LED照明渠道調(diào)查：山西市場LED新寵上位?

據(jù)記者在山西縣市級市場調(diào)研結(jié)果顯示，在山西照明市場上，LED照明尚未成為真正的市場新寵，傳統(tǒng)照明依舊盤踞“江湖”。讓我們跟隨記者的腳步，走進(jìn)這塊“華夏文明”的發(fā)源地，一探究竟。

運(yùn)城市：LED市場競爭正如火如荼

運(yùn)城市地處晉、陜、豫三省交界，北依呂梁山與臨汾市接壤，東峙中條山和晉城市毗鄰，西、南與陜西省渭南市、河南省三門峽市隔黃河相望。

作為山西省的第三大城市，運(yùn)城市獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢使得其在與周邊省份交流合作的過程中扮演著晉南大通道、橋頭堡的角色。當(dāng)?shù)刂髁鳠艟哔u場有禹都鑫源裝飾材料城和通聯(lián)裝飾城，此外在居然之家、豪德裝飾城也分布有少量的燈具商戶。

其中鑫源裝飾材料城因燈具營業(yè)面積最大，客流人氣最旺，市場地位舉足輕重，有“觀一斑而知全豹”，觀鑫源則知運(yùn)城市場之冷暖。運(yùn)城市集中的燈具商戶有近60家，其中40家在鑫源裝飾材料城。

早在今年“五一”期間，本地唯一中高端建材賣場——運(yùn)城居然之家正式開業(yè)。燈飾部分位于賣場5樓，營業(yè)面積2400平方米。目前，進(jìn)駐的品牌有雷士、諾克、開元、松下、琪朗、西蒙等。據(jù)悉，紅星美凱龍也在緊鑼密鼓地計(jì)劃登陸運(yùn)城市場，目前正與鑫源裝飾城洽談合作事宜。

和大多數(shù)地市一樣，運(yùn)城燈具市場當(dāng)前LED競爭正如火如荼地進(jìn)行。據(jù)了解，目前比較活躍的LED品牌除雷士照明、三雄·極光等傳統(tǒng)商照強(qiáng)勢品牌外，長方照明、佛山照明、雷克照明等也在發(fā)力終端。

平陸縣：周邊市場構(gòu)成嚴(yán)峻威脅

平陸縣位于山西省最南端，地處秦晉豫黃河金三角地帶，南臨黃河水，北靠中條山，是山西的南大門。這樣一座黃河岸畔的小城，與對岸的河南三門峽市市區(qū)僅一橋之隔。平陸縣是一個(gè)國家級貧困縣，經(jīng)濟(jì)相對薄弱，全縣人口25萬左右。

平陸縣城有一處綜合性建材賣場——天河建材城，其毗鄰G209國道，距河南三門峽市內(nèi)車程不足十分鐘。正是因?yàn)檫@一特殊的地理位置，平陸燈具市場受河南市場的影響非常大，從省會(huì)太原和區(qū)域中心運(yùn)城批發(fā)的商戶寥寥無幾，除少部分設(shè)渠道保護(hù)的品牌專賣店外，平陸市場絕大數(shù)的渠道被鄭州市場所覆蓋。

平陸現(xiàn)有燈具商戶14家，其中位于天河建材城的有8家，其余則沿街散落。當(dāng)?shù)責(zé)艟咂放朴欣资�、歐普、三雄·極光、飛利浦、喬森等。

據(jù)當(dāng)?shù)乩资空彰骺偨?jīng)理張曉輝介紹，平陸三分之一的消費(fèi)者會(huì)選擇到三門峽購買燈具，而以前這一比例曾高達(dá)五成。張總還介紹，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者對燈具品牌認(rèn)知度起步較晚，近兩年他們的品牌意識(shí)開始逐漸增強(qiáng)，現(xiàn)在已有部分顧客直接因雷士品牌而購買。

