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PM2.5和霧霾天氣讓國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得亞都、美的、卡薩帝、艾美特、夏普等眾多國(guó)內(nèi)外品牌扎堆進(jìn)入。然而記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)需求旺盛的同時(shí)，卻出現(xiàn)部分品牌脫銷、部分品牌無人問津的兩極分化現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家分析稱，空氣凈化器行業(yè)已度過初級(jí)階段，消費(fèi)者不再是盲目購買，廠商只有注重產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行縱深化發(fā)展才能立足未來市場(chǎng)。
市場(chǎng)現(xiàn)冰火兩重天
“因?yàn)榧依镉行『�，所以想買個(gè)空氣凈化器，本打算購買夏普空氣凈化器，經(jīng)過打聽卻發(fā)現(xiàn)夏普的產(chǎn)品在好幾個(gè)月前就斷貨了，但其他品牌又不想買�！奔易〕枀^(qū)的孫先生日前向記者抱怨稱。
相比一部分空氣凈化器品牌銷售火熱的情況不同的是，很多不知名品牌的空氣凈化器產(chǎn)品卻面臨無人問津的狀態(tài)。記者登錄蘇寧易購商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前在售的空氣凈化器品牌有近100個(gè)，其中飛利浦、松下、亞都等均有眾多產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品評(píng)價(jià)數(shù)成百上千，而像小艾、雪龍?jiān)菩堑绕放圃u(píng)價(jià)數(shù)卻為零。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)銷售額將從2012年的15億元飆升至35億元。盡管國(guó)內(nèi)從事企業(yè)數(shù)量遠(yuǎn)多于國(guó)外品牌，但國(guó)內(nèi)品牌卻只占據(jù)了空氣凈化器市場(chǎng)兩成份額。在業(yè)內(nèi)專家看來，主要原因是國(guó)內(nèi)空氣凈化器發(fā)展時(shí)間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品的入門門檻較低，導(dǎo)致大量中小型企業(yè)扎堆進(jìn)入。產(chǎn)品工藝質(zhì)量、核心凈化技術(shù)的欠缺導(dǎo)致了這些企業(yè)有產(chǎn)品無市場(chǎng)，魚龍混雜的現(xiàn)象同時(shí)也制約著整體國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展升級(jí)。
借愛心公益?zhèn)鞑テ放?/p>
面對(duì)需求旺盛的市場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)借助促銷手段卻難以占領(lǐng)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向未來。不少空氣凈化器廠商紛紛布局愛心公益活動(dòng)，希望以此來推動(dòng)空氣凈化器品牌的宣傳。
日前，艾美特愛心陪伴計(jì)劃“清新校園行動(dòng)”空氣凈化器捐贈(zèng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。通過與麥田教育基金會(huì)合作，為解決貧困校區(qū)空氣問題，根據(jù)實(shí)際需求向校區(qū)捐贈(zèng)了空氣凈化器AC09ARI。據(jù)了解，今年下半年以來，艾美特已向四川、山東、江西、河北4個(gè)省份的17所貧困學(xué)校捐贈(zèng)103臺(tái)空氣凈化器，而且該空氣凈化器捐贈(zèng)還將持續(xù)進(jìn)行至2015年。
空氣凈化器廠商進(jìn)行愛心公益事業(yè)有著一定的歷史。今年9月，卡薩帝開展室內(nèi)空氣質(zhì)量?jī)艋婊顒?dòng)。去年底，三星也在北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市深入40余家基層單位，為廣大準(zhǔn)媽媽、嬰幼兒家庭帶去健康微環(huán)境的新知識(shí)、新理念，捐贈(zèng)三星等離子空氣凈化器。不只是空氣凈化器行業(yè)，就在使用最先進(jìn)電器設(shè)備的航天領(lǐng)域，中國(guó)探月工程也通過授權(quán)發(fā)行中國(guó)第一探月寶璽，希望借此來吸引企業(yè)、公眾的關(guān)注和支持。
重在產(chǎn)品使用效果
據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，到2015年，包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保業(yè)，在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)值將達(dá)到800億元。一位空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)高管也表示，目前我國(guó)空氣凈化器的普及率不足0.1%，保有量提升空間巨大。PM2.5問題曝光使國(guó)民更注重生存環(huán)境和空氣質(zhì)量，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的空氣凈化器存在很大的市場(chǎng)空間。
然而，短期內(nèi)大量企業(yè)扎堆進(jìn)入也暴露了背后行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證缺失，市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)等問題。就在今年5月，亞都、萊克、飛利浦等空氣凈化器便被央視曝光虛標(biāo)嚴(yán)重，無論是甲醛去除率還是PM2.5的去除率都達(dá)不到標(biāo)注和宣稱的水平。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，目前空氣凈化器行業(yè)不具體統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)聯(lián)合監(jiān)管部門共同推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善很重要。但更重要的是，要受到消費(fèi)者的認(rèn)可，作為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展來說，愛心活動(dòng)和公益事業(yè)與空氣凈化器的健康理念非常吻合，像艾美特、卡薩帝、三星等企業(yè)的愛心公益布局對(duì)品牌健康形象的傳播很有意義，但是品牌形象傳播最終是要回歸消費(fèi)者的實(shí)際使用，生產(chǎn)廠商應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品的核心技術(shù)研發(fā)，只有讓消費(fèi)者在實(shí)際使用過程中切切實(shí)實(shí)地體驗(yàn)到產(chǎn)品的好處，才能讓企業(yè)立于不敗之地。
