節(jié)能型熱水器是未來主導(dǎo)方向

2013年，熱水器四大品類即儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴�器、太陽能熱水器、空氣能熱水器獲得不同程度的發(fā)展。除太陽能熱水器外，其他三類熱水器均有一定的增長，占比也都有一定提升。

四大品類漲跌互現(xiàn)

節(jié)能型熱水器是未來的主導(dǎo)方向，燃?xì)鉄崴�器與熱泵熱水器未來市場(chǎng)發(fā)展備受矚目。

目前傳統(tǒng)電熱水器依舊占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，燃?xì)鉄崴�器緊隨其后。熱泵熱水器相對(duì)其他產(chǎn)品而言，由于起步較晚，市場(chǎng)占比雖不大，但較比2012年有一定提升。太陽能熱水器的市場(chǎng)占比已經(jīng)由2011年的41.34%下降到2013年的29.00%，萎縮較為嚴(yán)重。

電熱水器在能源消耗上不占優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨一些政策導(dǎo)向問題，但憑借以前的市場(chǎng)基數(shù)以及不斷提升的產(chǎn)品能效比，短期內(nèi)老大地位很難被撼動(dòng)。燃?xì)鉄崴�器憑借節(jié)能的優(yōu)勢(shì)，入選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的推廣目錄。在政策的拉動(dòng)下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，并獲得了快速發(fā)展，市場(chǎng)占比也進(jìn)一步提高。由于家電下鄉(xiāng)政策在 2013年已經(jīng)全面退出，城鎮(zhèn)化建設(shè)還未全面開展，太陽能熱水器市場(chǎng)需求在2013年出現(xiàn)下降，銷量下滑，市場(chǎng)占比進(jìn)一步萎縮。相對(duì)而言，盡管熱泵熱水器目前市場(chǎng)占有率有限，發(fā)展速度與預(yù)期有所差別，但這是宏觀經(jīng)濟(jì)影響所致，并非長期發(fā)展的規(guī)律。

由上述分析可知，節(jié)能型熱水器是未來的主導(dǎo)方向，燃?xì)鉄崴�器與熱泵熱水器未來市場(chǎng)發(fā)展備受矚目，尤其是熱泵熱水器隨著國家節(jié)能補(bǔ)貼政策效果的發(fā)酵，將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

政策催熱節(jié)能產(chǎn)品

多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的頒發(fā)實(shí)施也預(yù)示著熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速成長期。

2012年6月，國家頒布家電節(jié)能補(bǔ)貼政策，節(jié)能型產(chǎn)品燃?xì)鉄崴�器與熱泵熱水器同時(shí)進(jìn)入補(bǔ)貼范疇。政策實(shí)施以來，節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品已經(jīng)成為多數(shù)家電賣場(chǎng)的主打產(chǎn)品，消費(fèi)者也優(yōu)先購買節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品。而在燃?xì)鉄崴�器行業(yè)，冷凝熱水器銷量明顯放大，市場(chǎng)銷售比重增加，冷凝技術(shù)進(jìn)一步推廣普及，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注燃?xì)鉄崴�器。有很多小品牌開始參與行業(yè)競爭，而快速發(fā)展的三、四級(jí)市場(chǎng)為這些小品牌的生存和發(fā)展提供了市場(chǎng)空間。近幾個(gè)月燃?xì)鉄崴�器非主流品牌的�?nèi)銷增長在不斷攀升。燃?xì)鉄崴�器的增速較快，很大一部分原因來自家電節(jié)能政策的拉動(dòng)及后續(xù)影響。

自2012年熱泵熱水器首次進(jìn)入國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的范疇，得到行業(yè)內(nèi)認(rèn)可后，國家于2013年先后頒布多項(xiàng)有利于熱泵熱水器發(fā)展的政策。如2013年6月 7日頒發(fā)了《熱泵熱水機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)》，于10月1日正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定熱泵熱水器能效限定值、節(jié)能評(píng)價(jià)值，以及能源效率等級(jí)的判定、試驗(yàn)方法及檢驗(yàn)規(guī)則，為行業(yè)提供了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，有助于加速淘汰落后企業(yè)，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。2013年6月10日頒布的《家用及類似用途空氣源熱泵熱水器安裝規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)實(shí)施。近日，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)又批準(zhǔn)發(fā)布了《家用和類似用途熱泵熱水I器用全封閉型電動(dòng)機(jī)-壓縮機(jī)》標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)都將促進(jìn)熱泵熱水器產(chǎn)業(yè)的健康和有序發(fā)展。以上標(biāo)準(zhǔn)的頒發(fā)實(shí)施也預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速成長期。

