LED市場價格戰(zhàn)和價值戰(zhàn)孰輕孰重？

廣東光亞照明研究院發(fā)布的報告顯示，今年以來，LED背光和照明市場需求旺盛，芯片、封裝和應(yīng)用廠商訂單飽滿。但與此同時，LED行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題仍然存在，終端產(chǎn)品的價格競爭激烈。

目前消費者對LED的認知度較低，難于接受高于傳統(tǒng)照明產(chǎn)品很多的售價，而LED照明廠商為了搶占市場，自然而然就出現(xiàn)了價格戰(zhàn)的趨勢。

價格可以使LED照明產(chǎn)品的價格大幅下降，同時也就意味著LED照明產(chǎn)品高價格的劣勢開始扭轉(zhuǎn)。相對于其他照明產(chǎn)品，LED燈具最大的一個劣勢同時也是普及的一個瓶頸就是高價格。雖說伴隨著生產(chǎn)水平的提高和技術(shù)的進步，LED照明產(chǎn)品的價格會降到一個可以接受的水平，但毋庸置疑，價格戰(zhàn)使得這一水平得以提前到來，推動了LED照明市場的發(fā)展和LED照明的普及。

但問題也很明顯。LED照明廠商大打價格戰(zhàn)，壓縮了廠商的利潤，有很大一部分廠商為了保持利潤，采用低價的原材料制造產(chǎn)品，也就導致了產(chǎn)品的質(zhì)量下降，引發(fā)用戶對LED更不信任，導致惡性循環(huán)的發(fā)生，不利于行業(yè)的發(fā)展。

應(yīng)對價格戰(zhàn)的方法其實有很多，LED企業(yè)也應(yīng)該結(jié)合自己的實際情況來制定發(fā)展戰(zhàn)略，低價策略對企業(yè)的技術(shù)、資金以及規(guī)模等綜合實力均提出了更高的要求，盲目跟風反而有可能使自己蒙受損失，所以說價格戰(zhàn)并不是LED企業(yè)的唯一出路。

通過低價換取市場，應(yīng)是市場競爭的手段，而不是最終目的。LED企業(yè)不僅要通過改進生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率來降低成本獲取利潤，更應(yīng)該增加技術(shù)含量，提升產(chǎn)品價值，把產(chǎn)品的競爭從價格的戰(zhàn)場上轉(zhuǎn)移開，才能獲得更全面更長久的發(fā)展，在激烈的競爭中占據(jù)有利地位；企業(yè)的核心戰(zhàn)略必須是回歸到塑造品牌價值上去，牢牢把握住品質(zhì)的底線，在長期的競爭中，謀求管理和品質(zhì)提升之路，讓產(chǎn)品在國內(nèi)乃至國際市場上占據(jù)一席之地。