從追趕到引領(lǐng) 國產(chǎn)彩電出貨量超越日本

經(jīng)過十年的發(fā)展，我國彩電業(yè)已逐步完成從“追趕者”到“引領(lǐng)者”的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，中國彩電品牌到2012年二季度就已占據(jù)全球彩電出貨量的25%。

“2012年彩電行業(yè)始終貫穿著一個‘變’字：節(jié)能補(bǔ)貼惠民新政讓彩電行業(yè)變得更加有活力；產(chǎn)業(yè)鏈變得更加完善：依托京東方、華星光電等上游面板的崛起，形成了日韓、臺灣、大陸三分天下的競爭局面；電視產(chǎn)品變得更加先進(jìn)：4KX2K產(chǎn)品的率先上市、各類智能電視的創(chuàng)新應(yīng)用、智能背景下的模式創(chuàng)新；中國彩電企業(yè)變得更加強(qiáng)大：千萬級企業(yè)的誕生、大陸市場格局的轉(zhuǎn)變、海外市場的崛起，等等。在變革升級中，中國彩電行業(yè)越來越有精神，在全球彩電的話語權(quán)也越來越重要。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民在日前舉行的2012年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上作上述表示。

節(jié)能補(bǔ)貼拉動行業(yè)企穩(wěn)回升

2012年5月25日，三部委聯(lián)合印發(fā)《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能平板電視推廣實(shí)施細(xì)則》，平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策正式出臺。6月1日至12月17日，共發(fā)布三批入圍補(bǔ)貼機(jī)型名單，液晶電視有4629款，等離子電視98款，涉及推廣企業(yè)28家。數(shù)據(jù)顯示，2012年12月，補(bǔ)貼機(jī)型銷量已經(jīng)占到整體銷量的92%。

“受能效補(bǔ)貼等惠民政策效應(yīng)的逐步顯現(xiàn)，進(jìn)入去年下半年，家用視聽行業(yè)生產(chǎn)增速連續(xù)6個月逐月回暖。”工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長高素梅表示。

2012年上半年，受以舊換新政策透支等因素的影響，彩電零售整體規(guī)模明顯下降。而補(bǔ)貼政策的出臺，使得節(jié)能電視產(chǎn)品與非節(jié)能電視產(chǎn)品的價格差距明顯縮小，因而市場上銷售的補(bǔ)貼產(chǎn)品比重快速提升，從而拉動了整體規(guī)模的止跌回升。

數(shù)據(jù)顯示，2012年內(nèi)銷彩電零售規(guī)模4262.8萬臺，同比上升1.8%，零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

奧維咨詢分析認(rèn)為，2012年彩電零售規(guī)模增長的原因，主要為宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好、民眾消費(fèi)信心恢復(fù)以及節(jié)能補(bǔ)貼的及時實(shí)施拉動整體規(guī)�？焖僭鲩L。其中，在節(jié)能補(bǔ)貼新政的推動下，各個企業(yè)都在加大對高能效產(chǎn)品的投入力度，積極參與節(jié)能產(chǎn)品的推廣，使我國宏觀經(jīng)濟(jì)的走向、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及企業(yè)的節(jié)能技術(shù)升級等方面，獲得了良好的政策效應(yīng)。

會上有專家指出，彩電節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施，很大程度上刺激了市場消費(fèi)，改善了彩電企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，極大地推動了中國本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈的成長，改善了運(yùn)營效率，使本土面板企業(yè)擺脫了巨額虧損局面，并使整個彩電行業(yè)的供應(yīng)鏈格局發(fā)生了根本性的改變，帶動了整個彩電行業(yè)利潤率的回升。

2012年出貨量超過日本

目前，索尼、松下等日資家電巨頭在華面臨困境，在中國的市場占有率迅速下降。

奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國彩電零售市場在2012年共計(jì)銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%。從出貨量上看，前6家中國彩電業(yè)表現(xiàn)不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內(nèi)企業(yè)彩電出貨成功超越日本企業(yè)。

“日系產(chǎn)品市場萎縮產(chǎn)生的大量市場空白，將被中韓企業(yè)快速占領(lǐng)�？梢灶A(yù)見，未來的國內(nèi)家電市場，競爭的主力軍將是中韓企業(yè)�！奔译姰a(chǎn)業(yè)(市場)研究專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

此外，從上游面板產(chǎn)線數(shù)量上看，隨著華星光電8.5代線和京東方8.5代線正式量產(chǎn)，國內(nèi)面板產(chǎn)線崛起，國內(nèi)品牌與國內(nèi)面板產(chǎn)線的聯(lián)合，更是完全打破了多年來籠罩在中國彩電行業(yè)頭頂?shù)娜逼陵幱�，為國產(chǎn)品牌注入一針強(qiáng)心劑。

目前，中國大陸G6以上已量產(chǎn)TV面板線7條，超過日本（4條），位列中國臺灣（10條）、韓國（9條）之后。從中國國內(nèi)市場銷售份額來看，國產(chǎn)品牌始終牢牢占據(jù)80%的市場份額，國內(nèi)彩電行業(yè)在市場銷量、出貨量、上游面板資源數(shù)量上全面超越日本，標(biāo)志著中國在全球彩電產(chǎn)業(yè)格局中的地位和作用已今非昔比，成功在世界彩電行業(yè)的版圖上樹立起屬于自己的標(biāo)桿和旗幟。

但國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副總經(jīng)理劉志剛表示，雖然外資品牌在銷量上有所退步，但是在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)研發(fā)能力上，尤其是韓資和日資品牌明顯超于我們國內(nèi)企業(yè)，尤其在生產(chǎn)規(guī)范度和產(chǎn)品的安全設(shè)計(jì)上更加合理。

農(nóng)村市場規(guī)模首超城市

近年來，隨著促銷提前、促銷常態(tài)化等現(xiàn)象的日漸普遍，加之城市市場需求日漸飽和，城市市場份額同比明顯縮水。與此相應(yīng)，農(nóng)村市場份額快速提升，尤其是在重大節(jié)慶日和傳統(tǒng)農(nóng)村旺季階段，這種現(xiàn)象更為明顯。

奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012年，農(nóng)村市場規(guī)模首次超過城市市場，二者比重為51∶49，可以預(yù)見，未來農(nóng)村市場將成為中國彩電市場空間擴(kuò)增的主要來源。

值得注意的是，盡管城市市場份額擴(kuò)增無望，但近年來尤其是今年下半年網(wǎng)購大家電開始在城市市場日漸興起，為日益低迷的城市市場帶來一絲復(fù)興的曙光。

根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)，彩電線上渠道銷售的比重在2012年年初時僅占到整體渠道銷售的1%，至5月底約占整體彩電市場的1.8%。通過2012年6月電商企業(yè)“紅六月”、“818比價”等有效的“造節(jié)”促銷，成功地將大家電線上銷售方式推廣至消費(fèi)端。