LED行業(yè)市場(chǎng)井噴卻打價(jià)格戰(zhàn)

被產(chǎn)能過剩陰云籠罩的LED行業(yè)撥云見日?第13屆廣州國(guó)際照明展在廣州舉行，超過2600家企業(yè)參展。作為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)的晴雨表，記者從展會(huì)上采訪獲悉，受益于渠道商對(duì)LED燈具產(chǎn)品的熱情，LED商用和民用市場(chǎng)今年呈現(xiàn)出井噴行情。

不過，伴隨著市場(chǎng)井噴的卻是激烈的價(jià)格戰(zhàn)和渠道戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)三至五年，LED行業(yè)將快速發(fā)展，而企業(yè)的對(duì)決也將更加激烈。

生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿

“目前我們的機(jī)器正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，還出現(xiàn)了客戶排隊(duì)等芯片的情況。”LED上游企業(yè)同方股份集團(tuán)副總裁王良海昨日告訴報(bào)記者。去年上游50%的機(jī)器都處于閑置狀態(tài)。同樣的情況表現(xiàn)在中游和下游�！八奈逶路菸覀冇唵吻闆r都不錯(cuò)�！敝杏纹髽I(yè)鴻利光電董事長(zhǎng)李國(guó)平也向記者表示。而從事照明應(yīng)用的勤上光電副總經(jīng)理祝炳忠透露：“今年訂單已經(jīng)排到了兩個(gè)月后�！�

記者了解到，戶外照明和商業(yè)照明成為今年LED行業(yè)翻身的最大動(dòng)力。廣州國(guó)際照明展創(chuàng)辦人潘文波認(rèn)為，在節(jié)能減排的大趨勢(shì)下，全國(guó)各地公共照明領(lǐng)域?qū)⒙氏认破鹌占癓ED的高潮。惠州元暉光電旗下品牌奧的亮中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東表示，商業(yè)照明領(lǐng)域的高速增長(zhǎng)引領(lǐng)了這一輪LED行業(yè)井噴。高工LED產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)張小飛則認(rèn)為，由于LED產(chǎn)品價(jià)格的迅速下滑，渠道商對(duì)LED產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的熱情，才造成生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿。

對(duì)于后市，接受羊城晚報(bào)記者采訪的LED行業(yè)人士均表示樂觀。瑞豐光電董事長(zhǎng)龔偉斌就預(yù)計(jì)今年行業(yè)增速將達(dá)到15%，2014年甚至?xí)�達(dá)到40%。張小飛認(rèn)為，LED市場(chǎng)的好日子才剛剛開始，三到五年內(nèi)應(yīng)該不用太擔(dān)心市場(chǎng)行情。

價(jià)格戰(zhàn)激烈開打

但值得注意的是，訂單多了，但價(jià)格也在迅速下降。根據(jù)高工調(diào)研數(shù)據(jù)，目前LED燈具的價(jià)格只有2011年的1/3不到，光今年1至5月就下降了30%以上。甚至有部分LED產(chǎn)品價(jià)格比節(jié)能燈價(jià)格還低。價(jià)格下降的背后是對(duì)訂單的爭(zhēng)奪。光宇半導(dǎo)體照明股份有限公司技術(shù)總監(jiān)許敏稱，在投標(biāo)過程中價(jià)格殺得“血淋淋的”。而深圳一家LED企業(yè)的市場(chǎng)部人士告訴記者：“老板為了搶訂單，在4月份突然決定公司放棄中高端產(chǎn)品而生產(chǎn)低端產(chǎn)品。”

奧的亮中國(guó)區(qū)總經(jīng)理呂衛(wèi)東在接受記者采訪時(shí)表示：“奧的亮產(chǎn)品在美國(guó)、歐洲市場(chǎng)都具備很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)注重價(jià)格勝過注重技術(shù)和質(zhì)量，因此開拓難度也大于國(guó)際市場(chǎng)�！彪m然部分企業(yè)稱，LED價(jià)格已經(jīng)降到無(wú)法再降的地步，但呂衛(wèi)東認(rèn)為L(zhǎng)ED產(chǎn)品價(jià)格還有進(jìn)一步下降的空間。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的問題，張小飛表示，這是行業(yè)的正常廝殺。但呂衛(wèi)東則表示，過度的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，慢慢失去市場(chǎng)。

未來(lái)兩三年迎決戰(zhàn)期

事實(shí)上，近兩年來(lái)LED行業(yè)洗牌的趨勢(shì)已十分明顯。呂衛(wèi)東表示，國(guó)內(nèi)LED行業(yè)有無(wú)數(shù)廠家，但卻沒有一個(gè)真正稱得上品牌，行業(yè)洗牌是必然的。在江蘇經(jīng)營(yíng)一家燈具城的肖小文告訴記者：“從渠道上看，所謂的品牌就是要有量，沒有量稱不上品牌�！�

而多數(shù)LED企業(yè)則普遍受困于渠道不全，無(wú)法完全放量。也因此，渠道爭(zhēng)奪也越來(lái)越激烈。呂衛(wèi)東告訴記者，在LED行業(yè)，經(jīng)銷商很少專門代理一個(gè)品牌的，也因此會(huì)造成LED企業(yè)的不滿。日前，雷士便下令旗下經(jīng)銷商禁止銷售一家名為億光的LED企業(yè)的產(chǎn)品。而同樣擁有強(qiáng)勢(shì)渠道的三雄極光董事長(zhǎng)張宇濤也暗示，旗下經(jīng)銷商代理的LED產(chǎn)品不能與本公司產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，渠道商的戰(zhàn)爭(zhēng)表明LED企業(yè)已經(jīng)真正開始在市場(chǎng)上的廝殺。