解析LED產業(yè)的產品囹圄

接觸LED產業(yè)已經有好幾年了，產生、發(fā)展、洗牌、壯大、再洗牌、再發(fā)展......看著整個產業(yè)就像雪球過路，雖然有些企業(yè)會忍受不了路途的顛簸，從這個大雪球上剝落，但LED產業(yè)的雪球還是隨著時間的流逝越滾越大。技術不斷發(fā)展、產品種類不斷增多、各項標準不斷精準完善......尤其以進入2013年以來，LED產業(yè)發(fā)展速度加快，完善程度日益提高，已經開始逐步擺脫新興產業(yè)的名頭，以LED產業(yè)新姿出現(xiàn)在市場上。

從一開始，LED產業(yè)就是一個容易讓人“中毒”的行業(yè)，絕佳的性能，廣闊的前景，高品的產品.....大多時候，在企業(yè)主追求消費者關注率之前自己就率先拜倒在LED產業(yè)的石榴裙下。雖然有句話叫：“己所不欲勿施于人”，這種對于自家產品的熱愛在一定程度上有利于產業(yè)的整體發(fā)展和產品推廣，但是從另一方面來說管理人員迷戀上自己的產品，有可能會陷入“更好的捕鼠器”這類陷阱中，幻想著只要生產出更好的捕鼠器，人們就會踏破自家商店的門檻兒。企業(yè)主對于自家產品的過渡溺愛，深陷“產品”枷鎖反而會在一定程度上影響市場開拓。在這種強大的產品觀念的影響下，企業(yè)主會認為消費者喜歡那些具有最高質量、性能水平或富有創(chuàng)新特色的產品，而在奉行這種理念的企業(yè)里，管理人員總是生產優(yōu)質的產品，并不斷的加以完善。但實際上，對于一種新產品或改進產品而言，如果沒有制定出合適的價格并采取合理的分銷、廣告和銷售措施，未必能夠獲得成功，企業(yè)主產品觀念過強在一定程度上反而容易拉大產品與目標受眾之間的代溝。

產品觀念作為營銷觀念轉變中的一環(huán)，與生產觀念、推銷觀念、營銷觀念以及目前日火的全方位營銷觀念共同構成營銷觀念的發(fā)展。這些過程是營銷市場的發(fā)展組成，也是新興產業(yè)發(fā)展的階段構成，生產觀念是最早的營銷概念，在生產風盛行時企業(yè)管理層致力于提高生產效率，實現(xiàn)低成本和大中分銷，擴大市場份額，也就是LED產業(yè)內一直備受關注的“價格戰(zhàn)”；然后是本期小編關注的產品觀念，也是目前LED產業(yè)緊隨價格戰(zhàn)之后的產業(yè)內傷，造成業(yè)內人士對LED產品過度迷戀，而目標受眾對產品概念不清的現(xiàn)象。其后是依次是推銷、營銷和全方位營銷手段的應用，這些也是產業(yè)實現(xiàn)精準營銷定位、開辟新市場、擴占市場份額的必經之路。

對于當今市場人員來說，可能應該更多的關注目前順勢的全方位營銷，整合市場、產品、企業(yè)等多方面內容，進行品牌宣傳，實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。但小編認為這是“遠水”，應該依具體的企業(yè)情況來定，對于LED產業(yè)來說，這種第一個“搞全能”的人，要么發(fā)了，要么毀了，市場不穩(wěn)定，LED市場需要勇者更需要智者。而目前LED產業(yè)所面對的“近火”似乎是被我們主觀忽視的“產品囹圄”。

你眼中的LED產品是什么樣子的？你入了LED的這座“產品之囹”了嗎？你逃出這座自建的產品囹圄了嗎？