LED產(chǎn)業(yè)會(huì)不會(huì)“重蹈光伏覆轍”新思維

在全球經(jīng)濟(jì)低落的大環(huán)境下，不少行業(yè)都出現(xiàn)了危機(jī)。而LED照明行業(yè)，得益于國家和地方補(bǔ)貼政策相繼出臺(tái)，則是一片欣欣向榮之貌。在燈具城、大超市標(biāo)識(shí)為LED照明的燈具隨處可見，省電、節(jié)能是它主打的標(biāo)簽。記者在超市中調(diào)查時(shí)可以看到，一些小型的照明燈的介紹上這樣寫道：“一個(gè)月只用一度電！”由此可見使用LED照明的省電程度。

然而今年3月，深圳市宣布廢止LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策，外界一度將之解讀為避免出現(xiàn)第二個(gè)“光伏”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，今年以來，LED背光和照明市場(chǎng)需求旺盛，芯片、封裝和應(yīng)用廠商訂單飽滿。LED爆發(fā)將于今年四季度開啟，接下來將迎來7至8年的繁榮期。

企業(yè)看好LED行業(yè)前景

權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年全球照明市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億美元，較2010年的1340億美元增長11.9%。雖然整體規(guī)模增長不大，但是照明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)生明顯變化。其中，LED照明市場(chǎng)份額將由2010年的50億美元左右增加到750億美元。也就是說10年擴(kuò)張15倍。此外，根據(jù)臺(tái)灣拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，目前全球LED照明的滲透率僅為10%，到2015年或最遲2020年，滲透率達(dá)到50%。

據(jù)悉，七喜控股日前發(fā)布公告稱，公司擬與自然人孫德兵合資設(shè)立子公司“廣州七喜光電有限公司”，經(jīng)營LED應(yīng)用產(chǎn)品，擴(kuò)張公司業(yè)務(wù)范圍。據(jù)公告介紹，廣州七喜光電有限公司注冊(cè)資本1000萬元。七喜控股表示，新成立子公司主要產(chǎn)品并不涉及LED核心技術(shù)，由此公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快挑戰(zhàn)。

澳洋順昌也于日前公告，公司擬以5.12元/股定增1億股募資約5億元，用于投資LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目（一期）。根據(jù)澳洋順昌公布的定增預(yù)案，LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目（一期）項(xiàng)目總投資為8.08億元，其中擬使用募資4億元。定增剩余的1億元用于補(bǔ)充母公司流動(dòng)資金。

對(duì)于此次LED的項(xiàng)目前景，澳洋順昌表示，項(xiàng)目建成達(dá)產(chǎn)后，預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)后年銷售收入7.2億元，年稅后利潤1.69億元。澳洋順昌去年的凈利潤只有1.04億元，也就是說，LED項(xiàng)目（一期）建成后，公司凈利潤將增加1.63倍，對(duì)澳洋順昌未來發(fā)展來說，無疑是一大利好。

來自LED一線企業(yè)家感受同樣樂觀，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即”。兆馳股份(002429,股吧)董事長顧偉表示，“LED產(chǎn)業(yè)成長空間巨大，成為第二個(gè)光伏絕無可能”。原因在于LED屬于消費(fèi)類電子，消費(fèi)類電子最大的特點(diǎn)就是應(yīng)用非常廣泛，市場(chǎng)極其廣闊。

品牌廠商顯優(yōu)勢(shì)

LED照明在取代傳統(tǒng)照明的過程中，必然要經(jīng)歷價(jià)格急劇下降的階段。但價(jià)格的下降應(yīng)當(dāng)建立在整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)、規(guī)模都已日趨成熟的基礎(chǔ)上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以犧牲品質(zhì)為代價(jià)，毫無底線的血拼價(jià)格，這樣奪取的市場(chǎng)，有如鏡中月、水中花，經(jīng)不起敲打。

