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一直以來，指紋鎖行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)雨同舟，2014年在國(guó)家開展新一輪房地產(chǎn)調(diào)控的同時(shí)，指紋鎖行業(yè)也深受其毒。指紋鎖企業(yè)要想掙脫出這樣的漩渦，必須嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量大關(guān)，拓展經(jīng)營(yíng)渠道規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以保持指紋鎖產(chǎn)品的基本消費(fèi)市場(chǎng)。
指紋鎖企業(yè)陷入房?jī)r(jià)惡性循環(huán)指紋鎖產(chǎn)業(yè)作為定制家居文化的代表性產(chǎn)業(yè)，向來倚重樓市所釋放的需求。樓市不佳的形勢(shì)，不僅遏制了大量剛性需求的產(chǎn)生，更加劇了指紋鎖市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2013年，高房?jī)r(jià)壓制了家裝需求的釋放，指紋鎖企業(yè)承擔(dān)了沉重的市場(chǎng)發(fā)展壓力。房?jī)r(jià)高了，壓制了需求的釋放；房?jī)r(jià)下跌，又加劇了消費(fèi)大眾的消費(fèi)顧慮，如此之下，指紋鎖企業(yè)以何談發(fā)展？
大家居化帶來的市場(chǎng)沖擊愈加明顯，跨界營(yíng)銷亦成為家居企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)之一。激烈的競(jìng)爭(zhēng)加大指紋鎖企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作成本，也催生了指紋鎖市場(chǎng)各種亂象。為了贏得發(fā)展資源，指紋鎖企業(yè)的營(yíng)銷方式日趨類同化，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力日趨枯竭。
指紋鎖企業(yè)需抓好產(chǎn)品質(zhì)量工作面對(duì)尷尬的市場(chǎng)局面，指紋鎖企業(yè)承受的壓力與需求構(gòu)成了反比增長(zhǎng)。眼下指紋鎖中端市場(chǎng)受樓市影響最大、萎縮現(xiàn)象也最為嚴(yán)重，而低端市場(chǎng)卻獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。在這種市場(chǎng)形勢(shì)之下，指紋鎖企業(yè)贏獲發(fā)展資源，就得抓好產(chǎn)品質(zhì)量工作，迎合大眾消費(fèi)者的需求。
隨著3.15的到來，《新消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》也開始實(shí)施，指紋鎖企業(yè)抓住產(chǎn)品質(zhì)量，自然就抓住了發(fā)展的主線，才能讓企業(yè)的生命周期無限延長(zhǎng)。其實(shí)，無論在何時(shí)，指紋鎖企業(yè)堅(jiān)持以質(zhì)量為本，控制好產(chǎn)品品質(zhì)的發(fā)展原則，才會(huì)有生命力和影響力。再者，指紋鎖產(chǎn)品與生活息息相關(guān)，指紋鎖企業(yè)依靠過硬的質(zhì)量，自然就具備了談發(fā)展的市場(chǎng)底氣。
指紋鎖企業(yè)應(yīng)拓展渠道規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)縱觀近兩年國(guó)內(nèi)指紋鎖等建材家居賣場(chǎng)情況，一方面是愈演愈烈的倒閉潮，如美國(guó)第二大建材零售商家得寶關(guān)閉其在中國(guó)的7家家居建材零售店面，另一方面，一些賣場(chǎng)仍在拓展領(lǐng)地。傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道仍可以繼續(xù)，但是應(yīng)該積極開拓新市場(chǎng)，進(jìn)行多元化運(yùn)作。
一線城市大型建材家居市場(chǎng)基本上快飽和，往三四線城市發(fā)展，很迅猛。某指紋鎖品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，賣場(chǎng)倒閉潮出現(xiàn)，和市場(chǎng)飽和與否并無直接關(guān)系，而跟經(jīng)營(yíng)有關(guān)系。賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)得不好，商家四散，經(jīng)營(yíng)得好，市場(chǎng)拓展力度可能會(huì)越來越大，這和商場(chǎng)、商家操作有關(guān)系。目前最典型的營(yíng)銷形式是組聯(lián)盟：商場(chǎng)帶動(dòng)商家，商家搞活動(dòng)，商場(chǎng)給予支持，一起把人流量帶動(dòng)起來，共同賺錢。
任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是依托于相關(guān)行業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，一旦這一條行業(yè)鏈出現(xiàn)脫節(jié)或者磨損，其中行業(yè)必將受到影響。因此，指紋鎖行業(yè)在這一條行業(yè)鏈中應(yīng)該學(xué)會(huì)抓住生存主線，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量保證永遠(yuǎn)都要走在最前端，然后再談創(chuàng)新和發(fā)展。
