韓系成為國產(chǎn)彩電品牌最強(qiáng)勁的對(duì)手

由全智賢、金秀賢等主演的韓劇《來自星星的你》如一陣外星颶風(fēng)，激起年輕消費(fèi)群體的猛烈追捧。而在消費(fèi)電子領(lǐng)域，韓系家電也以時(shí)尚、潮流迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)，超越“日系”，成為國產(chǎn)彩電品牌最強(qiáng)勁的對(duì)手。

“日系已經(jīng)不用擔(dān)心，現(xiàn)在我們最大的外資對(duì)手是以三星為代表的韓系品牌�！比涨�，某國產(chǎn)彩電品牌廣東負(fù)責(zé)人如是告訴信息時(shí)報(bào)記者。

韓系上位直逼國產(chǎn)彩電

“春節(jié)傳統(tǒng)旺季，國內(nèi)彩電市場(chǎng)仍然是很紅火。國產(chǎn)彩電表現(xiàn)突出，三星雖然沒有特殊的促銷力度，但銷售也一樣很火爆�！睆V州國美電器市場(chǎng)部經(jīng)理梅敦建告訴記者。

海信電視廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)也向記者表示，今年春節(jié)主要是國產(chǎn)和韓國品牌的市場(chǎng)，海信、TCL、創(chuàng)維銷售都不錯(cuò)，并對(duì)三星在春節(jié)期間沒有什么大的促銷動(dòng)作感到意外。談及彩電市場(chǎng)的格局，楊迎時(shí)說：“現(xiàn)在我們的目標(biāo)已經(jīng)定準(zhǔn)三星，日系已經(jīng)不是國產(chǎn)品牌的對(duì)手�！� 來自中怡康公布的2013年度彩電市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，外資品牌中三星銷量最高，以7.4%的占有率排在其他外資品牌前列。

往年逢節(jié)點(diǎn)，便是日系翻盤的機(jī)會(huì)，但記者從廠家方面了解到的消息顯示，對(duì)于日系在節(jié)假日間歇性的“放價(jià)”并不能對(duì)國產(chǎn)產(chǎn)生份額上的威脅。創(chuàng)維的數(shù)據(jù)也顯示，其依舊保持高速增長勢(shì)頭，一月及春節(jié)期間銷量同比去年大幅增長26.8%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。創(chuàng)維集團(tuán)營銷總部總經(jīng)理劉耀平認(rèn)為：“增速快主要得益于4K新品的拉動(dòng)，以及積極的市場(chǎng)促銷策略。”

上述國產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人也表示，其品牌在產(chǎn)品上的布局已經(jīng)很完善，智能電視、4K是現(xiàn)在推廣的重點(diǎn)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力擺在那里，“我們不會(huì)自降價(jià)格去打無謂的價(jià)格戰(zhàn)�！�

國產(chǎn)品牌處絕對(duì)領(lǐng)先地位

記者了解到，在目前的彩電市場(chǎng)，智能、4K、大尺寸是最大亮點(diǎn)，而在幾個(gè)概念的引領(lǐng)下，國產(chǎn)品牌中的創(chuàng)維、海信、TCL新品迭出頗受銷售親睞，而外資領(lǐng)域以韓系三星、LG表現(xiàn)突出。

根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）最新發(fā)布的 《2013年度彩電行業(yè)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國產(chǎn)彩電的市場(chǎng)歡迎程度大大高于合資品牌，以創(chuàng)維為首的六家國產(chǎn)彩電行業(yè)巨頭市場(chǎng)份額達(dá)78.2%，合資品牌份額為13%，互聯(lián)網(wǎng)新進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)占比甚微。

對(duì)于外資與國產(chǎn)彩電的市場(chǎng)占比，已呈現(xiàn)二八格局的說法，海信楊迎時(shí)認(rèn)為，從全國市場(chǎng)而言，國產(chǎn)確實(shí)占優(yōu)勢(shì)，“不過在廣東區(qū)域內(nèi)，特別是一二線城市，外資品牌的影響力仍然強(qiáng)勁，國產(chǎn)與外資份額是對(duì)半開，即5：5.”

上述彩電企業(yè)的說法與中怡康數(shù)據(jù)較一致，來自中怡康公布的2013年度彩電數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)格局方面，國產(chǎn)品牌豪據(jù)六成江山，零售量以64.66%遠(yuǎn)超外資品牌，全面占優(yōu)。

家電行業(yè)觀察人士劉步塵指出，未來在全球市場(chǎng)上較為活躍的就是韓系和中國的彩電企業(yè)，“中日韓”三足鼎立的局面將會(huì)結(jié)終。