歐司朗要取得“價(jià)格戰(zhàn)”勝出 應(yīng)如何“與狼共舞”

盡管正處于被母公司西門子拆分上市當(dāng)中，但歐司朗在LED業(yè)務(wù)上絲毫不敢懈怠，并不打算缺席當(dāng)前這輪面向終端應(yīng)用的價(jià)格戰(zhàn)。

近日，歐司朗的發(fā)言人表示，公司將于今年6月向德國(guó)市場(chǎng)推出零售價(jià)為9.95歐元的LED燈泡，可持續(xù)點(diǎn)亮15年，以取代40W白熾燈。而在歐洲市場(chǎng)上，目前同等性能LED燈泡的售價(jià)普遍超過15歐元。

歐司朗此舉意欲何為？

某LED產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估，隨著LED照明產(chǎn)品的需求大幅增長(zhǎng)，到2020年，全球LED照明市場(chǎng)規(guī)模將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上增長(zhǎng)高達(dá)七倍，達(dá)到65億歐元。同時(shí)，明年傳統(tǒng)燈泡的更換市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到頂峰。

目前，從全球范圍看，LED戶外照明及商業(yè)照明在部分市場(chǎng)已經(jīng)優(yōu)先起量，而市場(chǎng)潛力最大的家用照明領(lǐng)域除了日本外，其他國(guó)家及地區(qū)LED尚未有較高滲透率。首當(dāng)其沖的原因就是價(jià)格不菲。此前，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，只有當(dāng)LED燈泡零售價(jià)格下降至10美元甜蜜點(diǎn)，才會(huì)得以大批量應(yīng)用。

作為全球第二大照明公司，歐司朗一直以來都占據(jù)著商照、汽車照明領(lǐng)域的頂端，此次擺出了低價(jià)搶市的姿態(tài)，正是瞄準(zhǔn)了家用照明市場(chǎng)。

實(shí)際上，歐司朗對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)并非最快。僅僅一個(gè)多月前，美國(guó)Cree公司上調(diào)了季度盈利預(yù)期，源于其將在美國(guó)市場(chǎng)出售新的取代40瓦白熾燈的LED燈泡，價(jià)格低于10美元。

除了Cree，飛利浦、三星LED等企業(yè)都將成為本輪價(jià)格戰(zhàn)中的參與者，歐司朗要想最終勝出，必須考慮如何“與狼共舞”。

此外，歐司朗現(xiàn)今的處境并不安逸。早前，歐司朗尋求IPO，但由于資本市場(chǎng)以及宏觀經(jīng)濟(jì)低迷，計(jì)劃被多次擱置。

同時(shí)，歐司朗自身也正遭遇從傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型LED的陣痛

去年11月，該公司發(fā)布公告表示，計(jì)劃削減超過10%的員工以完成節(jié)省10億歐元(約合13億美元)成本，并提升盈利能力的目標(biāo)。今年3月，歐司朗發(fā)布消息稱，出售位于中國(guó)紹興的一個(gè)傳統(tǒng)燈泡工廠。

通過推出低價(jià)LED燈泡，歐司朗的目的在于加快提升LED照明業(yè)務(wù)比重，這將有助于提升資本市場(chǎng)的估值。