家電市場(chǎng)維穩(wěn)增長(zhǎng) 看好高端和節(jié)能產(chǎn)品

經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了明顯的下滑現(xiàn)象，據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，大家電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、LCD零售額分別同比下滑16%、22%、14%、23%.小家電豆?jié){機(jī)、電磁爐、電飯煲、電熱水器、電壓力鍋零售額分別同比下滑31%、9%、0%、3%、13%.廚電油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜分別同比下滑6%、6%、16%.

在家電市場(chǎng)整體不景氣的情況下，一度以渠道為重心的眾多家電企業(yè)，也開(kāi)始轉(zhuǎn)向打造品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品線(xiàn)路改革、提升產(chǎn)品附加值以及高能效家電的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。通過(guò)多種方式在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)不同程度的突破。

隨著家電生產(chǎn)技術(shù)以及大眾生活水平的逐漸提升，家電市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出了產(chǎn)品多樣化、特色化、人性化的發(fā)展趨勢(shì)，尤其那些智能化以及具有突出節(jié)能環(huán)保效果的家電產(chǎn)品尤其受到消費(fèi)者的歡迎。在傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷(xiāo)量逐漸下滑的同時(shí)，新的家電消費(fèi)市場(chǎng)也開(kāi)始啟動(dòng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，從近來(lái)的數(shù)據(jù)上來(lái)看，雖然短期內(nèi)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的可能性已經(jīng)沒(méi)有，但高端家電產(chǎn)品，將依然保持高速的增長(zhǎng)。

據(jù)奧維咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月到6月，冰箱、洗衣機(jī)的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額均為負(fù)增，空調(diào)銷(xiāo)量同比下滑超過(guò) 20%.但海爾、格力、美的等白電巨頭的凈利潤(rùn)卻實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)。其中美的增長(zhǎng)5.73%，海爾增長(zhǎng)24.52%，格力凈利潤(rùn)增幅甚至超過(guò)30%，達(dá)到近 29億元。

上半年，美的舍棄了部分低端的洗衣機(jī)、空調(diào)市場(chǎng)，加大技術(shù)投入，深化技術(shù)驅(qū)動(dòng)，提升產(chǎn)品力，積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與改善；海爾依靠高端品牌"卡薩帝"保持了較高的市場(chǎng)占有率；格力則通過(guò)推廣高端節(jié)能變頻空調(diào)，大幅提升了利潤(rùn)率。三巨頭實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)顯然與其持續(xù)著力高端產(chǎn)品分不開(kāi)。

據(jù)國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年變頻空調(diào)、三門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)零售量占比為16%、16%、20%，零售額占比為22%、41%、39%，已經(jīng)連續(xù)3年呈快速提升趨勢(shì)。

除了上述高端家電產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)之外，近年來(lái)我國(guó)針對(duì)節(jié)能家電持續(xù)實(shí)施的補(bǔ)貼推廣政策，也給眾多節(jié)能家電的持續(xù)增長(zhǎng)打了一支興奮劑。

據(jù)悉，自2009年起，我國(guó)啟動(dòng)實(shí)施"節(jié)能產(chǎn)品惠民工程"，初期推廣品種包括節(jié)能燈、高效節(jié)能空調(diào)、高效電機(jī)、節(jié)能汽車(chē)等。今年6月1日起，國(guó)務(wù)院又將高效節(jié)能平板電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱、熱水器5類(lèi)產(chǎn)品納入推廣范圍。

近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部決定將單元式空調(diào)、高效節(jié)能臺(tái)式計(jì)算機(jī)、風(fēng)機(jī)、變壓器、水泵以及壓縮機(jī)6類(lèi)節(jié)能產(chǎn)品納入財(cái)政補(bǔ)貼推廣范圍。

財(cái)政部有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，6類(lèi)節(jié)能產(chǎn)品推廣政策執(zhí)行期暫定為一年，力爭(zhēng)將高效節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)份額提高到40%以上。為此中央財(cái)政將增加補(bǔ)貼140億元，預(yù)計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)1556億元，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約313億千瓦時(shí)。

持續(xù)的節(jié)能補(bǔ)貼政策，為節(jié)能家電的發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，一方面通過(guò)直接的補(bǔ)貼，提升了節(jié)能家電產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，有利于刺激消費(fèi)。另一方面，對(duì)于一些市場(chǎng)認(rèn)知和認(rèn)可度較低的新型節(jié)能產(chǎn)品，也可以起到權(quán)威承認(rèn)，推動(dòng)宣傳的作用。