補(bǔ)貼政策全面退市 家電回歸市場導(dǎo)向

隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼正式落幕，曾經(jīng)推動家電市場快速增長的的三大惠民政策全部終結(jié)。8月份，《國務(wù)院關(guān)於加快發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)的意見》中明確表示，將要實(shí)施能效“領(lǐng)跑者”制度。雖然這一制度截至今天仍未正式實(shí)施，但對家電行業(yè)的影響及關(guān)注度卻一直持續(xù)升溫。

補(bǔ)貼政策全面退市 家電回歸市場導(dǎo)向

在三大惠民政策全面退市后，節(jié)能補(bǔ)貼能否延續(xù)、或是否會有新的家電消費(fèi)政策接力出臺，一直是業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題。

眾所周知，國家政策作為刺激市場的重要手段，對提振消費(fèi)一向有顯著的效用。2009年2月，政府開始實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等一系列家電行業(yè)財(cái)政提振措施，據(jù)中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在政策扶持下，家電行業(yè)在兩年的時間里得到了飛速擴(kuò)張。2011年全國“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售超過1.03億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額2641億元;全國家電“以舊換新”共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費(fèi)3420億元。

2012年6月，在經(jīng)濟(jì)衰退、市場需求放緩的形勢下，國家安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的家電產(chǎn)品。政策的實(shí)施不僅刺激了家電市場的消費(fèi)需求，對產(chǎn)業(yè)向“綠色”轉(zhuǎn)型升級也起到了明顯的推動作用。以彩電市場為例，節(jié)能產(chǎn)品的比重已經(jīng)高達(dá)90%以上，家電節(jié)能補(bǔ)貼政策對高能效平板電視的市場拉動作用非常明顯。

然而補(bǔ)貼對于消費(fèi)的刺激性終究有礙市場化發(fā)展，不宜于長期實(shí)施，因此推廣政策期滿后，即停止執(zhí)行。隨著三大惠民政策陸續(xù)收官，家電市場開始進(jìn)入政策真空期，回歸市場導(dǎo)向規(guī)律。

能效標(biāo)準(zhǔn)升級 市場進(jìn)入新舊緩沖期

補(bǔ)貼政策結(jié)束后，國家為了鞏固家電產(chǎn)業(yè)的節(jié)能成果，建立長效機(jī)制，以提高家電能效門檻的方式引導(dǎo)行業(yè)保持節(jié)能環(huán)保的發(fā)展方向。10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)和空氣能熱水器五大類家電正式實(shí)施新的能效標(biāo)準(zhǔn)。其中除吸油煙機(jī)和即空氣能熱水器是首次推出能效標(biāo)準(zhǔn)外，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)的能效標(biāo)準(zhǔn)均是在前次的基礎(chǔ)上大幅提高。

按照新能效標(biāo)準(zhǔn)，平板電視品類中，液晶電視部分節(jié)能指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)比原先高了一倍。變頻空調(diào)原先的1級、2級能效等級自動下調(diào)1級，分別變?yōu)?級和3級，同時新增更高標(biāo)準(zhǔn)的1級能效等級。也就是說，原來市場上銷售的3級變頻能效空調(diào)，都要被淘汰。而洗衣機(jī)的能效標(biāo)準(zhǔn)變化最大，市場目前在售的1級能效洗衣機(jī)在新標(biāo)準(zhǔn)中直接被降至5級，現(xiàn)有的2級至5級產(chǎn)品則直接面臨淘汰，一些老式低價洗衣機(jī)如半自動雙筒洗衣機(jī)、單筒小型自動洗衣機(jī)今后就不能銷售了。