我國五金裝飾行業(yè)如何重拾輝煌

受到國外歐債危機加劇和國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)進入蕭條期的雙重不利影響，五金裝飾領域的行業(yè)發(fā)展也步入了一個“寒冬”階段，一些不堪重負的中小型五金裝飾企業(yè)在步履維艱的堅持著，難以獲得發(fā)展空間，而縱觀整個五金裝飾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也是不容樂觀。

為了挽救市場，謀求五金發(fā)展之路，各大中小五金企業(yè)都將如何引領五金市場回暖提上了議事日程，并做出了多種嘗試，如：下調(diào)價格、優(yōu)惠活動、加大推廣、融資等等，但所取得的效果都是不盡人意。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝表示，五金企業(yè)只有積極探索五金裝飾市場的發(fā)展規(guī)律，追根溯源的找出問題之根本，才能重振五金裝飾行業(yè)的威武雄風，繼續(xù)馳聘在五金的商場上，從而創(chuàng)造出佳績、獲得新生！

以創(chuàng)新為核心競爭力倡導品牌化發(fā)展路線

總結(jié)目前我國五金裝飾企業(yè)的發(fā)展特點是：市場規(guī)模大、銷售系統(tǒng)復雜、管理結(jié)構(gòu)繁冗、品牌雜亂等。要解決上述問題，五金企業(yè)必須要以創(chuàng)新為核心競爭力，以創(chuàng)新設計來滿足消費者的產(chǎn)品訴求，并且還要倡導品牌化的長期發(fā)展路線，從根本上將所有問題逐一解決，這樣才能保證五金市場可持續(xù)的發(fā)展下去。

那么，要做好創(chuàng)新首先就是要吸納人才，這是創(chuàng)新發(fā)展的基礎條件。作為企業(yè)要加大在人才力量上的經(jīng)濟投資，尤其是生產(chǎn)廠商企業(yè)更是要做到，只有這樣才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品設計的框架，制作出更加符合市場的產(chǎn)品，從而贏得消費者市場的肯定與支持。

而倡導品牌化發(fā)展路線，就是要將多元化產(chǎn)品劃整歸一，集中力量做大做強一個品牌，這樣就改變了多種品牌打混戰(zhàn)沒有一個突出成就的平面化局面。隨著生活水平的提高，人們對于品牌意識也日益重視，所以五金企業(yè)只有走產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化、領域化的品牌戰(zhàn)略路線，才能獲得消費者的青睞，從而取得驕人的成績。

以技術(shù)全面提升質(zhì)量多元化渠道打開市場

近年來，國內(nèi)外五金市場競爭日益白熱化，五金企業(yè)雖然紛紛開始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化升級，但由于受到舊觀念的生產(chǎn)理念束縛，某些中小企業(yè)仍停留在追求數(shù)量的層面上，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證。甚至一些小企業(yè)完全忽視質(zhì)量，大打“低價牌”，這樣不僅擾亂了正常五金裝飾市場的發(fā)展規(guī)律，同樣的也給整個行業(yè)造成了負面影響。

據(jù)悉，11月初北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的2011年第一期《生產(chǎn)領域木家具產(chǎn)品質(zhì)量狀況公告》也指出，部分木家具產(chǎn)品質(zhì)量不合格多因五金配件不達標�？梢娢褰鹋浼�已成為影響家居產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素，所以質(zhì)量始終是產(chǎn)品的第一訴求，作為五金產(chǎn)品生產(chǎn)廠家更是要嚴格把好質(zhì)量這個關(guān)口。

俗話說，創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，如果五金產(chǎn)品的質(zhì)量提升不上去，不但市場將難以擴大，同時也不利于品牌建設，甚至這些經(jīng)過重重困難已經(jīng)贏得的穩(wěn)定市場，也將逐漸失去。

所以，五金企業(yè)通過引進人才后，全面改善五金裝飾制作的技術(shù)，最大限度的完成科技向成品的轉(zhuǎn)換，從而提高產(chǎn)品質(zhì)量，節(jié)約成本。就現(xiàn)在市場發(fā)展變化和趨勢，五金企業(yè)可以通過打開多元化的營銷渠道，進一步加強網(wǎng)絡建設，提高產(chǎn)品知名度和美譽度，從而拉動銷售額的增長。同時也可以涉足其它的經(jīng)營方式，比如：挺進三線市場、放低代理商門檻、允許經(jīng)銷商代理多個品牌等，最終實現(xiàn)產(chǎn)品多個渠道共同發(fā)展的整體格局。

以消費者為市場導向善于挖掘潛在的需求

五金企業(yè)要根據(jù)消費者市場的變化做出相應的產(chǎn)品研發(fā)計劃，充分做到以消費者為產(chǎn)品市場導向，從而滿足消費者的內(nèi)在需求，這樣才能保證產(chǎn)品面世后被受眾所接受、喜愛。

企業(yè)除了要滿足消費者的基本需求外，也要善于挖掘潛在的市場需求，不斷尋找新的利潤增長點。比如，有一些裝飾性的五金產(chǎn)品既可以滿足實用的功能，還富有強烈的藝術(shù)性和趣味性，帶有鮮明的時尚特點，在一定程度上就很能吸引消費者注意，從而引發(fā)購買行為。另外，現(xiàn)在已有越來越多的企業(yè)根據(jù)客戶的需求開發(fā)出了差異化的產(chǎn)品，凸顯出了新奇?zhèn)�性的效果也助于刺激消費。

這里值得一提的是，很多五金裝飾企業(yè)內(nèi)部的管理架構(gòu)都是非常不合理，從而導致了人力資源的白白流失，以致產(chǎn)品營銷成績也不理想。所以五金企業(yè)一定要強化內(nèi)部管理，建議一套科學的、系統(tǒng)化的管理機制，并樹立良好的企業(yè)形象，以內(nèi)在文化深于產(chǎn)品服務，讓產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵更豐富，最終打響產(chǎn)品品牌，走上品牌化發(fā)展之路。

除了以上所敘述的問題及解決方法，其實還有很多需要注意和有待解決的問題，這就需要五金企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的定位去結(jié)合市場做出具體分析了。

相信，通過五金企業(yè)積極探索出的新市場，一定會是一個嶄新的發(fā)展平臺，而未來的五金裝飾市場將依然不可小覷，讓我們一起期待它的華麗變身，屆時將贏來一場五金市場的繁榮新景象！