2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年

　　1月10日，中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布年度行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2012年家電工業(yè)克服諸多困難，仍舊實現(xiàn)了增長;隨著經(jīng)濟形勢的逐漸轉(zhuǎn)暖，預(yù)計2013年中國家電工業(yè)發(fā)展形勢好于2012年。

　　產(chǎn)業(yè)態(tài)勢總體平穩(wěn)

　　2012年的經(jīng)濟形勢極為復(fù)雜：世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、需求疲軟、經(jīng)濟下行壓力凸顯，特別是上半年市場形勢嚴峻，一些產(chǎn)品內(nèi)銷下滑幅度較大，給中國家電業(yè)帶來了一些負面影響。進入三季度以后，隨著整體經(jīng)濟形勢逐漸轉(zhuǎn)暖，內(nèi)銷實現(xiàn)了回升，全年呈現(xiàn)前低后高的走勢。從2012年1-11月的數(shù)據(jù)來看，部分產(chǎn)品內(nèi)銷市場出現(xiàn)下滑，主要經(jīng)濟指標增速回落，盡管存在多種不利因素，中國家電業(yè)整體上仍然實現(xiàn)了增長。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生介紹說，預(yù)計2012年中國家電工業(yè)總產(chǎn)值有望實現(xiàn)1.2萬億元，同比增長10%-11%;工業(yè)銷售產(chǎn)值約1.1萬億元，同比增長10%。家電業(yè)出口額有望突破500億美元，增幅7%，進口額31億美元，降幅2%，進出口貿(mào)易總額530億美元，增幅6%;順差額約470億美元，增幅7%。

　　從中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計出來的品類中看，2012年冰箱/冷柜產(chǎn)量超過8000萬臺，空調(diào)器接近1億臺，洗衣機6500萬臺，微波爐6800萬臺，制冷壓縮機超過2.5億臺，這些產(chǎn)品產(chǎn)量大致與上年持平，仍然處于歷史較高水平;與此同時，由于大宗原材料價格有一定回落，成本壓力持續(xù)緩解，2012年中國家電業(yè)經(jīng)濟效益表現(xiàn)較好。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整特點突出

　　2012年，國內(nèi)市場雖然起伏動蕩，但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的特點仍然突出，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。數(shù)據(jù)表明，2012年1-11 月，國內(nèi)一二級市場變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達到53.3%，超過定速空調(diào)，增幅達到8.4%;滾筒洗衣機的銷售額占比達到36.6%，比上年同期增長 3.3%;對開門、多門高端冰箱的市場占比也進一步提升，銷量增幅分別達到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年1-11月，對開門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計占據(jù)了市場近三成的份額。2012年中國家電博覽會上首設(shè)的高端家電展區(qū)受到企業(yè)、媒體及參觀者的廣泛關(guān)注，并取得了良好效果。在當今傳統(tǒng)家電產(chǎn)品普及率幾近飽和的形勢下，高端家電市場的快速發(fā)展和消費者的更新?lián)Q代需求將為行業(yè)帶來新的增長動力。

　　現(xiàn)在不難發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，父母一代人出門還非常依賴錢包，吃飯依然是走到店內(nèi)點菜付現(xiàn)金，交水電費還要去相應(yīng)的銀行排隊繳納，去超市之前需要先瀏覽超市郵寄過來的促銷目錄，看電影需要去電影院排隊看場次和時間，出遠門需要問路和看地圖。而年輕一代解決這些問題的方式已經(jīng)完全不同。吃飯只需要出示一條團購短信即可用最低的價格吃完走人；到外地出差旅行，可以通過手機查路線、訂票，從飛機到公交一應(yīng)俱全，酒店餐館預(yù)定也一鍵解決；水電煤氣費用都在手機上面繳納；看電影在手機上定票選位置；去超市買東西只需要通過“我查查”就能立刻搜索到這件商品在哪家超市最便宜；去連鎖門店只需要出示一下手機中剛剛下載的優(yōu)惠券就可以按照折扣價格購買。另外的一些會員卡、優(yōu)惠券甚至登機牌都可以裝在手機的passboook中。

　　這些變化都基于年輕一代熟練運用智能手機、有成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及豐富的手機客戶端應(yīng)用。不難發(fā)現(xiàn)，紙質(zhì)通訊錄、備忘錄、MP3、紙質(zhì)書籍、卡片機、導(dǎo)航儀、鬧鐘等等一系列物品都正在逐漸退出我們視線，通通被一部手機取代。當秤、尺子、鏡子等物件都能通過客戶端使用時，“只有想不到?jīng)]有辦不到”的客戶端給我們的現(xiàn)代生活帶來了很多驚喜，我們未來生活的瑣事都可以交由手機客戶端管理也成為可能。

