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隨著家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場(chǎng)，宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，預(yù)期明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤(pán)整期，節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能將成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
空調(diào)行業(yè)最大的趨勢(shì)就是轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式的產(chǎn)業(yè)升級(jí)�？照{(diào)行業(yè)是家電行業(yè)中體量最大的產(chǎn)值最高的產(chǎn)業(yè)，空調(diào)的總銷(xiāo)售收入占家電問(wèn)題的1/3強(qiáng)。中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)近3年每年總產(chǎn)量均超1.1億臺(tái)，占全球空調(diào)市場(chǎng)3/4強(qiáng)，出口量4000多萬(wàn)臺(tái)，在全球市場(chǎng)比重超50%�？照{(diào)行業(yè)從量的增長(zhǎng)到質(zhì)的升級(jí)是產(chǎn)業(yè)自身的需要。
有關(guān)部門(mén)正在醞釀更多新政推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。正在醞釀中的“領(lǐng)跑者計(jì)劃”目標(biāo)指向最高效節(jié)能空調(diào)對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用，而將于2014年5~10月進(jìn)行的全球環(huán)境基金節(jié)能空調(diào)推進(jìn)項(xiàng)目制造商銷(xiāo)售競(jìng)賽和經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售競(jìng)賽也意在促進(jìn)市場(chǎng)推廣。
在三大政策紅利退出后，2013年空調(diào)市場(chǎng)呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢(shì)，而明年家電市場(chǎng)將恢復(fù)到理性增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)屆時(shí)空調(diào)零售額規(guī)模達(dá)1350億元，同比增速僅5.5%。
面對(duì)這一市場(chǎng)情況，一方面，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)力度將加大。2013年是空調(diào)制冷劑替代的凍結(jié)年。從明年起，政府將對(duì)包括空調(diào)制冷劑R22在內(nèi)的HCFCs生產(chǎn)和使用采用配額許可證管理制度。從國(guó)內(nèi)外政策趨勢(shì)來(lái)看，天然環(huán)保制冷劑應(yīng)該是未來(lái)房間空調(diào)器行業(yè)制冷劑的一個(gè)方向。與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)目前已有16條空調(diào)器和壓縮機(jī)生產(chǎn)線正在改造轉(zhuǎn)換成天然工質(zhì)碳?xì)渲评鋭┘夹g(shù)，未來(lái)還有5條生產(chǎn)線實(shí)施技術(shù)轉(zhuǎn)換。
另一方面，在存量市場(chǎng)上，空調(diào)行業(yè)將重點(diǎn)開(kāi)拓三四線市場(chǎng)。目前城鎮(zhèn)每百戶(hù)空調(diào)保有量為120臺(tái)，農(nóng)村市場(chǎng)每百戶(hù)空調(diào)保有量為20臺(tái)左右，與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有很大距離，未來(lái)需求空間巨大。隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，將給飽和度本就不高的三四級(jí)市場(chǎng)帶來(lái)放量增長(zhǎng)，僅此一項(xiàng)預(yù)估將帶來(lái)近千萬(wàn)臺(tái)空調(diào)的消費(fèi)需求。
值得注意的是，在傳統(tǒng)渠道趨弱的同時(shí)，電商渠道的比重會(huì)逐步增大。
由于互聯(lián)網(wǎng)推平了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道體系和價(jià)格體系，雖然目前實(shí)體零售依然占據(jù)空調(diào)銷(xiāo)售的主力地位，但是電商平臺(tái)零售額占比已由2012年1~9月的2.2%提升到2013年的5.2%，預(yù)期到2016年將保持近60%的年復(fù)合增長(zhǎng)率�；ヂ�(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地改變著每一個(gè)行業(yè)，影響到每一個(gè)企業(yè)，空調(diào)行業(yè)亟須尋找新的零售模式；加上家電節(jié)能補(bǔ)貼逐步退出市場(chǎng)，宏觀經(jīng)濟(jì)刺激短期出臺(tái)的可能性較小等原因，預(yù)期明年整個(gè)行業(yè)將處于高位盤(pán)整期，空調(diào)行業(yè)也急需運(yùn)用大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
來(lái)自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，2012年蘇寧易購(gòu)大家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)約為180%，而隨著供應(yīng)鏈進(jìn)一步調(diào)整和O2O融合優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，2013年上半年蘇寧易購(gòu)大家電增速提升到200%，其中空調(diào)增長(zhǎng)略高于大家電整體的增長(zhǎng)水平。