如今國內(nèi)主流消費(fèi)群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化，低價(jià)已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞，而對(duì)于品牌所帶來的產(chǎn)品溢價(jià)也有了較高的接受度。國內(nèi)太多的企業(yè)嘗過沒有品牌的痛苦，但品牌的建立絕非一朝一夕之功。GSC主任眭世榮認(rèn)為：“在企業(yè)轉(zhuǎn)型，尤其是品牌升級(jí)和品牌多元化的關(guān)鍵點(diǎn)，需要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)、更加系統(tǒng)的塑造品牌形象和品牌認(rèn)知，傳統(tǒng)的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代已大大束縛了品牌的發(fā)展。品牌認(rèn)知和品牌價(jià)值的提升，是基于人性和大腦神經(jīng)的反應(yīng)，通過整合視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五感的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ絹碚碱I(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)者的大腦，這是塑造有效品牌的關(guān)鍵所在�！�

LED市場(chǎng)空間大，準(zhǔn)入門檻低，品牌廠商和山寨廠商一直搏殺激烈。一些山寨產(chǎn)品甚至較品牌廠商更具價(jià)格“優(yōu)勢(shì)”。業(yè)內(nèi)人士指出，未來具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的品牌廠商將最終勝出。首先，較之于山寨廠商，規(guī)模型企業(yè)在芯片采購中具備較強(qiáng)的議價(jià)能力；其次，品牌廠商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝上，技術(shù)創(chuàng)新方面更具競(jìng)爭(zhēng)力。山寨產(chǎn)品雖然價(jià)格便宜，主要原因是采用了廉價(jià)芯片和驅(qū)動(dòng)電源，同時(shí)散熱裝置也存在偷工減料。

廣州國際照明展覽會(huì)(光亞展)歷來是全球照明企業(yè)的競(jìng)技場(chǎng)，近年來晉升為全球最大規(guī)模的照明&LED展覽盛會(huì)，更是成為了LED照明企業(yè)開拓市場(chǎng)，打造品牌的國際舞臺(tái)。第18屆光亞展將于今年6月9日至12日在中國進(jìn)出口商品交易會(huì)廣州琶洲展館舉行。而眾多品牌廠商也將亮相展會(huì)。例如普瑞塞特將在本次展會(huì)上展示自主研發(fā)的LED單燈(調(diào)光)控制系統(tǒng)、路燈與景觀燈智能控制系統(tǒng)及可手機(jī)遙控的遠(yuǎn)程智能照明控制器等產(chǎn)品及解決方案。而木林森股份打造的高端品牌光源世家，善從人性化的角度考慮產(chǎn)品構(gòu)造與安全性能，再選用優(yōu)良材質(zhì)制造而成，高效節(jié)能，光線柔和，零噪音、壽命長等特點(diǎn)是光源世家LED照明燈具的共同特性。產(chǎn)品皆遵循RoHS管理體系，符合美國能源之星節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。

機(jī)會(huì)與危機(jī)并存

雖然LED行業(yè)利好不斷，但產(chǎn)業(yè)終究脫離不了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，2011年下半年以來的經(jīng)濟(jì)低迷，讓本來就定位相對(duì)高端的LED照明企業(yè)感到了寒意。加上政府補(bǔ)貼刺激導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩，讓LED照明產(chǎn)品的利潤開始下滑。據(jù)了解，在過去兩年中LED照明產(chǎn)品的價(jià)格連續(xù)下滑三成。

從近期各大LED上市公司發(fā)布的2012年年報(bào)顯示，LED全產(chǎn)業(yè)鏈的處境都不好。如處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的LED芯片、外延片的企業(yè)里，華燦光電、士蘭微、乾照光電、德豪潤達(dá)2012年凈利潤分別下滑了29.93%、40.11%、39.02%、57.14%。LED封裝企業(yè)長方照明、雷曼光電、鴻利光電、國星光電凈利潤分別下滑了27.45%、31.59%、35.27%、67.36%。