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在電子商務(wù)大行其道的今天，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)逐步滲透到照明生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而對(duì)于不為廣大用戶所知的LED照明，似乎還是一條不完全的成熟之路。但從品牌廠商先后延伸網(wǎng)絡(luò)渠道、開(kāi)辦品牌旗艦店的行動(dòng)上也不難看出線上渠道所蘊(yùn)含的巨大潛力。盡管LED照明還存在著眾多問(wèn)題，例如，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)不成熟等，但在電子商務(wù)浪潮來(lái)襲之下，LED企業(yè)為適應(yīng)環(huán)境，更好的生存，不得不另辟蹊徑，拓展渠道。下面就共同探討一下LED照明市場(chǎng)的電子商務(wù)之路。
LED電商模式的可行性與必要性
在行業(yè)內(nèi)紛紛議論的話題就是LED照明產(chǎn)品開(kāi)發(fā)電子商務(wù)模式。LED產(chǎn)品能不能做電子商務(wù)，能做！商品皆可做！而作為新的銷售渠道，LED產(chǎn)品選擇電子商務(wù)模式的可行性如何？這我們首先就要弄明白“再好的宏觀環(huán)境也有企業(yè)倒閉，再壞的微觀情況也有人發(fā)財(cái)”這個(gè)事實(shí)。所以最終決定LED電子商務(wù)平臺(tái)效果好壞的還是消費(fèi)市場(chǎng)——是不是有那么多人買LED產(chǎn)品？是不是已經(jīng)有那么多人把照明產(chǎn)品的購(gòu)買行為轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。如果這是正在發(fā)生的事情，那就大可不必?fù)?dān)心LED產(chǎn)品電子商務(wù)模式的生存問(wèn)題。
因?yàn)檫壿嫼芎?jiǎn)單：在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，是不是有更多的消費(fèi)者花了更多的時(shí)間在這個(gè)平臺(tái)上，如果是這樣，這個(gè)平臺(tái)必然產(chǎn)生價(jià)值，剩下的只是價(jià)值的變現(xiàn)手法而已。如果大多數(shù)消費(fèi)者都希望或是愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這種形態(tài)買東西，那接下來(lái)的核心，無(wú)非就是能不能找到它的價(jià)值釋放點(diǎn)，也就回歸到之前我們所提到的三個(gè)基本點(diǎn)的問(wèn)題。
不管怎么樣三個(gè)基本點(diǎn)問(wèn)題的解決如何，可以確定的是電子商務(wù)作為一種新型的交易方式，將生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及消費(fèi)者等帶入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化生存的新天地，也使得各種商品的分銷渠道得以拓展和延伸。在電子商務(wù)環(huán)境中，人們可不再受地域的限制，以非常簡(jiǎn)捷的方式完成過(guò)去較為繁雜的商務(wù)活動(dòng)。與此同時(shí)，對(duì)尚未大規(guī)模進(jìn)入大眾流通市場(chǎng)，仍大多爭(zhēng)戰(zhàn)于工程渠道的LED照明產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，基于渠道革新的需求，電子商務(wù)模式也已不斷被提及，而如何考量電子商務(wù)這一新型渠道，討論仍在繼續(xù)。
LED產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)誰(shuí)來(lái)掌控？
這個(gè)問(wèn)題并不涉及到LED行業(yè)是否可以使用電子商務(wù)，而是關(guān)系到LED電子商務(wù)是否可以做好。試問(wèn)面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系的混亂，消費(fèi)者如何抉擇？而這正是工業(yè)品企業(yè)與消費(fèi)品企業(yè)相比之下的區(qū)別。在線銷售的LED產(chǎn)品定價(jià)權(quán)誰(shuí)來(lái)掌控？如何定價(jià)？這是LED行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)有待完善的地方。
你的目標(biāo)客戶是誰(shuí)？
對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的是對(duì)目標(biāo)客戶的定位。LED行業(yè)目前多數(shù)產(chǎn)品的直接客戶是B(Business)而不是C(Customer)，因?yàn)長(zhǎng)ED照明產(chǎn)品還未真正普及，在這種情況下，LED照明企業(yè)首先要考慮的就是，如何在國(guó)家淘汰白熾燈政策的這個(gè)利好下，將產(chǎn)品品質(zhì)及品牌口碑提升。
