家電企業(yè)“五巨頭”將躋身寡頭競爭時代

格力、美的、海爾、海信、長虹,五小天鵝即將結(jié)束價格戰(zhàn),未來數(shù)年在其中即將誕生新的業(yè)績之王。雖然家電告別了多年的高增長態(tài)勢,但這幾家企業(yè)仍然并能夠保持較好的發(fā)展勢頭。行業(yè)競爭熱點將從價格逐漸轉(zhuǎn)向技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼,市場集中度持續(xù)提升。

美的電器在年報中披露,整個家電行業(yè)的競爭熱點已不再是“價格”,而是技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)、渠道等全方位的比拼,其中空調(diào)行業(yè)已基本進入寡頭競爭,行業(yè)前三位占據(jù)了市場近七成的份額。

青島海爾也在年報中表示,消費者對家電產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、智能化、精細化需求的持續(xù)升級,將推動行業(yè)競爭點從成本、價格轉(zhuǎn)向產(chǎn)品力、技術(shù)力,促進行業(yè)格局向有利于龍頭企業(yè)的方向發(fā)展。

在此背景下,龍頭企業(yè)可依托品牌、產(chǎn)品等優(yōu)勢,推動市場集中度進一步提升。這必將帶來業(yè)內(nèi)格局的新變化。據(jù)中怡康統(tǒng)計,海信電視2012年零售額市場占有率為14.84%,位居第一,比2011年提升0.85個百分點。2012年,美的電器的空調(diào)、洗衣機產(chǎn)品分布占據(jù)19.7%、16.5%的市場占有率。

從年報數(shù)據(jù)來看,龍頭公司2012年保持了穩(wěn)健的增長勢頭。格力電器在2012年成為國內(nèi)家電業(yè)首個營收進入“千億俱樂部”的企業(yè),實現(xiàn)營業(yè)總收入1000.84億元、同比增長19.84%,凈利潤73.78億元、同比增長40.88%。此外,青島海爾、海信電器、四川長虹等家電行業(yè)龍頭公司也分別實現(xiàn)2012年營業(yè)收入同比增長。

除卻自身的品牌、產(chǎn)品、技術(shù)等優(yōu)勢以外,家電龍頭強大的營銷網(wǎng)絡(luò)和渠道也不可小覷。其中,美的電器經(jīng)過多年發(fā)展與布局,已形成了全方位與立體式市場覆蓋。青島海爾在全國建設(shè)了8000多家縣級專賣店、3萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò),保障24小時之內(nèi)配送到縣,48小時之內(nèi)配送到鎮(zhèn)。