消費(fèi)者認(rèn)知度成LED照明普及頭號障礙

全球市場研究機(jī)構(gòu)Trend Force旗下綠能事業(yè)處LEDinside和消費(fèi)者研究事業(yè)處AVANTI一項聯(lián)合調(diào)查結(jié)果顯示，中國普通消費(fèi)者中能夠認(rèn)知清楚LED燈泡比例僅25%，LED照明要普及，提升消費(fèi)者認(rèn)知度仍是關(guān)鍵。

該項研究由LEDinside發(fā)起，由AVANTI向積沙網(wǎng)3000名線民發(fā)放調(diào)查問卷，目的是了解中國普通消費(fèi)者的LED燈具認(rèn)知程度、購買習(xí)慣、購買途徑、品牌認(rèn)知等影響燈具購買行為的關(guān)鍵要素。調(diào)查結(jié)果顯示，3000位線民被訪問物件中能夠清楚認(rèn)知節(jié)能燈的達(dá)63%，能清楚認(rèn)知白熾燈的也有53%，而能夠清楚認(rèn)知LED燈泡的僅有25%。

LED照明近年來以節(jié)能環(huán)保的優(yōu)勢在商業(yè)及公共照明領(lǐng)域獲得快速采用，但是在居家照明領(lǐng)域滲透率較低，據(jù)LEDinside估算2012年在中居家照明所需總光通量中LED照明所占比例僅為1%。

此項研究揭示居家照明滲透率低的原因，乃是來自消費(fèi)者認(rèn)知度的差距。通常業(yè)界對LED照明市場臨界點的判斷來自LED照明光源性能價格比是否能夠超過傳統(tǒng)的光源，此假設(shè)的前提是消費(fèi)者足夠理性，擁有充分的資訊輔助判斷，并能夠很精明的衡量性價比，最終做出最佳的消費(fèi)方案選擇。然而LEDinside的調(diào)查發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對LED的認(rèn)知度非常有限，只有25%的被調(diào)查者能正確指認(rèn)LED燈泡。即使在能夠正確指認(rèn)的被調(diào)查者中仍然對LED燈泡的優(yōu)點，功率及價格的認(rèn)知是模糊不清的，其中55%的人誤認(rèn)為LED燈泡的功率在11-20W（市售LED燈泡絕大多數(shù)為3W，5W，7W）。

以中國居家照明約40億只存量燈具計算，滲透率如從2012年1%提升到2015年的15%，帶來的燈具更換需求約達(dá)7至10億只，未來三年累計市場容量約達(dá)363億人民幣。LEDinsdie認(rèn)為如何有效提升消費(fèi)者對LED照明的認(rèn)知度顯然是打開這個龐大市場的關(guān)鍵。