電氣行業(yè)如何走出困境

　　導(dǎo)讀：2012年，國內(nèi)部分上市電氣企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，從上市公司披露的信息來看，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績下降或虧損的主因?yàn)榈蛢r(jià)競銷和成本上漲，這是壓在電氣行業(yè)身上的兩座大山。

    截至4月，報(bào)出的國內(nèi)部分上市電氣企業(yè)已明確表示2012年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，其中不乏中國西電、上海電氣、正泰電氣等大型企業(yè)。從上市公司披露的信息來看，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績下降或虧損的主因?yàn)榈蛢r(jià)競銷和成本上漲，這是壓在電氣行業(yè)身上的兩座大山。

　　曾經(jīng)一度在國內(nèi)被高度關(guān)注的節(jié)能增效急先鋒高壓變頻器，去年在國內(nèi)的表現(xiàn)也不盡如人意。九洲電氣4月18日對外表示，受高壓變頻器市場價(jià)格競爭影響，企業(yè)已將該業(yè)務(wù)出售給羅克韋爾；臥龍電氣日前也開始實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，未來只專注于電機(jī)主業(yè)。頂著全球電氣生產(chǎn)基地光環(huán)的中國電氣企業(yè)，如今在前進(jìn)的道路上紛紛轉(zhuǎn)型。

　　究其原因，首先，低價(jià)競銷導(dǎo)致了電氣行業(yè)利潤下滑。

　　早在2005年，為應(yīng)對材料價(jià)格上漲，國內(nèi)145家變壓器企業(yè)曾聚首貴陽，意在形成價(jià)格同盟，宣布從當(dāng)年4月1日起，變壓器產(chǎn)品價(jià)格最高上調(diào)30%。不過，這個(gè)被業(yè)界廣泛關(guān)注的價(jià)格同盟卻在不久之后悄無聲息地瓦解了。據(jù)知情人士透露，變壓器價(jià)格同盟的瓦解是由于隨著市場競爭的日益激烈，大型變壓器企業(yè)首先撕毀協(xié)議，率先在用戶招標(biāo)中壓低產(chǎn)品價(jià)格。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，電氣產(chǎn)品價(jià)格實(shí)際上都比較透明，如同類產(chǎn)品特別便宜，無非就是偷工減料，或者以次充好。電氣市場低價(jià)競銷后患無窮，必然使企業(yè)無利可圖或擠壓利潤空間，那么企業(yè)的發(fā)展、新產(chǎn)品的研發(fā)等只能是一句空話。

　　其次，在輕技術(shù)、重價(jià)格的傳統(tǒng)經(jīng)營模式下，電氣企業(yè)成本壓力嚴(yán)峻。

　　上述企業(yè)高管認(rèn)為，以往電氣行業(yè)尤其是低壓電器行業(yè)對渠道商及代理機(jī)構(gòu)提價(jià)轉(zhuǎn)移成本的路子，在2013年將不再可行。持續(xù)幾年的物價(jià)上漲壓制了渠道商實(shí)際可支配收入，渠道商對價(jià)格敏感度變得更高，許多低壓電器企業(yè)不僅難以提價(jià)，反而增加了產(chǎn)品折扣力度以保證銷售量，因此提升毛利潤的困難很大。

　　如今，越來越多的電氣企業(yè)認(rèn)識到現(xiàn)有產(chǎn)品應(yīng)用空間正被新一代的產(chǎn)品所替代，低價(jià)競銷與渠道成本壓力很大程度上源于未能與國際市場接軌的傳統(tǒng)電氣產(chǎn)品。針對行業(yè)目前存在的現(xiàn)狀，業(yè)界有專家認(rèn)為，電氣業(yè)應(yīng)改變過去“重份額、輕利潤”、“追求規(guī)模效益”的觀念，重視提高企業(yè)的利潤。

　　企業(yè)要擺脫當(dāng)前低價(jià)競銷、渠道成本增加所帶來的困境，一定要掌握行業(yè)的技術(shù)動向。目前電氣行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向就是向智能化發(fā)展；智能電氣設(shè)備體積小、容量大，附加值高，可降低成本，未來單電氣產(chǎn)品就有30%都將是智能化產(chǎn)品。上述專家表示，普通電氣產(chǎn)品競爭太激烈，電氣企業(yè)只有走智能化這條路，才能擺脫當(dāng)前利潤困境，更長遠(yuǎn)地樹立企業(yè)核心競爭壁壘。

　　“現(xiàn)在是電氣企業(yè)轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)，如企業(yè)現(xiàn)在不注意技術(shù)創(chuàng)新，時(shí)機(jī)一過恐怕別的發(fā)展出路也會被堵死。”上述專家如此強(qiáng)調(diào)。