智能電視價格戰(zhàn)愈烈 燒錢搶市凸顯生態(tài)短板

自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視和小米攪局智能電視市場引發(fā)價格戰(zhàn)后，近期，智能電視借勢“雙十一”再次掀起價格戰(zhàn)。聯(lián)想近期攜手京東和蘇寧易購等電商平臺，發(fā)起了“智動全網(wǎng)，脫光狂歡促”的智能電視專場促銷活動;此外，熊貓、TCL、長虹等彩電企業(yè)也加入到雙十一促銷的行列。價格戰(zhàn)是行業(yè)競爭同質化的一個縮影，未來，智能電視行業(yè)如何突破瓶頸，實現(xiàn)快速發(fā)展，將取決于各大企業(yè)整合資源、構造家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的速度和效率。

智能電視價格戰(zhàn)硝煙再起

2013年注定是電視行業(yè)不平凡的一年，樂視、小米、百度、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛跑馬圈地。面對電視行業(yè)后起之秀的挑戰(zhàn)，TCL、創(chuàng)維、康佳、清華同方、海信、長虹、海爾等傳統(tǒng)電視廠商或合縱連橫或獨自迎戰(zhàn)，不斷地推陳出新、大打價格戰(zhàn)，施展渾身解數(shù)來捍衛(wèi)著原屬于它們的領土。

面對一年一度網(wǎng)購狂歡節(jié)“雙十一”，各路賣家摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，這當然少不了今年大熱的智能電視，各大電商紛紛祭出各種降價促銷活動，其價格優(yōu)惠程度令人咂舌。熊貓電子推出的智能電視LE32J30S，該產(chǎn)品采用六代線生產(chǎn)的熊貓夏普屏幕，并搭載智能功夫芯3.0和安卓4.0+操作系統(tǒng)，此款智能電視目前在東京的售價為1399元;聯(lián)想智能電視32A21，該產(chǎn)品搭載了通過GoogleCTS認證的Android4.0.4操作系統(tǒng)，目前京東該產(chǎn)品雙十一特價為1588元;此外還有傳統(tǒng)電視廠商長虹，智能電視LED3D47C3100i搭載安卓4.0智能平臺，擁有和豐互聯(lián)網(wǎng)電視、樂學方舟、海量應用等眾多網(wǎng)絡功能，目前該產(chǎn)品在國美在線的售價為3799元。

其實，早在雙十一的前半個月，創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開智能電視便便開始預售;TCL與愛奇藝發(fā)布的跨界作品“TV+”打出了“全網(wǎng)底價”的口號;康佳集團與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV�？梢钥闯�，面對任何可以爭搶用戶或直接對話的場合，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商亦或是IT企業(yè)、芯片制造商等等，各路諸侯都不會放過這樣的機會來表現(xiàn)自己。一時間，智能電視行業(yè)風云顫動。

智能電視挑起客廳革命

在中國數(shù)字電視的年度盛典上，奧維咨詢總裁喻亮星曾表示，預計2013年智能電視銷售規(guī)模將超過1000億，2014年將超過1500億，并且圍繞智能電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈價值大幅增加，預計2013年各種終端與內容銷售額將達到3000億左右;此外，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，2015年中國智能電視銷量將攀升至3055萬臺。

可以看出，智能電視市場無疑是一個亟待開發(fā)的巨大金礦，是未來三網(wǎng)融合中終端設備的競爭焦點。這也是除傳統(tǒng)電視廠商之外，各路諸侯進駐該市場的原因之一。此外，智能電視這一新興市場與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間特征的“無縫鏈接”，使得互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今后一段時間內具有相當?shù)母偁巸?yōu)勢。