企業(yè)的知名度與信任度如何提高？
這里所說(shuō)的知名度和信任度，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是兩個(gè)字--品牌。但是這里的品牌不只是指產(chǎn)品品牌，也指行業(yè)品牌，目前國(guó)內(nèi)大眾對(duì)LED品牌的認(rèn)識(shí)處于起步期，普遍還沒(méi)有清晰地了解和認(rèn)識(shí)。而從廣告學(xué)的角度來(lái)看，LED電子商務(wù)作為一個(gè)新生事物，是較難一下達(dá)到被大眾認(rèn)知的。如當(dāng)年的阿里巴巴一樣，還需要等待合適的時(shí)機(jī)，借一股東風(fēng)，才能展現(xiàn)其蓬勃生機(jī)。
另外，隨著LED業(yè)定制化的發(fā)展，客戶特色化的需求成為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)，同時(shí)也決定了電商渠道的銷售模式�？蛻羰钱a(chǎn)品的決策者，客戶有什么樣的需求，企業(yè)才會(huì)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，這與線下銷售的定位是一致的。行業(yè)定制化的電商運(yùn)營(yíng)，是LED業(yè)區(qū)別于其他消費(fèi)品行業(yè)電商之路的最大特點(diǎn)，也是最大的難點(diǎn)，對(duì)電商銷售人員的專業(yè)水平要求非常高。
當(dāng)然除了這些，可能還要注意一些別的東西，比方說(shuō)：LED照明電子商務(wù)在發(fā)展上有沒(méi)有違背一些比較傳統(tǒng)大眾的渠道商家、或是工程商家等。如果在價(jià)格、渠道等方面產(chǎn)生沖突也可能導(dǎo)致一些失敗，這也是需要考慮的關(guān)鍵。
作為一項(xiàng)革命性技術(shù)，半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，應(yīng)用廣泛，具有多學(xué)科、多領(lǐng)域交叉融合，基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究同步的特點(diǎn)。在未來(lái)，其產(chǎn)品形式和商業(yè)模式可能發(fā)生哪些顛覆性改變?
現(xiàn)狀：取得階段性成果
我國(guó)半導(dǎo)體照明關(guān)鍵技術(shù)不斷取得突破，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的硅基LED芯片產(chǎn)業(yè)化光效達(dá)到120lm/W;國(guó)產(chǎn)芯片進(jìn)口替代比例逐年上升，2012年已達(dá)到72%;現(xiàn)在已成功開(kāi)發(fā)了48片 56片生產(chǎn)型MOVCD樣機(jī);白光半導(dǎo)體照明封裝接近國(guó)際先進(jìn)，超過(guò)130流明/W。LED節(jié)能效果已經(jīng)顯現(xiàn)，道路照明節(jié)能30%以上，室內(nèi)照明節(jié)能50%以上，景觀照明節(jié)能70%以上。
解讀LED產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀展望半導(dǎo)體照明未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)
為推廣LED，國(guó)家從整體戰(zhàn)略高度進(jìn)行系統(tǒng)部署，2012年，國(guó)務(wù)院安排22億元支持推廣節(jié)能燈和LED燈;商務(wù)部啟動(dòng)“百城千店”節(jié)能示范;發(fā)改委等六部委聯(lián)合發(fā)布《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》。這一系列政策的出臺(tái)，對(duì)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)起到了顯著的推動(dòng)作用。與之相應(yīng)，地方政策也不斷推出，越來(lái)越多的區(qū)域正在努力打造半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)基地，紛紛制定半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，出臺(tái)各項(xiàng)扶持政策，開(kāi)展半導(dǎo)體照明應(yīng)用示范工程。
在政策助推下，“十城萬(wàn)盞”37個(gè)試點(diǎn)城市已實(shí)施示范工程超過(guò)2700項(xiàng)，應(yīng)用LED燈具超過(guò)700萬(wàn)盞，年節(jié)電超過(guò)21億度
