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史上最強(qiáng)臺風(fēng)“海燕”重創(chuàng)菲律賓造成的毀滅性的破壞仍令人記憶猶新，據(jù)美國海軍聯(lián)合臺風(fēng)預(yù)警中心測定，“海燕”登陸菲律賓時(shí)最大風(fēng)速達(dá)每小時(shí)379公里，可能成為有歷史記載以來人類遭遇的最強(qiáng)風(fēng)暴。
現(xiàn)實(shí)世界中的臺風(fēng)災(zāi)害席卷大地，動輒讓數(shù)千人失去生命，數(shù)百萬人遭受財(cái)產(chǎn)損失。
在高科技產(chǎn)業(yè)，也存在著同樣的“龍卷風(fēng)暴”，這些隱形的“臺風(fēng)”摧毀著原有的產(chǎn)業(yè)格局，重塑出新的競爭形態(tài)，同樣的深刻影響到經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)變遷和區(qū)域興衰。失去競爭力的產(chǎn)業(yè)遭遇滅頂之災(zāi)，工廠關(guān)閉，工人失業(yè)，而新的產(chǎn)業(yè)在“臺風(fēng)”之后登堂入室，成為經(jīng)濟(jì)世界的新分子。而最近發(fā)生在LED照明產(chǎn)業(yè)的便是由小小LED球泡燈掀起的“A-Lamps風(fēng)暴”。
LED照明技術(shù)快速進(jìn)步，相對傳統(tǒng)照明形成低壓帶
在熱帶海洋上，海面因受太陽直射而使海水溫度升高，海水容易蒸發(fā)成水汽散布在空中，故熱帶海洋上的空氣溫度高、濕度大，這種空氣因溫度高而膨脹，致使密度減小，質(zhì)量減輕，而赤道附近風(fēng)力微弱，所以很容易上升，發(fā)生對流作用，同時(shí)周圍之較冷空氣流入補(bǔ)充，然后再上升，如此循環(huán)不已，終必使整個(gè)氣柱皆為溫度較高、重量較輕、密度較小之空氣，這就形成了所謂的「熱帶低壓」。
然而空氣之流動是自高氣壓流向低氣壓，就好像是水從高處流向低處一樣，四周氣壓較高處的空氣必向氣壓較低處流動，而形成「風(fēng)」。在夏季，因?yàn)樘栔鄙鋮^(qū)域由赤道向北移，致使南半球之東南信風(fēng)越過赤道轉(zhuǎn)向成西南季風(fēng)侵入北半球，和原來北半球的東北信風(fēng)相遇，更擠壓此空氣上升，增加對流作用，再因西南季風(fēng)和東北信風(fēng)方向不同，相遇時(shí)常造成波動和旋渦。這種西南季風(fēng)和東北信風(fēng)相遇所造成的輻合作用，和原來的對流作用繼續(xù)不斷，使已形成為低氣壓的旋渦繼續(xù)加深，也就是使四周空氣加快向旋渦中心流，流入愈快時(shí)，其風(fēng)速就愈大;當(dāng)近地面最大風(fēng)速到達(dá)或超過每秒17.2公尺時(shí)，我們就稱它為臺風(fēng)。
LED技術(shù)自切入照明應(yīng)用伊始，就持續(xù)的在光效上快速提升，成本卻快速下降，相對于傳統(tǒng)照明優(yōu)勢不斷在加強(qiáng)和累積，lm/$遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他照明產(chǎn)品，在整個(gè)照明行業(yè)，形成了一個(gè)能量十足的低壓帶。