在產(chǎn)品形式眾多的熱水器市場(chǎng)中，熱泵熱水器占比最少，基數(shù)較低。與電熱水器、燃?xì)鉄崴�器相比，熱泵熱水器僅有10多年的發(fā)展光景，但符合國家“節(jié)能減排” 大趨勢(shì)，注定會(huì)擁有良好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，2008年，中國熱泵熱水器銷售額僅為13億元，2010年就增長到24億元，2013年可達(dá)35億元。

市場(chǎng)“四分天下”

隨著熱泵熱水器市場(chǎng)的崛起，熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出“四分天下”的局面。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)來看，未來我國四大熱水器結(jié)構(gòu)也將越來越趨于理性。熱水器行業(yè)一直是電熱水器和燃?xì)鉄崴�器占�?jù)主流，隨著熱泵熱水器市場(chǎng)的崛起，熱水器市場(chǎng)呈現(xiàn)出“四分天下”的局面。

電熱水器和燃?xì)鉄崴�器繼續(xù)保持著絕對(duì)主力的地位，熱泵熱水器市場(chǎng)的快速增長也給其未來發(fā)展帶來了更多的期待，冷凝式產(chǎn)品代表著燃?xì)鉄崴�器未來的發(fā)展方向。歐洲一些國家已經(jīng)開始逐步減少或禁止非冷凝式燃?xì)鉄崴�器的生產(chǎn)，今后中國燃?xì)鉄崴�器行業(yè)也必將走同樣的發(fā)展路線，現(xiàn)在不生產(chǎn)冷凝式產(chǎn)品的企業(yè)必須進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備�？梢钥隙ǖ氖�，未來幾年這種局面將繼續(xù)保持——幾種熱水器產(chǎn)品并存于市場(chǎng)。最近幾年越來越多的企業(yè)加入熱泵熱水器這個(gè)行業(yè)，市場(chǎng)容量也在急劇擴(kuò)增，行業(yè)競爭也將越來越明顯。

市場(chǎng)的不斷競爭，不但催熱了產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)，更推動(dòng)一些企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前熱水器行業(yè)許多企業(yè)推出了多能源集成熱水系統(tǒng)，該系統(tǒng)既可以單獨(dú)工作，也可根據(jù)用戶需求自由組合。多能源組合可以實(shí)現(xiàn)大幅度節(jié)能減排的目標(biāo)，創(chuàng)造舒適的新能源體驗(yàn)，彌補(bǔ)不同能源的缺陷。目前，海爾、萬和等企業(yè)已在這個(gè)方面發(fā)力。

節(jié)能產(chǎn)品要過坎

雖然受到節(jié)能補(bǔ)貼的支持，太陽能熱水器、燃?xì)鉄崴�器及熱泵熱水器本身也存在問題。就太陽能熱水器而言，質(zhì)量問題頻頻曝光給消費(fèi)者留下了心理陰影，而其市場(chǎng)的窘境也說明了一切。被視為新星的熱泵熱水器，價(jià)格始終居高不下，燃?xì)鉄崴�器中的冷凝產(chǎn)品也存在同樣的問題。而在產(chǎn)品技術(shù)、競爭升級(jí)和原材料成本居高不下的情況下，熱水器產(chǎn)品單價(jià)也會(huì)上升。

從安裝角度來看，熱泵熱水器龐大的體積令很多小戶型消費(fèi)者望而卻步。從使用角度來說，一旦天氣比較寒冷，熱泵熱水器壓縮機(jī)就無法正常工作，有時(shí)候還必須使用電輔助加熱，從而違背了節(jié)能的宗旨。而水箱中長期容納大量的水，也是對(duì)資源的一種很大浪費(fèi)。同時(shí)熱泵熱水器認(rèn)知度較低，目前熱泵熱水器的主要市場(chǎng)仍然是一線城市，商家并沒將市場(chǎng)完全打開。

對(duì)比熱泵熱水器，燃?xì)鉄崴�器冷凝產(chǎn)品起步更晚，自2005年各廠家才相繼推