健康家電成趨勢(shì) 差異化發(fā)展是制勝利器

日益嚴(yán)重的環(huán)境問題，不得不引起人們的重視，也帶來了健康家電的產(chǎn)品概念。目前對(duì)于健康家電仍然未有專業(yè)的定義，一般來說，對(duì)人們的身體健康有幫助的家用電器都可以稱之為健康家電，比如近期非常流行的凈化器、凈水機(jī)等產(chǎn)品。

來自調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的預(yù)測(cè)，到2020年健康家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億，其中空氣凈化機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到866億元，凈水設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1100億元。

環(huán)境因素帶動(dòng)健康家電發(fā)展

現(xiàn)在的霧霾問題、水污染問題、食品安全問題都已經(jīng)成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)于健康家電的關(guān)注度也隨之提高。家電企業(yè)也推出了各種各樣的產(chǎn)品，比如不傷眼睛的電視、抗菌消毒的冰箱、去除甲醛的空調(diào)、去除水中雜質(zhì)的凈水機(jī)、去除PM2.5的凈化器。

從最引人關(guān)注的霧霾問題來看，近年來，北京等大城市的空氣質(zhì)量問題特別嚴(yán)重，也帶動(dòng)了空氣凈化器市場(chǎng)的繁榮。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，北京空凈產(chǎn)品的銷量增速達(dá)到148.3%，而上海11月空凈產(chǎn)品的增幅也達(dá)到68.0%.

差異化發(fā)展是取勝關(guān)鍵

除了空凈產(chǎn)品以外，白電市場(chǎng)也推出了健康家電的概念，比如帶消毒功能的洗衣機(jī)、祛除異味和除菌的冰箱、凈化空氣質(zhì)量的空調(diào)產(chǎn)品。現(xiàn) 在的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的健康家電種類很多，但是筆者發(fā)現(xiàn)，目前在市場(chǎng)上銷售的健康家電在功能都有嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，這在一定程度上也阻礙行業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，目前市場(chǎng)上90%以上家電均具有不同的健康功能，國(guó)內(nèi)企業(yè)已悉數(shù)進(jìn)入健康家電領(lǐng)域，國(guó)外家電廠商也加大了健康家電的投入和研發(fā)。這也表明，健康家電研發(fā)將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。

家電廠商要想在未來的市場(chǎng)中有所成就，就需要在產(chǎn)品功能差異化上下功夫，制造出異于其他企業(yè)的產(chǎn)品，真正給消費(fèi)者帶來實(shí)惠和好處，只有這樣，才能在未來的市場(chǎng)中占有一席之地。