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《南都娛樂周刊》主編陳朝華近日在其微博中爆料稱，海爾發(fā)郵件通知媒體，今后將不再向雜志投放硬廣廣告的消息一度成為媒體熱議的焦點(diǎn)。據(jù)悉，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。這意味著，海爾將成為首家放棄雜志硬廣廣告，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《投資時(shí)報(bào)》記者表示，這說明作為傳統(tǒng)企業(yè)的海爾向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心很大。據(jù)了解，在海爾內(nèi)部年會(huì)上，海爾集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈粢焉疃确此蓟ヂ?lián)網(wǎng)思維對(duì)海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品都不應(yīng)生產(chǎn)，無價(jià)值交互平臺(tái)的交易都不應(yīng)存在。
據(jù)歐睿國(guó)際發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，海爾以品牌零售9.7%的全球市場(chǎng)占有率五次蟬聯(lián)世界第一。但中國(guó)權(quán)威家用電器市場(chǎng)研究公司中怡康預(yù)測(cè)，2014年海爾冰箱銷量或同比下降2.0%，洗衣機(jī)銷量預(yù)計(jì)同比下將1.8%。
傳統(tǒng)產(chǎn)品的萎靡促使海爾不得不做出轉(zhuǎn)型。2014年，海爾開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家電領(lǐng)域。在1月初的美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會(huì)（CES）上，海爾推出了首次獲蘋果WFi技術(shù)授權(quán)空調(diào)“天樽”、交互式冰箱“朗度”、最薄4mm曲面OLED電視等多款智能家電，吸引了不少投資者的眼球。
《投資時(shí)報(bào)》記者登錄海爾官網(wǎng)看到，在海爾七款智能云系列產(chǎn)品中，智能云洗衣機(jī)、智能云酒柜、智能云電熱水器、智能云燃?xì)鉄崴骶焉暇�發(fā)售，每款產(chǎn)品僅有20臺(tái)在售。一位購(gòu)買了智能云洗衣機(jī)的用戶評(píng)價(jià)道，“時(shí)髦的手機(jī)控制功能，上下班路上都能隨心操作，拿出手機(jī)，打開軟件，輕輕一按，洗衣機(jī)自己工作�！辈贿^，據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，截止至1月22日中午，海爾官網(wǎng)一共售出23臺(tái)智能家電。有業(yè)內(nèi)人士指出，海爾主推的智能家電目前還處于“玩概念”階段。
瑞銀證券在一份對(duì)海爾的分析研報(bào)中表示，2014年海爾有望延續(xù)智能化發(fā)展戰(zhàn)略，推出更多智能新品。Google以32億美元收購(gòu)智能家居公司Nest，加上年初CES展出眾多智能新品，使得瑞銀證券判斷智能家居已成趨勢(shì)，海爾將再次引領(lǐng)行業(yè)。
1月13日，谷歌以現(xiàn)金32億美元收購(gòu)“蘋果 iPod 之父”Tony Fadell創(chuàng)立的設(shè)備公司 Nest，這也是谷歌史上規(guī)模第二大的收購(gòu)案。據(jù)了解，Nest成立于2011年，共推出了智能恒溫器、煙霧報(bào)警器兩款產(chǎn)品。根據(jù)科技網(wǎng)站Gigaom預(yù)計(jì)，其智能恒溫器2013年的出貨量約為100萬只，營(yíng)收約2.5億美元。
海通證券(600837,股吧)認(rèn)為，谷歌意在通過Nest產(chǎn)品搜集用戶家庭活動(dòng)數(shù)據(jù)，從智能恒溫器、智能煙霧報(bào)警器等產(chǎn)品，跨越到“家庭控制中心”，逐漸發(fā)展為家庭生活的控制平臺(tái)，進(jìn)而探索新型商業(yè)模式。海爾今年將有多款智能產(chǎn)品投放市場(chǎng)，在智能家居領(lǐng)域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在CES會(huì)展上，海爾也推出了一款“空氣盒子”家居空氣智能控制終端。據(jù)了解，只要將它和其他空調(diào)、凈化器等家電置于同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，就能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)。如它將檢測(cè)的空氣污染數(shù)據(jù)反饋給空氣凈化器后，后者自動(dòng)進(jìn)行清除。
美國(guó)一家公司的分析師認(rèn)為，當(dāng)前智能化實(shí)際在呈現(xiàn)出大量單一用途“點(diǎn)解決方案”并存的局面，這讓“網(wǎng)絡(luò)家居”并不容易實(shí)現(xiàn)。海爾帶來的“空氣盒子”提供了一種全新的解決思路和創(chuàng)意的突破口。
對(duì)此，海通證券表示，海爾空氣盒子與 Nest智能恒溫器異曲同工，海爾空氣盒子意在搶占后裝市場(chǎng)，將家庭中現(xiàn)有的非智能空調(diào)、空氣凈化器等產(chǎn)品智能化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互控，將巨大的存量家電產(chǎn)品納入其智能控制平臺(tái)中。
海通證券還分析認(rèn)為，海爾除空氣盒子外，在CES上還展示了其智慧家庭解決方案“海爾Smart
home”和控制終端，可以將各種家電產(chǎn)品串接，形成整體解決方案。已經(jīng)具備“家庭控制中心”的功能。
海爾在CES展會(huì)上，還推出了全球首款3D精準(zhǔn)“觸控”智能電視方案，也吸引了不少參展觀眾的關(guān)注。據(jù)悉，此款產(chǎn)品可以讓使用者用手指“隔空觸摸”電視屏幕，在沒有遙控器的輔助下，用手勢(shì)操控電視，實(shí)現(xiàn)了“隔空打物”的科技效果。
但家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵對(duì)記者表示，海爾彩電業(yè)務(wù)在中資品牌中只能算是第二、三集團(tuán)，一直以來對(duì)其整體營(yíng)收貢獻(xiàn)不大，因此推廣力度也不大，其創(chuàng)新能力和技術(shù)積累與第一集團(tuán)也存在差距，未來除非海爾有重大的技術(shù)突破，否則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。