然而囿于渠道費(fèi)用，行銷成本，消費(fèi)者認(rèn)知等一系列障礙，整個(gè)LED照明低壓帶的能量始終得不到有效釋放，使得在這個(gè)低壓帶內(nèi)部呈現(xiàn)出產(chǎn)能過剩的壓力，進(jìn)一步迫使企業(yè)壓縮利潤，持續(xù)的擴(kuò)大與其他照明產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢，不斷地蠶食傳統(tǒng)照明的市場，而擴(kuò)大的市場規(guī)模使得LED燈具的單位成本迅速下降，LED的流明價(jià)格比更具競爭力。當(dāng)這個(gè)壓力積累到一定程度的時(shí)候，氣旋的對流就形成強(qiáng)大的漩渦，于是，到某個(gè)臨界點(diǎn)的時(shí)候，LED產(chǎn)業(yè)的龍卷風(fēng)暴就來臨了。
球泡燈是風(fēng)暴核心，家居賣場成風(fēng)暴眼
2013年初的時(shí)候，2013年LED有機(jī)會“跨越鴻溝”，并預(yù)言跨越鴻溝最好的辦法就是“企業(yè)最好的做法就選擇一類主流的實(shí)用者，然后集中資源去為他們生產(chǎn)100%的整體產(chǎn)品。”顯然今年的市場反應(yīng)充分證明，球泡燈就是這樣一款產(chǎn)品，因?yàn)榭梢源笈恳?guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，球泡燈的lm/$快速接近傳統(tǒng)照明，這樣使得球泡燈的全生命周期成本大幅降低，相比節(jié)能燈的成本回收周期也大為縮短。LED產(chǎn)業(yè)蓄積的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢通過LED球泡燈這個(gè)突破口快速的爆發(fā)出來�？邕^“鴻溝”的LED照明，迎來普通大眾的從眾購買階段，邁入了杰弗里摩爾所說的“龍卷風(fēng)暴”。
處在龍卷風(fēng)暴中心的公司和產(chǎn)品有機(jī)會隨著大眾購買的浪潮爆發(fā)式成長，然而這只是少數(shù)的幸運(yùn)兒。大規(guī)模制造的工業(yè)產(chǎn)品，往往是高度趨同性和可替代性，到最后往往是一枝獨(dú)秀或者花開并蒂，剩下的都可能是被淘汰的命運(yùn)。LED球泡燈也不例外，市場上各種各樣的LED球泡燈，價(jià)格不一，形狀各異，功率參數(shù)不等，性能也千差萬別，但是有一個(gè)特點(diǎn)，都很難把自己從茫茫燈海中區(qū)別出來。龍卷風(fēng)暴過后，幸運(yùn)兒來到奧茲國，大多數(shù)公司和產(chǎn)品都只能留在風(fēng)暴過后一片狼藉的堪薩斯。
誰是幸運(yùn)兒?當(dāng)多數(shù)照明廠商還在猶豫是走網(wǎng)絡(luò)銷售還是實(shí)體經(jīng)銷商渠道，走了經(jīng)銷商渠道的還在糾結(jié)給幾個(gè)點(diǎn)的利潤，給夠了利潤的還在和經(jīng)銷商博弈如何分?jǐn)値齑骘L(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，IKEA已經(jīng)悄然上架39.9元RMB的球泡燈，而10月的單月全球銷售或已突破800萬只，而突破1000萬只也只是時(shí)間問題。而去年同期，中國單月出貨超過100萬只球泡燈的廠商僅陽光，生輝和TCP三家。
兩個(gè)壓力差極大的氣壓帶之間，阻力最小的地方風(fēng)速最大，最終形成臺風(fēng)的風(fēng)暴眼。宜家的扁平化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，省去大量的中間費(fèi)用，無需考慮價(jià)值鏈的利潤分配，無需擔(dān)心渠道庫存風(fēng)險(xiǎn)，使得同類產(chǎn)品中終端價(jià)格極具競爭力。LED球泡燈帶來的龍卷風(fēng)暴迅速擴(kuò)散，而IKEA顯然就是這個(gè)踏入風(fēng)暴眼的幸運(yùn)兒。在這一局上，渠道商玩爆品牌商。
