福展會舉辦方對中國參展企業(yè)和商戶抱有抵觸情緒，并未盡到東道主熱情平等的義務(wù)，我國的參展企業(yè)和商戶都遭到了一定程度的冷落，產(chǎn)品的成交率也極

2013年的米蘭展——創(chuàng)新刻不容緩

在2013年的米蘭展上，由于意大利燈具和能源市場每年在260億歐元以上，因此，米蘭照明及建筑技術(shù)展覽會每年吸引來自世界各地最重要的燈具制造商和設(shè)計公司前來參展，成為一個領(lǐng)導(dǎo)該領(lǐng)域最新技術(shù)和設(shè)計潮流的頂極盛會。其間的活動還有照明行業(yè)著名藝術(shù)家、設(shè)計師、社會學(xué)家、生產(chǎn)商、經(jīng)濟(jì)專家及技術(shù)專家的參與。展品涉及所有意大利及國際知名品牌的各類照明電器、燈飾、電光源產(chǎn)品、節(jié)能燈、電器元器件、材料及舞臺燈光等，設(shè)計水平較高，均為潮流領(lǐng)先款式，因此適合國內(nèi)燈飾業(yè)界人士參與競爭或參觀學(xué)習(xí)，并了解潮流趨勢。

米蘭展每兩年舉辦一次，分為照明及建筑技術(shù)展和能源技術(shù)展，入展門檻要求極高，它要求參展的產(chǎn)品具有突出的原創(chuàng)性和極強的藝術(shù)性，必須具有引領(lǐng)時尚潮流款式的特性，被稱為藝術(shù)享受的頂級盛宴。然而中國燈具企業(yè)在原創(chuàng)性方面做的極差，“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上，中國多家企業(yè)因為達(dá)不到展會所要求的標(biāo)準(zhǔn)被拒絕參展，有資格參加展會的只有寥寥數(shù)家。

香港展、廣交會——對外不對內(nèi)

香港展的高質(zhì)量是世界公認(rèn)的，每年都會展示出最新的燈具科技產(chǎn)品，引領(lǐng)著最前沿的科技，吸引來自世界很多國家和地區(qū)數(shù)千家參展商的關(guān)注和參與，影響力極大。

廣交會以覆蓋面廣、影響力大而受到國內(nèi)外的廣泛關(guān)注，這兩個本應(yīng)該促進(jìn)國內(nèi)燈具行業(yè)發(fā)展的展會，卻是有著嚴(yán)重的外貿(mào)傾向，對促進(jìn)國內(nèi)商戶合作交流作用微乎其微。作為國內(nèi)的綜合展會領(lǐng)航者，不能有效促進(jìn)國內(nèi)行業(yè)合作交流，這不失為一種遺憾。

光亞展、古鎮(zhèn)燈博會——影響力有待提高

光亞展是全國規(guī)模最大、最具影響力及全面的照明及LED行業(yè)展會，對于外銷和內(nèi)銷均有巨大的促進(jìn)作用，但受到了國際展會、互聯(lián)網(wǎng)營銷模式?jīng)_擊以及自身限制等多重因素影響。

古鎮(zhèn)燈博會因身處燈都這獨特的地理因素影響，一直作為燈具行業(yè)的中心，是采購和推廣的大集結(jié)地，受到周邊企業(yè)的關(guān)注。然而隨著全國各大展會的相繼出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)營銷多重模式的影響，同樣感覺到了巨大的壓力，影響力受挫。

為提高影響力，主辦方窮則思變，正在舉行第13屆古鎮(zhèn)燈博會，已經(jīng)采取了相應(yīng)措施，將一年一度的燈博會改為一年春秋季兩屆燈博會。此外，主辦方首次采用了跨行業(yè)展的措施，一些其它行業(yè)的展臺加入燈博展之中。據(jù)悉，跨行而來參展的行業(yè)中，有些行業(yè)本身因為能引起觀眾的新鮮感，展會效果頗為不錯，另外一些則是鮮有人問津。

當(dāng)然，跨行展示同樣引起了一定程度的混亂，讓參觀者詫異、新奇的同時，也會懷疑展會的檔次會不會因此降低。對于這種“變”將帶來怎樣的效果，還未可知。

展會市場前景分析

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