　　針對性強、查詢方便、功能獨立、廣告減少、簡約專業(yè)是智能手機客戶端作為登入移動互聯(lián)最便捷的方式的明顯優(yōu)勢，隨著WIFI環(huán)境越來越成熟，公開數(shù)據(jù)顯示，2012年手機客戶端的使用率達到了68%，成為手機上網(wǎng)的第一入口，就連電腦一族離不開office都已經(jīng)計劃推出手機版本�！半x開手機我不能活”成為大多數(shù)年輕人的一種生活慣性，經(jīng)常更新和查找有趣的應(yīng)用客戶端也成為年輕一代用戶的興趣所在。而且，對于企業(yè)來說，相對于一個網(wǎng)站的開發(fā)和為，客戶端的開發(fā)成本要低很多，而且升級優(yōu)化便捷，而且手機是大家隨身攜帶之物，用戶的忠誠度較高，需求多元且大量。市場研究機構(gòu)BiInteligence日前發(fā)布的研究報告，預(yù)計到2016年，整個移動應(yīng)用商店的總營收將達到460億美元。  

　　客戶端如此眾多的優(yōu)勢讓家電企業(yè)也也開始重視這一領(lǐng)域，尤其是2012年開始這一潮流涌現(xiàn)，眾多家電企業(yè)開始注重自身品牌或者產(chǎn)品移動終端客戶端的開發(fā)，通過智能家電與客戶端的相互協(xié)作，進一步開發(fā)產(chǎn)品的性能，同時將操作平臺移植到手機等用戶熟悉的平臺上，讓操作更為簡便。

　　筆者隨便在APPStore或者AndroidMarket一搜素，就可以找到很多與家電品牌相關(guān)客戶端，比如海爾語音空調(diào)、海爾u-home家庭管理系統(tǒng)；美的樂享旗艦店、美的中央空調(diào)；志高云服務(wù)客戶端；海信多屏互動、智能云分享和智能遙控器；TCL多屏幕互動、ICESCREEN遙控終端；索尼官方商城等等。

　　家電企業(yè)推出的客戶端基本都是免費，其成功與家中家電產(chǎn)品叫鏈接之后，基本可以實現(xiàn)四大功能：第一，遠程控制家電產(chǎn)品。無論用戶身在何處均可以控制家中家電設(shè)備的運行狀態(tài)，比如下班前可以打開家中的空調(diào)制冷制熱，一回到家就可以享受清涼或者溫暖。第二，實時監(jiān)測家中的溫度、濕度和空氣質(zhì)量等指標，對家中環(huán)境心中有數(shù)，做好自己的家庭環(huán)境管理者。第三，將家中電器實現(xiàn)互聯(lián)互動，比如將電視機中的文件轉(zhuǎn)發(fā)到冰箱顯示屏上，讓自己可以在做飯的同時欣賞節(jié)目。第四，通過手機檢測家電使用狀況，如果家電出現(xiàn)故障會反應(yīng)到手機上，同時傳送到服務(wù)后臺進行維護修理。同時可以通過手機客戶端自檢和升級系統(tǒng)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能。

　　有了手機客戶端的支持，家電遙控一體化得以實現(xiàn)，并且能夠最大化資源共享，多屏幕之間自由操作切換，擺脫了家里擺放各式各樣遙控器的需要，也不必再為打開一款家電產(chǎn)品而尋找遙控器的麻煩，同時客戶端的應(yīng)用也比傳統(tǒng)遙控器更專業(yè)智能。此外，雖然智能手機是現(xiàn)在客戶端的主要的搭載對象，但是的當下家電新品中智能冰箱、電視機、空調(diào)和洗衣機等產(chǎn)品自身也帶有大尺寸觸摸式顯示屏，這些攜帶操作系統(tǒng)的家電產(chǎn)品均可以直接下載客戶端應(yīng)用，為家電智能一體化帶來了更多便捷。當然，這次都基于家電更新?lián)Q代的基礎(chǔ)之上。

　　除去家電產(chǎn)品自身，家電周邊行業(yè)在智能手機客戶端領(lǐng)域的建設(shè)更是全面，電商平臺自然不在話下，淘寶、蘇寧易購、國美在線、京東等早就推出了手機客戶端應(yīng)用，方便消費者通過手機實時查看商品和物流信息，在8