臨猗縣：房地產(chǎn)業(yè)推動(dòng)燈具市場發(fā)展

臨猗縣位居黃河中游，東南與運(yùn)城市接壤，西南與永濟(jì)市毗鄰，西瀕黃河與陜西省合陽縣相望，北面孤峰拱秀與萬榮縣相連。全縣地勢平坦，無山無礦，是山西省內(nèi)少有的平川縣，全縣總?cè)丝?6萬人。

臨猗縣是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的縣城，受益于林果種植規(guī)�；�的農(nóng)民紛紛進(jìn)城購房，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)責(zé)艟咪N售業(yè)發(fā)展。原先十來家燈具商戶，近兩年增至二十多家，主要集中于老建材城一條街和陽光建材城。歐普、雷士、喬森三大品牌在當(dāng)?shù)厥袌鎏幱趶?qiáng)勢地位。

代理歐普照明的華鑫燈飾經(jīng)理牛發(fā)聰表示，黃水晶燈和平板玻璃燈在當(dāng)?shù)乇容^暢銷，當(dāng)前消費(fèi)者表現(xiàn)出對LED燈具興趣濃厚，關(guān)注LED吸頂燈的消費(fèi)者逐漸多了起來。牛總經(jīng)營燈具9年，店面營業(yè)面積240平方米，目前年銷量大約60萬元。

走訪市場過程中，記者發(fā)現(xiàn)一趣事，在被稱為陽光建材城的街道兩側(cè)，居然看不到任何和“陽光建材城”有關(guān)的痕跡或標(biāo)識(shí)。帶著疑惑，記者拜訪當(dāng)?shù)氐纳虘�，他們道出了緣由：原來該建材城早先有門頭，只是因涉嫌違章，被城建部門勒令拆除，這才有了現(xiàn)在“有城無名”的奇怪現(xiàn)象。

萬榮縣：燈具行業(yè)面臨投入高、收益少

萬榮縣位于山西省境西南，運(yùn)城地區(qū)西北，黃河?xùn)|岸。面積1039平方公里，人口45萬。

萬榮縣縣城現(xiàn)有燈具商戶13家，加上近郊鄉(xiāng)鎮(zhèn)稍有規(guī)模的五金商戶，共二十余家，分布極其散落。縣城雖有一建材市場，但只有一家燈具店面，經(jīng)營歐帝爾照明，其它商戶則沿街零星分散。

該地區(qū)經(jīng)銷的主要品牌有歐普照明、雷士照明、三雄·極光、德力西照明、鴻雁照明、飛雕照明、小康之光等，進(jìn)貨渠道多為侯馬、運(yùn)城及河南鄭州。許多商戶向記者坦言，現(xiàn)在經(jīng)營燈具的情形遠(yuǎn)不及前幾年，燈具行業(yè)面臨著壓力大、投入高、收益小等風(fēng)險(xiǎn)。

在走訪中，記者還發(fā)現(xiàn)，該縣有一座建材城空置一年多，竟然無一商戶入駐。有周邊商戶告訴記者，該建材城租金較高，且市場配套、營銷等相關(guān)環(huán)節(jié)不到位，商戶和當(dāng)?shù)匕傩諏υ撡u場普遍不看好。

河津市：經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致行業(yè)不景氣

河津市位于山西省的西南部、汾河和黃河匯流的三角地帶，東迎汾水與稷山縣為鄰，西隔黃河與韓城市相望，南有臺(tái)地與萬榮縣毗連，北依呂梁山與鄉(xiāng)寧縣接壤。全縣人口40萬，其中城鎮(zhèn)人口19.3萬人。

河津市是一座全國百強(qiáng)縣，曾是山西名噪一時(shí)的經(jīng)濟(jì)大縣，但近幾年隨著其支柱產(chǎn)業(yè)鋁業(yè)和煤焦業(yè)等高能耗產(chǎn)業(yè)的沒落，經(jīng)濟(jì)也一路下滑。